海信收购日本东芝 中国品牌全球化之路再续新程

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最近，海信收购东芝电视的消息在业内爆发。近年来，中国企业海外投资并不少见。背后的事实是，中国制造业和中国品牌正日益崛起。相比之下，包括东芝在内的日本企业正在走下坡路。日本制造业当时正如火如荼，但现在却在走下坡路。我们应该在高兴的时候从中学习。只有这样，中国品牌才能走得更远。

海信收购了东芝电视95%的股权

近日，海信集团上市公司海信电气股份有限公司和东芝股份有限公司在东京联合宣布，前者将以129亿日元(约合7.5亿元人民币)的价格收购后者的子公司东芝影像解决方案有限公司95%的股权。收购完成后，海信电气将享受东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子优惠。，并拥有东芝电视40年的全球品牌授权。

数据显示，东芝影像解决方案有限公司主要经营东芝电视及各种周边产品(包括商用显示器和广告显示器)，在日本拥有一支优秀的R&D团队，在电视图像质量、芯片、音频等方面积累了深厚的技术基础。然而，东芝集团在十年前以近三倍的溢价收购了西屋电气(Westinghouse Electric)，由于福岛核电站的泄漏和全球核电行业的低迷，东芝的核电业务受到重创，其他业务受到损害。为了自救，东芝集团开始出售其许多业务。

据了解，如果未来收购完成，海信将成为全球第三大电视制造商。从目前的情况来看，三星在全球电视制造商中排名第一，海尔排名第二，索尼排名第四，tcl排名第五。换句话说，在海信收购东芝电视后，国内品牌将在全球五大电视制造商中占据三个席位。

日本电子公司倒闭了？

谈到海信收购东芝电视的原因，一方面，拓展海外市场是其重要业务之一，收购东芝电视也是迈向国际化的重要一步。海信高管曾公开表示，在日本市场，除本土品牌外，海信在其他品牌中的市场份额最高。自2010年海信日本成立以来，海信的电视、冰箱、洗衣机等产品已经在日本市场销售，明年将跟进其空产品。此时收购东芝无疑将增强海信品牌在日本的影响力。

另一方面，东芝在显示领域的技术一度走在世界前列甚至领先，海信也被称为中国彩电的技术领导者，其自主创新的显示技术和自主研发的图像质量芯片在中国企业中首屈一指。因此，海信收购东芝电视是一个强有力的联盟，进一步巩固了其在显示领域的地位。

事实上，东芝出售其业务从表面上看并不简单，其背后更多的反映是日本电子公司的衰落和中国电子公司的崛起。数据显示，2016年中国电视品牌的全球份额超过30%，超过韩国，首次位居世界第一。这一成就归功于近年来中国电视品牌的海外扩张和全球M&A战略。海信电视已经连续13年占据中国市场第一，在美国、欧洲、澳大利亚和非洲也发展迅速。

此外，美的收购东芝白色家电业务80%的股权，长虹收购三洋电视中国业务，海尔收购三洋白色家电业务等。中国家电企业收购日本家电品牌和企业已成为新常态。

中国制造业加快国际化步伐

近年来，越来越多的中国制造业和中国品牌开始加快国际化进程，经历了从贴牌生产到自主品牌研发的巨大转变。然而，在为中国制造业和中国品牌欢呼的同时，我们也应该有生活在警惕危险中的意识。日本制造，曾经如此强大，总有一天会衰落。中国制造怎么能不从中吸取教训呢？

谈到日本制造业衰退的原因，一方面，从目前的情况来看，大多数日本电子企业存在结构臃肿、决策链长、运营效率低、对民用终端消费反应慢等问题。这些弊端使日本企业逐渐失去对市场的控制，使得许多日本制造企业无法做到这一点；另一方面，原因是日本企业受制于人力成本、生产效率等因素。

然而，中国电子企业也面临转型升级的困境，东南亚和非洲的低成本挑战了它们在低端制造业中的地位。因此，中国企业不仅要将低端制造业转移到低成本领域，还要在品牌建设和科研开发上投入更多的精力，否则，中低端产业将陷入转型升级的困境。

(负责编辑:行政)