三七互娱黄小娴：反哺效应助力经典IP重唤新生

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[techweb Report]7月28日，有报道称，泛娱乐在推动娱乐业升级方面发挥着越来越重要的作用。在以知识产权为核心的泛娱乐合作新模式下，游戏、动画、影视产业迎来了5000亿的大市场。2017年7月26日，以娱乐升级和大众消费时代的到来为主题的中国国际数字娱乐产业大会在上海召开。在大会上，知识产权再次成为业界的热门话题。

在连续再加工过程中，源ip是变得精炼还是陈旧？是我的ip还是我们的？三七互动娱乐集团副总裁黄小仙就主办方在大会知识产权部分抛砖引玉这一话题发表了演讲，并运用知识产权的反馈逻辑和超级知识产权创造的方法论进行了深入的回答。

知识产权的内容可扩展性是构建超级知识产权的基础

三七的互动娱乐不会过分追求正在兴起的知识产权现象，所有获得的知识产权都是经典知识产权。黄小仙指出，源ip的选择将成为创建超级ip的基础。

2017年，各种经典IPs出现在已经推出或即将推出的游戏产品阵容中:《择天》、《导航王》、《楚桥传》等。

小说《选择天堂》于2014年开始连载。其改编的电视剧在2017年上半年获得最高收视率，也是迄今为止非夏季档收视率最高的每周播出电视剧；今年是《航海王》连载20周年。单身漫画的累积数据超过4.1亿册。由漫画改编的影院版大片被引入中国，票房在10天内就突破了1亿；电视剧《楚桥传》改编自2011年出版的长篇小说《十一特务的后妃》，创下了继《华》之后22个月内全网每周播出电视剧的最高纪录。

自泛娱乐战略确立以来，三歧互动娱乐已经将ip布局的触角渗透到游戏、动画、影视、小说等所有娱乐领域。从《传奇》、《奇迹木》等游戏ip，到《选择天空》、《楚桥传》等影视ip，动画和小说领域也获得了《导航王》、《九天》等游戏的改编权。除了其深远的影响之外，它还需要延伸到多个领域的可能性，这也是三七选择ip进行相互娱乐的标准。

一个好的ip，一个好的故事，应该能够扩展宏大的世界观，每个人物都有鲜明的特点。只有当这个ip被修改后，才能有更多的内容无限扩展。因此，选择内容无限扩展的ip是创建超级ip的基础。黄小仙说。

反哺效应帮助经典ip重生

然而，一个不争的事实是，经典ip，如果长期被排除在主流视野之外，将不可避免地被埋在每个人的记忆中。但是知识产权的生命力可以无限期地延续下去。

明清时期，被人们视为经典的小说不少于100部，但流传至今的名著只有4部，其中《三国演义》和《西游记》最受欢迎，这两部ip只是电影、电视、游戏和动画改编的常客。通过改编，经典的知识产权可以在代际更替的受众中传承，其受欢迎程度得到反馈。

在娱乐行业，泛娱乐化适应和联动对知识产权影响的反馈效应逐渐成为共识。高质量的改编不仅能使旧的ip回到18岁，而且能把ip的影响力带到一个新的高度。以改编后的产品回馈原始知识产权的案例为例，三奇互动旗下的“大天使之剑”就是一个典型。

2014年，我们发布了一个页面旅游“大天使之剑”，改编自韩国净禅公司经典的终端旅游ip“奇迹木”。不谦虚地说，这是一个里程碑式的网页质量之旅。据黄小仙介绍，“大天使之剑”上个月已经推出三周年，仍有稳定的高流量性能。版权方NetZen公司对游戏的研发和发行效果感到满意，“奇迹MU”知识产权的三终端游戏改编权将陆续引入三七互动娱乐。

当我们做一个好的游戏时，我们必须给原来的ip带来增值，而不是吃掉它。泛娱乐这块蛋糕很大，改编方和版权方各自的市场并不冲突，而是通过多种形式的合作实现双赢。

在泛娱乐时代，超级ip是多方创造的结果。黄小仙总结道。

超级ip是多元培育的结晶

黄小瑜的演讲揭示了超级知识产权的构建方法，也回答了此次cdec会议知识产权部分的主题。优秀的改编将使ip不断完善；知识产权可以是我的，但超级知识产权仍必须是我们的，这是由授权链下游的源知识产权持有者和适应方培育的结晶。

超级知识产权的创造离不开源版权方对知识产权的孵化，但改编方对知识产权的反馈也是引爆知识产权影响力和商业价值的关键。高质量的改编不仅是源ip在时间维度上的继承，也是空.维度上的发展

三七互动娱乐在知识产权影响力方面的开拓能力得到了包括许多知名外资企业在内的众多版权方的认可。

除了奇迹木，三奇互动娱乐还获得了韩国ncsoft公司的网络游戏天堂2的编辑权。知识产权所有者非常重视知识产权。开发一个ip需要很多时间和精力，一个好的ip并不容易。因此，版权所有者也担心授权的知识产权会被破坏。黄小仙说，三汽互助娱乐一直认为，如果我们想做一个好的产品，我们必须把ip做大。它不仅是继承，而且是发展，从而进一步扩大知识产权的影响。

去年年底，《天堂2》被韩国网石公司改编成手机游戏《天堂2:革命》。仅在一周内，公测就牢牢锁定了各大应用市场的榜首位置，18天的收入就达到了1亿美元。手机游戏的成功让老ip天堂2吸引了更多新老玩家的目光，也为三七互动娱乐首次自主开发的3d页面游天堂2的发布奠定了粉丝基础。

韩国制造商的信任是一个方面，而以在全球游戏行业中的严谨著称的日本游戏公司，也对三奇互动娱乐的知识产权适应能力持积极态度。当黄小仙在2015年赢得《航海王》的编辑权时，他仍然印象深刻:获得这个知识产权非常困难，因为你不仅要与国内制造商竞争，还要赢得《航海王》版权所有者东营的信任。我们做计划，我们做演示，我们密切关注早期投标的每一个细节。

然而，黄小仙在他的演讲中也提到，中国文化的知识产权发展之路还很欠缺。特别是在文化出海领域，产品往往在中国大陆市场表现良好，但在海外发行时表现一般，这是整个行业面临的共同问题。

三七互动娱乐早已在海外游戏分销领域展开，而全球化从2012年开始被提上企业战略层面。2017年，三七互动娱乐的海外发行又有突破。其自主开发的手机游戏《永恒的时代》在全球许多关键业务领域进入appstore最畅销榜单的前10名，在韩国市场稳居前10名，在最高排名中位列前3名。这是今年上半年进入韩国的最好的国产手机游戏。

《永恒的时代》不仅是海外手机游戏发行生态的开拓者，也是三七互动娱乐实现文化知识产权出海的创举。

只有把中国特色的文化印记传播到全世界，我们才能真正出海。因此，我们需要创造一个具有全球影响力的知识产权。黄小仙表示，三汽互助娱乐一直在寻找海外高质量的知识产权内容公司进行合作，希望在全球范围内共同打造有影响力的中国游戏产品。(菩提)