春兰空调“衰落”势头未减 目前或重点布局市县级市场

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新华网12月7日电(记者单)在2017年寒冷的一年里，受高温天气等多重有利因素的推动，中国调整行业的生产和销售规模双双创下历史新高，但第三方数据公司的监测显示，前调整行业霸主、

对于春兰空调整“尴尬文字稿”，记者多次致电春兰空调整官方网站公布的办公室电话，但截至发稿时，电话一直无人接听。至于近几年在走下坡路的春兰空，业界多次提到盲目进入多元化业务的战略失误。

销售量和性能都落后了

作为空调整行业的前霸主，春兰品牌在20世纪90年代末的市场份额高达40%,这使得格力和美的远远落后。然而，经过盲目的多元化扩张，春兰成了中国家电企业衰落的典型。[最好对销量的下降有一个简短的描述，从什么时候开始，如何开始，或者多少年来销量一直在持续下降。而不是仅仅使用2017年的数据。据媒体报道，2005年，春兰股份遭遇自1994年上市以来的首次亏损；2014年，Chunlan/きだよ 0年销量仅为16万台/台，同比下降62.79%；根据2015年年报，其主营业务空调整实现销售额1.58亿元，同比下降53.00%。

在2017年进入冷年市场后，春兰的销量并没有恢复。根据第三方监测数据公司的数据，春兰空音销量同比下降12.7%和11%。

在天猫旗舰店，春兰(上)、格力(中)和美的(下)都有固定频率的空月销售额[该图清楚地表明，在线渠道的销售差距是明显的。

从网上销售渠道来看，中网科技记者注意到，以天猫旗舰店为例，春兰空销量惨淡，各种空调整的月平均销量只有十多万台，与格力、美的等一线品牌近万台的销量不可同日而语，而Oaks、Chigo、

从性能上看，春兰也可以反映出其销量与朋友相比并不好的事实。根据财务报告[前三个季度的公告是什么？前三个季度有很多公告。】，格力电气今年前三季度的收入为1108.75亿元，同比增长34.51%；美的集团收入1869.49亿元，同比增长60.64%；春兰股份同期收入仅为4.39亿元。[这是前三个季度的数据吗？][是的，它们是上市公司的第三季度业绩公告数据。]

奥威云之家空曲调研究经理王永涛告诉中国网络技术:“春兰空曲调市场份额近年来确实持续下降，很难看到春兰至少在一线城市。”然而，王永涛指出，目前，主流空色调品牌已经掌握了自主核心技术，成为企业的核心竞争力。春兰很难突破重围，但作为传统的空色调品牌，它仍有一定的制造能力。

不良经销商业务受阻

对于春兰空失去一线阵容的原因，业界有不同的看法。家电行业资深观察人士刘步尘在接受中国网络科技采访时表示:“多元化必须把握节奏和力度。如果它太强，将会损害主营业务。这是春兰空音调下降的主要原因

据中国网络科技报道，春兰的业务涵盖新能源、金融投资、机械制造、房地产、酒店、商业和贸易等。酒店和房地产仍能对空的销售调整做出贡献，但金融和投资、新能源甚至机械制造都与空的销售调整完全不同步。

不过，有消息指出，春兰空转让市场被封锁，这与当年“得罪”经销商有关，导致设立全国销售店的计划搁浅。王永涛指出，格力、美的等空转让企业发展了多元化经营，但并没有偏离白色电力市场。

王永涛表示，“格力正在打造手机智能家居的战略布局，而春兰的多元化业务已经涉及到非家用电器，并将分享空的主要业务发展机遇。一开始，春兰在做线下推广时没有很好地在经销商之间分配利益，这也是春兰没能保持行业领先地位的主要原因之一。”

被迫转向二、三线市场

目前，几乎已经退出一线市场的春兰空，未来已经转向二线和三线市场。中网科技指出，在对外公告中，春兰认为，由于空产业高度集中，二、三线品牌凸显出包围圈的困难，影响了公司业务的恢复发展进度。在市场层面，目前，它已经把重点放在了代理客户在县、市和公司的分布上，并有望实现可持续的利润。王永涛告诉中国网科技记者，空传媒业已经逐渐形成了一定的认知和声誉，春兰重返一线的可能性非常渺茫。相反，它将规划二线和三线城市，或者保留一个机会。

然而，纵观整个空转会市场，春兰向二三线城市的转型并不是唯一的出路。据公开信息，许多白色家电企业，如长虹，tcl和其他空转移业务生产线，也作为odm(原设计师)供应商。今年8月，小米发布了智米的全直流变频空音。制造商是长虹OEM，享有良好的声誉。从企业层面来看，长期以来有报道称tcl已经开始涉足odm业务，并为三星和松下生产电视产品，取得了良好的效果。

当记者谈到春兰转型做空转移品牌供应商是否会迎来一个转折点时，王永涛认为行业内有不少企业在做odm空转移业务，采取“品牌+供应商”的策略可以为春兰提供很好的商业参考。