国产手机竞逐高端市场

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随着消费者对手机产品的追求从刚性需求转向提高需求，智能手机高端市场已经完全激活。国内手机制造商开始将注意力转向中高端手机市场。当然，消费者不会无缘无故地接受国内手机价格的快速上涨。国内手机制造商正在通过提高产品设计和制造能力、改善供应链优势和社会化品牌营销来扭转低端形象。

国产手机争夺中高端市场

在低端市场站稳脚跟后，国内手机最近利用了苹果和三星等新的旗舰产品，抢占了高端市场的份额。目前，除了一些新兴品牌和二、三线品牌外，华为、vivo、oppo、小米等国内一线品牌都将中高端市场视为军事战略家的战场。

去年下半年，以oppo和vivo为代表的国产手机开始在中高端市场发挥实力。2016年第三季度，oppo智能手机销量同比增长82%，这主要得益于旗舰产品oppo r9的良好表现。oppo r9的猛攻也间接推动了下一款产品oppo r9s plus的价格上涨，从2799元飙升至3499元，并直接进入中高端市场。

华为也在关注高端市场。2017年10月16日，华为在德国慕尼黑举行了华为mate10系列手机发布会，正式发布了华为mate10、mate10 pro和mate10 Porsche Edition三款新产品。华为mate10系列配备了华为麒麟970芯片，凸显了人工智能在手机中的应用。事实上，mate品牌是华为开拓高端市场的利器，而mate 10系列是华为在2017年下半年对抗三星note8和苹果iphone x的旗舰产品。华为消费业务首席执行官于成东表示，华为要成为世界终端产品的头号市场份额，仍需要时间，高端是发展方向。

据trustdata移动大数据监控平台发布的“2017年第一季度cmnet行业发展分析报告”显示，仅今年第一季度，3000元以上的Android手机市场份额就从17.4%上升到24.7%。据业内人士称，2017年，中高端市场正成为国内主要智能手机制造商的核心战场。

利润率低，市场转型迫在眉睫

如今，手机市场日益饱和，低端市场难以产生效益。主流国产手机正在攻击高端市场。一方面，随着用户需求的不断提高和技术的不断升级，股票市场的用户越来越关注如何获得更好的产品和更好的用户体验。手机制造商必须以用户为中心，坚持产品和技术创新。

另一方面，与中低端产品相比，中高端市场，尤其是真正的高端市场，是手机制造商能否实现销售和利润双丰收的关键。在股市时代，消费者在多次使用手机产品后，已经从追求性价比转向对品牌、产品、服务和技术的综合考虑，愿意为品牌溢价买单，转向高端产品。

尽管国产手机迅速崛起，但就利润而言，中国手机公司与苹果和三星仍有很大差距。根据strategy analytics发布的报告，今年第一季度全球智能手机市场的总运营利润为121.1亿美元。仅苹果就占了83.4%，三星分享了12.9%的利润，而中国手机品牌的利润不到2.5%。

颠倒低端形象是大胆的

虽然随着消费结构的升级，智能手机市场正转向中高端市场的竞争，但这并不意味着任何手机制造商都可以通过提价来获得更多的中高端市场份额。从性价比到质量价格比的竞争需要技术创新和产品创新的支持。

然而，近年来，国内手机品牌千方百计扭转低端形象，通过提升产品设计和制造能力、提升供应链优势、品牌营销社会化，毫不犹豫地进入中高端市场。以华为为例。去年6月，华为旗下麒麟960芯片的整体性能指标与苹果a10芯片和高通小龙821芯片相当。在企业专利申请排名方面，华为连续第二年以3898件位居2016年第一。

不仅仅是华为、联想、小米、oppo和许多其他制造商都在进行类似的尝试。正是国产手机走向中高端市场的强大信心，让消费者改变了心态，愿意接受国产高端手机。

国内手机要想在高端市场占据一席之地，必须在产品设计、供应链管理、制造技术、软件开发和品牌建设等方面进行升级。尽管iphone仍稳稳地占据第一位，但相信随着国产手机的逐渐崛起，国产手机在不久的将来一定会占领高端市场。

(负责编辑:行政)