2017年上半年美国数字广告收入达401亿美元 同比增长23%

本篇文章1014字，读完约3分钟

[techweb Report]12月21日，据国外媒体报道，根据最新的互联网广告收入报告，2017年上半年数字广告支出继续增长。

这份报告是由普华永道为互动广告局准备的，互动广告局是一个由在线广告商和出版商组成的团体。这表明，今年上半年，美国数字广告收入达到401亿美元，同比增长23%，创历史新高。

在2016年的报告中，首次强调了手机占广告支出的大部分，这一趋势一直持续到2017年，手机广告收入增加到217亿美元，占总收入的54%。

在出版商急于转向视频的一年里，他们紧随广告商的脚步，视频广告收入增长了36%，达到52亿美元。手机视频广告占了26亿美元。

与此同时，社交媒体广告增长37%，达到95亿美元，数字音频广告增长42%，达到6.03亿美元。

当前的一个行业问题是facebook和谷歌在这一领域的主导地位。iab的报告并没有细分单个企业的收入，但收入集中度似乎是前十大公司收入的百分比。

在2017年的前六个月，集中度达到了75%。Iab说，在过去的十年里，这个数字在69%和75%之间波动，所以这个数字处于高端，但仍在历史范围内。

除了主要报告外，iab还对中小企业进行了研究，发现在美国的900万中小企业中，超过75%的企业在广告上花费，80%的企业使用自助平台，15%的企业使用程序性广告。

这将如何融入更大的图景？iab研究和影响力高级副总裁克里斯·奎斯特(Chris kuist)表示，尽管该团队仍需要量化数据，并找到一种系统性的方法将其纳入报告，但初步分析显示，数字广告支出的增长主要来自小型和本地企业，而非《财富》500强企业。

他还认为，这意味着增长不仅仅是广告支出的重新洗牌，而是从线下广告向在线广告的转变。相反，小企业正在成为一种新的广告收入来源，利用了数字广告进入壁垒已经降低的事实。

这也可能解释了为什么尽管广告支出增加，但许多数字媒体公司在过去一年一直在整合和裁员——如果大部分增长来自使用facebook和谷歌等大型平台的自助工具的小企业，那么个人出版商将很难从中受益。

库什特说，他不能对任何具体的商业发展发表评论，但他试图将这种情况描述为一个机会。

他说:整个行业都有增长的动力。我认为任何公司的发展轨迹都会有助于塑造他们的成功。我不是说每个公司都需要耗尽精力，成为中小企业的自助平台。然而，随着更广泛的经济的发展，营销有发展的机会，仍然发挥着非常重要的作用。(yoyo)