喊出带创作者脱贫致富，腾讯动漫要怎么实现？这可能也是腾讯在创意产业上的

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Donews互动娱乐12月6日特辑(记者罗西)

过去，说到动漫产业，从业者总是提到感情和热情，而不是商业化。一方面，在过去，动画产业确实远离商业化；另一方面，有些人故意利用从业者的感情。然而，在2017年的创作者年会上，腾讯动画直接聚焦于“脱贫致富”。

《狐妖小红娘》是腾讯动画近年来重点推广的一部动画片。该片将于2015年上映，可以说是目前中国最热门的原创动画作品之一。它的主人公白月初穿着一件印有“脱贫致富”字样的t恤。腾讯动画总经理邹正宇在百越之初就将这件t恤诠释为业内企业家的声音。毕竟，如果作者真的能赚钱，他就能稳定地创作并创作出更好的作品。

不耻于谈论致富可能是中国原创动漫产业健康发展的开端。

在年会上，创作者们穿着主题为“脱贫致富”的外套。组织者腾讯提出了六个方向和三种手段来满足脱贫致富的需要，这可能是腾讯文化+互联网新定位下创意产业的总体思路。

腾讯动画的六个方向和三种脱贫致富方式

在年会上，腾讯动画总经理邹正宇率先分享了腾讯动画将通过持续高品质产品、多元化、建立付费阅读系统、泛娱乐版权开发、拓展分销渠道、投资支持六个方向引领创作者“脱贫致富”。

接下来，负责付费阅读项目的王耀祥、负责泛娱乐版权开发的霍莉、品牌传播总监赵兴伦、内容总监李晓婷上台介绍了做大做强知识产权、赚钱的三种方式:做好内容发布、做好付费阅读、运营泛娱乐版权。在本文中，我们首先介绍这六个方向，我们将通过其他文稿或共享实时ppt详细解释这三种方法。

第一个想法是成为一个好的来源

总结这六个方向，基本上有三个思路:一是做好内容平台，这是源头；第二，做好渠道的实现，这是最终的出口；第三，搞好配套服务，就是支持和帮助。

就内容来源而言，腾讯动画有两个方向:高质量和多样化。有必要选择和培养好的作品，以满足不同用户的需求。新方向是跳满。在过去的一年中，引入了一个特殊的女性频率来满足恋爱中女性用户的需求。邹正宇提到，在过去，腾讯动画选择动画作品，他们大多是看作品本身的数据。未来，在规划作品时，将考虑不同ip的市场细分和不同的泛娱乐需求。例如，有些作品可能更适合衍生的周边产品，更适合真人电影等等。

第二个想法是建立一个实现现金的渠道

腾讯动画目前提供了两种实现现金流的方式，第一种是付费阅读，第二种是泛娱乐版权运营。邹正宇说，2017年，腾讯动画向创作者发行了超过1.4亿股，其中8000万股来自付费阅读，增长160%，远远超过音乐和视频开始收费时的增长数据。这取决于更年轻的动画观众和更高的支付接受度。

在版权运营方面，今年推出了一个版权经纪人，以便更专业、更集中地服务和运营知识产权。

作为脱贫致富的两个重要手段，我们将再写一篇文章详细介绍。

第三个想法是帮助他们

还有两个部分，开放腾讯的内部渠道，通过投资和合作伙伴支持创作者。

将腾讯动画内容发布到内部渠道，即腾讯的不同流量产品，如Qq、微信、腾讯浏览器、腾讯新闻客户端等。这一模式也是腾讯作为一个整体正在做的计划。一个是内容源，另一个是流量平台，双方都是对接的。通过各种调整，过去因结构不清而导致的各种渠道独立获取内容的局面逐渐改变。这是现任首席运营官任玉新在接手omg后推动的调整。

在投资方面，邹正宇在2017年上半年已经投资了10个动画团队，重点是团队的“可持续发展”，说明投资团队有四个要求，即好的作品、成就、规划和稳定。同时，我们将与其他合作伙伴一起帮助和支持创作者，如B台、啊哈娱乐、凯撒文化等。帮助的方式可以是广播、投资、泛娱乐等等。

综上所述，这六个方向的总体脉络实际上是从创造的源头(ip)到创造的实现(ip)，并梳理出其中的联系。腾讯动画始于2012年正式成立，2017年经历了五年的发展。腾讯动漫在动漫知识产权培育、动漫泛娱乐化和知识产权运营方面走在行业前列。对腾讯来说，它也是创意经济的先锋。其发展方向体现在腾讯的创意经济上。(结束)