丁磊大叔关于猪和春风的事儿

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如果有谁是中国互联网上最保守、最有耐心、最有可能活1000年、最有可能在清理战场前等待所有烈士死去的人，那一定是丁磊。

来源|商务人士(标识:商界领袖)

文|商务人士研究所

我不知道是哪一天，但也许有这样的一天。网易邮箱部的人对丁磊说:老板，我们想做性玩具。

丁磊有一张胖脸和一个胖下巴，笑的时候眯着眼，抬起头露出牙齿。怔了一下。

同事解释说:自己开发和润色产品，创造一个文学名字，制作一个小的新鲜系列，这很有趣。

有趣，有趣，那就去做吧。

网易性玩具品牌诞生了，命名为:春风。

以上都是假设，这些假设都是通过观察丁磊那张笑得合不拢嘴的胖乎乎的脸而得出的。

丁磊说的是，我从来没有想过要在富豪榜上排名第一。一直以来，当我在做生意的时候，我想快乐，做我想做的事情，并对我的工作有一个好的回报。我们的产品也很好，消费者很开心。我就是这样一个想法。

春风与丁磊的想法一致。所以，就在昨天，它上线了，一个成人性玩具的品牌。

网易品牌成人产品正在出售

10月23日上午9: 30，两个穿着制服的小姐妹走进网易大厦的办公室，手里拿着成人用品和用具。过来在电脑前把它分发给程。

户外，一个盛大的有趣的派对已经准备好了，害羞的家伙们，比如避孕套和振动器被放在了架子上。这些摊位也有四个专有名称:网易邮政，西装，兄弟杯和Stickmen。

不辜负黄易，网易，谁是20岁，将是一个成人性玩具。

食物颜色也一样。刚开了第二个养猪场，卖了性玩具，丁磊就把食物和颜色当成了生意，他真的很了解人性。

10月23日，也就是程序员节的前一天，网易宣布推出春风原创成人性玩具品牌。冯春定位是一个专为亚洲年轻人设计的性玩具品牌，采用纯原创模式。该产品将于10月25日在网易考拉、网易燕轩、京东等渠道正式推出。

借助网易20周年成人仪式的概念，网易推出了几款入门级成人产品，网易春风率先为自己在杭州网易园区的朋友带来了实惠。

网易春风是由网易邮件部孵化的。此前，这个部门还催生了网易严格选择，这是著名的冷淡。

早在2015年，网易邮件部就开始关注性玩具市场。2015年5月，冯春在公司内部建立了一个项目。总设计师赵勇是一位有十多年工作经验的高级工业设计师。

赵勇在接受采访时表示，事实上，当时这样做也与网易有关。网友们不都叫我们大黄易吗，所以我们觉得趣味市场很有趣，这是需要的，中国人在这方面有点无知。

赵勇从传统供应链中招募了一个30人的主设计团队，并从网易严格的供应链选择标准中吸取经验，为冯春OEM在世界范围内寻找高质量的制造商。

例如，我们选择了世界上最好的供应商，即马来西亚供应商，并在中国找到了顶级供应商，即杜蕾斯在桂林的铸造厂。至于性玩具，我们发现了中国唯一一家在新三板上市的上市公司。

根据赵勇的说法，今年的春风计划推出四个类别，包括避孕套、女性按摩、男性飞机罩杯和润滑油。今年总共将推出约21款sku21。未来，我们将继续调查年轻用户的偏好，找出更多可以提高生活质量的需求，并不断迭代产品以改善其功能。

虽然这一类别没有跳出成人产品的旧避孕套/棒/杯。但是这个消息仍然震惊了整个行业。网易春风的产品也延续了严格挑选的寒酸风格，产品页面清新、优雅、文学，改变了人们过去有低俗的性玩具广告甚至露骨暗示的印象标签。

以女性按摩棒为例，它们有一个文学名称，叫做云韵，一种类似的产品，以及一种专门为中年男性设计的避孕套产品，叫做996。而这个名字的由来，除了长期的同音异义外，也与互联网行业的996现象不谋而合。

