新媒体内容分发下半场要怎么走？

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日前，《人民日报》连续三天刊登了一篇署名于胜的评论文章，指出以今天的头条为代表的纯算法推荐平台存在三大问题:价值缺失、信息茧生成、竞争手段屡破底线。

在此之前，虽然算法分发模式也遭受了一些质疑和争议，但《人民日报》的三条评论第一次受到如此强烈和重视的批评。系列文章发表后，我们对国内内容分发行业的相关信息进行了梳理和分析，试图得出行业的下一个基本趋势。

下半年将同盟圈扩大到主要观点

在内容分发的前一阶段，它基本上是一个从无序到有序的发展过程。例如，在营销中，应用程序预安装最初是通过各种渠道获得种子用户的。典型代表是搜狐新闻客户早期与手机制造商的预安装合作。2013年底，装机容量达到1.85亿，活跃用户超过7000万，成为当时行业第一。此外，今天的头条还与Android rom和一些手机制造商合作进行预安装。

就内容而言，内容分发也经历了一个叛逆期。今天头条新闻和许多媒体机构之间版权诉讼的核心是前者希望跨越版权限制，丰富和扩大内容库。2015年后，发展的关键将来自媒体，将启动一项1000万元的计划，使媒体创作多样化，提高定制内容的推送准确度。

当然，这种模式的问题是不断暴露的。例如，经人民网批准，人民网推荐的标题派对内容和劣质惊悚内容因其引人注目而被一些平台模仿。

如果以《人民日报》的三篇评论为分界线，我们可以清楚地看到，这一时期前后，行业进入了一个新的发展阶段，过去粗放式发展的红利将逐渐丧失。

最近几个月，许多平台已经开始通过开放内部和外部资源来实现二次开发。比如，UC header整合了阿里娱乐子公司Tudou.com的短片资源，白家好获得了白寿的入口资源，也开始资助自媒体的创作。最近，有一个小信息被公布，所有预先安装在oppo手机上的新闻和信息应用品牌都被升级为小信息。

在安卓手机厂商继续限制第三方rom的前提下，通过rom预安装的路径基本被阻断，这意味着与手机厂商的密切关系将成为用户持续增长的关键因素之一。

我们还可以看到，在阿里投资魅族之后，魅族开始预装uc。在获得小米和oppo的投资后，中国两大智能手机巨头给了我们一点信息。

就内容而言，各种内容分发平台也尽力获取上游高质量的内容资源。今天的头条是今年分别与微博、智虎和许多媒体机构为敌的，他们通过爬行和争夺大头来争夺内容。就连主持人麦天佑也是以2000万元天价从快手手中挖来的。今天的头条新闻，到处都是敌人，已经成为今年最有争议的互联网公司之一。

当应用推广和内容获取发生较大调整时，自然会影响内容分发业务的推广。

谁是未来，人还是机器？

在此之前，在关于人工推荐和机器未来是谁的讨论中，后者似乎占了上风，甚至在一段时间内，总编辑的去世已经成为许多媒体圈子里的一个话题。

然而，《人民日报》的三篇评论文章直接指出了算法分布的核心问题。例如，按照算法将自己限制在信息茧空间的用户已经被算法固化，在海量的信息中很难获得新的认知。

我们不妨回顾一下关于谁是未来、人和机器的一些观点。

早期，少量的信息就意识到了单纯依靠算法带来的信息茧和算法陷阱的问题。从成立之初，它就致力于寻找手工编辑和机器分发之间的平衡，并成为业界第一个提出人机集成概念并付诸实践的内容分发平台。

今年5月，Uc头条还推出了著名的uc产品，邀请各行业著名的大Vs落户，并通过人工干预改善了内容的传播。加州大学的头条新闻也获得了品牌溢价。

腾讯采用快递和腾讯新闻的双平台运营模式，后者主要关注编辑和审计。腾讯从未放弃其在内容分发领域的编辑地位。

经过纯算法分布造成的一系列混乱后，人工+机器算法逐渐成为业界共识，许多机构也在增加编辑的权重，并在内容导出方面做出一定的调整。

从这个角度来看，内容分发渠道的多样性从根本上决定了人工+机器算法的深度。在掌握不同属性的内容分发渠道的前提下，人工和机器的结合可以实现内容、渠道和用户之间的高度契合。

在人民网第三次评估之前，内容分发行业已经显示出转型的迹象。根据questmobile的报告，今年前两个季度，今天的头条月度用户仅增长了3.15%，但与此同时，少量信息月度用户增加了3286万至1.8亿，增长率超过22%。

综合评论文章和行业前后的各种变化，下半年内容分发行业的市场结构将更加清晰。

(本文是作者的个人研究意见，并不代表本报的立场。作者是一位著名的互联网分析师)

(负责编辑:行政)