智能手表出货量苹果重回销量榜首 成为主流亟需延伸应用价值链

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智能可穿戴设备的全球出货量重回苹果手表榜首。根据市场研究机构canalys发布的最新消息，苹果在2017年第三季度重新获得了可穿戴设备市场的领先地位，其苹果手表出货量达到390万部。销售额的增长主要归功于新发布的苹果手表系列3。苹果在可穿戴设备领域的主要竞争对手小米和fitbit在第三季度的出货量分别为360万部和350万部。一些分析师表示，市场对配备lte基带芯片的苹果手表系列3有很强的需求，这打消了服务提供商对蜂窝网络手表是否会吸引消费者的疑虑。

苹果手表发货量的反弹仍未达到预期

事实上，尽管苹果手表的出货量有所反弹，但仍未达到预期的销量。原因有很多，我们的观察主要表现在:

首先，智能手表的需求是虚假的，尽管近年来人们对身心健康的需求在增长。在国内市场，最直观的现象之一是越来越多的人跑马拉松，而半程马拉松和迷你马拉松对城市白领也很有吸引力。此外，在一些运营机构的帮助下，通过活动、应用、社区和社会营销的刺激，市场带来了一定的活力。还有我们环境的变化，空煤气质量的影响等等。，人们对健康的需求越来越迫切。在这种背景下，各种手镯和智能手表的出现已经成为市场的必然需求和潜意识的用户导向思想，但似乎人们对此的热情不是很高。

其次，智能手机的一些应用可以取代智能手表(手镯)的大部分功能，而智能手机所需的配置和便携性决定了这种需求的稀释。此外，智能手表和手环的重复率和淘汰率不会像手机那样频繁，因此市场很容易在利基需求中得到满足，在大众市场也很难有井喷。此外，缺乏应用和有限的耐力已成为制约其发展的内在因素。

第三，应用程序的简化将限制其存在的价值和意义。事实上，许多人出门时经常忘记戴智能手表或手镯。尽管目前的苹果手表已经增加了蜂窝网络标准，但仍然很难成为真正的需求。因为人们对手机的依赖程度仍然最高，包括一些应用在内的应用更集中在手机屏幕上。我们可以看到，很多人都愿意在朋友圈和微信上展示自己的脚步，或者真诚地在一些排名中炫耀，这是应用之外的延伸，而不是量化自己对产品的需求，这也表明在这个需求狭窄的市场中，智能手表和手镯的发展前景不会太乐观。

智能手表需要改进应用系统并提升其价值

当然，苹果仍然以此为荣，毕竟，昂贵的苹果手表远远超过了它的一些竞争对手。尤其是像小米这样非常便宜的产品，在数量和能量上都很难超过他们自己的苹果手表，这表明他们自己产品的吸引力还远远不够，即使价格非常便宜。至于其他相对较贵、更能直接衡量苹果手表的产品，就更难与之相比了。

我们还担心，包括三星、苹果、华为和小米在内的几家手机制造商，都在2017年第三季度发运了大量智能手机，它们都将智能手表(手镯)作为旗舰机型的配件出售。一些分析师认为，虽然健康功能仍是关注的焦点，但智能手表制造商也希望突出其他功能，如更好的设计，以提高智能手机的价值。智能手表对于提升手机制造商的品牌形象非常重要，尤其是那些想进入高端市场的制造商。事实上，手机制造商需要通过自己完整的生态价值链产品来构建更完整的应用系统。手机和手表都是构建自己生态系统的纽带，以增加用户粘性和品牌忠诚度，可穿戴设备和音频设备也是这一生态系统的重要组成部分。其中，新款智能手表还突出了其健康跟踪功能，同时提供了更长的电池寿命和更苗条的身体设计。然而，它是用户追求的关键。如果用户忽视他们的爱，这类产品几乎不可能获得更多的市场份额。

(这篇文章是作者个人的研究意见，并不代表本报的立场。作者是资深媒体人士。)(负责编辑:行政)