成人产品的市场是巨大的，这可以通过数据来证明。根据易观国际发布的《2017年中国性电子商务市场分析》，2016年中国成人产品b2c市场交易规模达到102.1亿元，预计2019年将超过389亿元。根据京东研究院2017年的数据，中国成人用品市场从2015年的60亿美元增长到2020年的90亿美元。

测试网易频道+自有品牌的春风能吹得多大还需要时间。赵勇表示，冯春今年的销售收入将达到5000万元，明年(2018年)将成为行业第一。

我错过了一切，也没有错过电子商务

丁磊是首富，网易于2003年上市。当时，马云仍在湖滨花园秘密策划一款名为淘宝的新产品，不愿被提前发现。刘躲在电脑屏幕前，通宵刷帖子和张贴京东的网站。

在那之后，中国的互联网掀起了几波浪潮，以电子商务起家的马云成为了互联网传奇。网易在丁磊的股价不温不火，从未超过100美元的门槛。

在电子商务方面，他一直很努力。

2010年11月，网易推出团购导航网站leader。同年12月，b2c在线商城“购物163”上线，支持各种生活服务，如电话费、游戏充值、彩票购买、照片打印和个性化打印定制。然后网易门票上线，开始售票。

2011年，丁磊再次推出网易尚品。当时，有消息称网易被定位为顶级奢侈品购物中心。在第一阶段，该项目开启了36个全球顶级品牌，包括手袋、皮具、珠宝、服装、手表和鞋子。所有产品都有折扣，最低折扣为1%。这个b2c商城也在网易的主页上进行了推广。但是这个项目只持续了一年。

丁磊没有放弃。2012年，网易优惠券再次推出。该项目使用电子邮件业务作为连接电子商务公司和用户的流量门户。同年秋天，惠惠。一个折扣网站。11月，网易保健品上市，不到一年就更名为网易美美，专营美容化妆品。

然而，这些动作并不出色。网易的财务报告很少提及这些业务。

但是，从2014年开始，丁磊的电子商务业务可以大胆地出现在财务报告中。

2014年8月，在跨境电子商务兴起后不久，丁磊开始考虑网易自身能否成为一个跨境电子商务平台。当网易推出跨境电子商务无尾熊时，丁磊从研究到决策的整个过程花了一周时间。

考拉采用自营模式，即企业收集货物、销售和交付货物。跨境电子商务的通常模式是在中国境内的保税区预先储存大量购买的海外商品。用户通过电子商务平台下订单后，可以连接海关电子系统，海关可以快速通关，让用户在最短的时间内收到海外货物。

对于自主经营的考拉来说，保税区的大小和储存强度决定了货物的类型和交货速度。考拉在储藏方面有一定的优势。考拉的保税仓库位于杭州和郑州，其中杭州保税仓库面积达4万平方米。除了保税仓库，网易还给予考拉交通支持。网易在门户、游戏、新闻客户和音乐方面向树袋熊开放了资源。

最大的优势在于网易雄厚的资本优势。一般电子商务公司在与供应商合作时有一个月以上的账期。然而，网易考拉对供应商的结算期很短。

去年3月29日，树袋熊举行了它发射以来的首次新闻发布会。不常露面的丁磊亲自出席了新闻发布会，并表示希望考拉的海外收购在未来三至五年内达到500-1000亿元的市场规模，在电子商务领域再创网易。

2016年4月，丁磊推出网易严格选拔。严格选择强调工厂直接接触消费者，消除品牌溢价，使用无印良品制造商、coach制造商、Samsonite制造商、burberry制造商和armani制造商生产产品，然后在严格选择的平台上销售。

像春风一样，严格选择诞生于网易邮件部。邮箱业务的一名员工出生在传统制造业。这位员工偶然发现，一条著名的日本毛巾在中国的出厂价只有十几元，于是他去工厂定制了一些毛巾，以接近出厂价的价格卖给了网易内部员工。一天之内，它卖了30万元。在接受36氪采访时，网易严格挑选的公关人员表示，当时有必要挖掘出这样的需求，然后邮件团队开始做研究。

