互联网企业跨界争抢空净市场弥漫硝烟

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有一次，新浪微博最后一次被翻看，说一个外国人只花了168元就做了一个带过滤器和普通电风扇的空气体净化器。消息传出后，引起了很多人的唾弃。用这么简单的一句话，我也可以做一个昨天高价买的空气体净化器，这反映了消费者对空气体净化器净化知识的缺乏，以及performance/き的高成本

11月的阴霾中出现了商机

近年来，每年11月至次年1月，一、二线工业城市的居民都会感受到雾霾的恶意，空燃气净化成为热门话题。

当烟雾将空的气体质量等同于健康时，空气体净化器就从一种高档消费品变成了生活中的必需品。根据广发证券研究报告预测，从2017年到2021年，空气体净化器的销量和销量的复合年增长率将分别达到17.8%和20.8%，市场即将爆发。据统计，空气体净化器在欧美国家的普及率超过27%，在日本为17%，在韩国为70%，而空气体净化器在中国的家庭普及率不到1%。空市场的房间相当大。

《2017 空气体净化器行业消费白皮书》显示，今年上半年，空气体净化器在中国的市场规模同比增长39%,特别是网上销售额同比增长57.9%。80后的年轻消费者更愿意为健康买单。继彩电、冰箱、空空调和洗衣机之后，空气体净化器已成为第五大家用电器。

空气体净化已成为企业的淘金者，国内空网络市场已开始涌入越来越多的互联网企业和传统家电制造商。目前，小米、猎豹等互联网公司以及海尔、美的等传统家电巨头已经聚集在一起。在空网络领域，传统家电和互联网企业之间的纠纷正在持续。

在拥挤的空，网络产业点燃了战争

家电巨头比网络掠夺者更有优势。

雾霾爆发后，海尔空关掉了空煤气柜，随后美的、格力等许多传统家电巨头相继推出空煤气净化器，China/〮

空的气体净化器直接关系到消费者的健康，所以技术要求比较高。具有深厚技术积累的传统家电企业非常适合空气体净化设备。同时，传统家电企业的品牌效应显著，在消费者心目中更具权威性。

近年来，继小米、360、油墨天气等互联网公司相继推出空气体净化器后，越来越多的互联网公司正在打新家电的算盘。然而，毕竟，互联网公司跨越国界，他们有点无能为力。首先，品牌认知度远远低于传统家电品牌。第二，缺乏制造技术的积累。但这些不能阻碍互联网企业的步伐。

首先，空的网络产业刚刚兴起，在中国还没有形成垄断力量。互联网公司拥有大量的数据流量，他们在营销方面有着固有的优势。

其次，用户更看重产品的性价比。纵观进入空气体净化领域的互联网公司，无论是小米、360还是猎豹，他们生产的空气体净化器产品的价格都不高。低于1000元的价格与这些互联网公司积累的客户群的消费能力相当，这是公众可以接受的价格。

虽然巨大的流量入口让互联网企业有信心进入空气体净化器领域，但空气体净化器的制造门槛相对较高，互联网企业制造技术的缺乏仍将是最大的障碍。

炎热的空网区域充满了黑暗的潮汐

在互联网企业和传统家电企业激烈竞争的时候，各种市场混乱伴随着空气体净化行业而来。在今年的空室内气体净化器消费教育研讨会上，中国消费者协会副秘书长刘清表示，中国空气体净化器市场年销售量为500万台，年增长率为20%至30%，其中30%不合格。

事实上，空在气体净化领域的专业企业很少，而且大部分都是在市场之外盈利的。虽然《空气体净化器国家新标准》的颁布实施改变了行业的混乱局面，产品指标的虚假和混乱标准也有了一定程度的改善，但仍有漏网之鱼。

在宣传方面，一些企业过分夸大了产品的功效，宣传的方法也是多种多样的。许多不知名的新家电企业为了吸引消费者掏腰包，在只能净化部分空气体污染物的产品上标注了99%的净化率。此外，该产品完全没有空气体净化效果，还被誉为空气体净化器。

在价格方面，空气体净化器价格跨度大，没有统一的价格标准。纵观整个行业，空气体净化器种类繁多，市场复杂，这使得消费者难以购买。总之，虚假宣传、质量堪忧、价格混乱这三大问题，不仅使消费者难以选择，也阻碍了行业的健康发展。

但是，也应该看到，传统家电和互联网企业之间的竞争有利于产品升级和品牌优胜劣汰。竞争成败的关键在于谁的产品对消费者真正有益。

(本文是作者个人的研究观点，并不代表本报的立场。作者是资深媒体人士。)(负责编辑:行政)