丁磊也是经过严格挑选的采购经理。许多产品都是他亲自精心挑选和试用的。

严格选择采用相对便宜的销售模式。丁磊在严格挑选供应商的会议上表示，与供应商的合作将持续3至5年，支付抵押贷款利息，不会给供应商造成财务压力。当然，严格的选择可以发展到现在，就像考拉一样，它离不开网易的资金支持。

丁磊叔叔过着无忧无虑的生活？

吴晓波和文都陶在《儿子与儿子》节目中有过这样的对话。

我见过的最富有的人几乎没有一个是快乐的。

没有吗？

吴改变了他的眼睛，又想，哦，有一个，丁磊。

吴晓波绝对喜欢这样一个快乐的胖企业家。

据智湖网友@马辉一板转称，采访者问丁磊，为什么他想用一个他认为高端而新鲜的花坛取代网易在同一城市的约会。丁磊回答说，妈的，有人抱怨。

丁磊应邀出席国务院经济形势座谈会。在当天的新闻联播中，丁磊穿着套头衫，戴着耳机，显得很自在。坐在他旁边的所有人都穿着西装，拿着笔，低头记录。

网友发帖，这一定是在听网易的云音乐。丁磊是网易云音乐的铁粉。在网易云音乐，他经常推荐歌曲。当他喝醉时，他必须戴耳机。

中年大叔丁磊越来越开心了。

当然，快乐的最重要原因之一是企业家丁磊越来越快乐。

2014年是丁磊的转折点。

在此之前，网易上市十多年，股价不超过100美元，业绩增长率平均。错过了微博，错过了视频，错过了社交，错过了o2o，网易几乎错过了那些年互联网圈里所有最热门的渠道。

起初，中国首富在飙升后陷入沉默。

今年，丁磊赶走了之前负责网易游戏的詹忠辉。你自己看看这个游戏。

丁磊全面接管网易游戏，迅速调整战略，高投入撒网，快速试错，在终端游戏和手机游戏两个领域建立了自我研究+代理的模式。最终，手机版的《西游记》、《西游记》和《阴阳大师》让网易游戏达到了巅峰。

自2015年以来，网易的财务指标取得了快速进展，其收入从2015年第一季度的6.27亿美元攀升至2017年第一季度的19.8亿美元，几乎翻了两番。

同时，资本市场也对网易的出色表现给予了积极的反馈。2015年初，网易的股价仍在100美元左右徘徊，但今年6月，网易的股价一度飙升至330美元左右，也翻了两番。网易2017年第一季度财务报告显示，该公司实现净利润136.41亿元，同比增长72.3%。期间实现净利润39.23亿元，仅次于三巨头。

到目前为止，股价已跌至不到300美元，但这并不妨碍网易在过去三年创造了最高业绩。

在过去的三年里，网易的产品风格越来越像丁磊，一个节奏缓慢、以天秤座为导向的男人:有点松散、有点自由、有点文学和挑剔。

他说，速度在我的互联网思维中并不特别重要，卓越和出色的用户体验非常重要。电子商务的核心是商业，而不是电力。商的基因非常重要，帮助用户找到合适的产品是商的基因。

网易的产品大部分都打上了丁磊的烙印。

在过去的三年里，网易已经孵化了一些明星产品:考拉、严格挑选、云音乐、美学和农业

丁磊声称自己像一个工匠，制作了无数的杯子，比如那些装满红茶、咖啡和牛奶的杯子。这并不是说我能成功地制作出每一种杯子，而是在我能在市场上生存下来之前，还要反复地仔细检查和打磨它。

媒体人、腾讯科技前董事程灵峰(音译)对丁磊评论道:在中国，如果有谁是最保守、最有耐心、最有可能在互联网上生活1000年的人，那一定是丁磊。

此时，网易的游戏收入仍占网易总收入的80%。然而，剩下的20%的早期采用者使人们看到丁磊满足于自己:

别人认为我有钱就是商人，我认为这是对我最大的侮辱。就我个人而言，我不喜欢被称为商人，因为我不认为我是商人。我不会因为市场上出现的东西而做任何事情。我仍然这样做是为了满足消费者的需求。我是一个企业家，也是一个非常理想的企业家。