iPhoneX缺货的烟雾弹与黄牛的焦虑

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每年都有黄牛，尤其是今年。

来源|热点微观评估(标识:redianweiping)

作者|王心喜

iphonex今年上市后，有消息称牛囤积了大量商品。许多黄牛党不会囤积iphone8，而是等待价格很高的iphonex，其高价版本接近10，000元。尽管iphonex今年的出货量非常少，但也有报道称，iphone x仍然面临着面部识别功能部件的短缺。

此前，《日本经济新闻》报道称，今年iphone x的出货量将远低于苹果最初的预期，因为其生产面临诸多障碍，即2017年iphone x出货量将达到2000万部左右。此外，第一批仅运送了200万至300万台。

在黄牛党看来，第一批iphone x显然远远不能满足当前的市场需求。原因显而易见。iphone x在oled全屏幕和原始的面部识别深度感应相机方面有很大的创新。此前业内人士质疑说，很难跟上之前的产能。几乎所有人都认为，iphonex在销售初期将面临严重的短缺问题。

然而，许多媒体报道称，iphone早期缺货，持续缺货对牛来说是一个很大的好处，这让牛非常兴奋，因为缺货意味着很多手机用户认为如果这次买不到，他们可能很长时间都无法使用最新的苹果手机，所以iphone的价格可能会继续上涨。

然而，出乎意料的是，根据来自供应链的消息，苹果已经将iphone 8/8 plus和iphone x的产能比调整到2: 1，尽一切努力确保这种模式能够为苹果带来最大的收入和利润。KGI证券分析师郭明·皮预测，iphone x的预定销量约为5000万部，这一销量可能会完全压过iphone 8和8 plus。

早些时候，一些牛透露，iphonex将被炒到2万元左右，交货当天的价格可能达到3万元。一个月之内，现货价格接近1万元。目前，据透露，在苹果的一些旗舰店外，许多黄牛党将价格提高了500英镑，购买用户刚刚购买的iphonex。但目前，黄牛党手中的iphonex很有可能会砸到他们自己的手。

令黄牛党意想不到的是，第三方在iphonex销售的第一天就宣布降价。据微博报道，第三方iphone的价格已经低于官方价格，第三方64g iphonex的交易价格为8350，比官方的8388略低。iphonex的降价不仅反映了苹果的库存重组及其控制供应链能力的能力。

显然，iphonex的生产和产能困难也可能是苹果官员向市场释放的一颗烟雾弹。目的很明显。一方面，我们也可以称之为饥饿营销。缺货越多，越稀缺，越多人抢购。因此，在预购开始五小时后，苹果的销量就达到了550万台。

其次，这是对黄牛扰乱市场的一个打击。在iphonex销售的产品中，很多显然是被黄牛党买走的，苹果的举动显然对打击黄牛党相当有效。

然而，实际情况是iphonex一直都有库存，产业链中的零部件困境和生产困难问题可能在后期得到解决。根据郭明志不久前的消息，iphone 3d传感器的供应问题已经解决。在早期阶段，由于单一供应商，产量不会上升，而在后期阶段，新的供应商将加入，生产能力将很快达到正常水平。

此前，也有报道称，富士康的iphone x已扩展至35条生产线，日产量约为25万部。到11月，它将扩展到100条生产线。预计12月份iphonex的出货量将逐渐增加，短缺情况将逐渐缓解。

这意味着iphonex将会缺货，但可能不会太久。囤积的牛需要在短时间内处理掉，这明显影响了iphonex的黄牛价格的波动，进而导致一些果粉更愿意观望。

由此，我们可以推测，iphonex在销售前几天难产的消息可能会一举两得。一方面，它吸引消费者迅速抢购价目表；另一方面，它也诱捕牛。

截至27日下午6: 00，苹果官方网站仍发布了预售，但交付时间在订单下达后被推迟。然而，从那以后，苹果加快了交货速度，订单交货时间从5-6周缩短到3-4周。

目前，在闲置鱼转移等二手平台上，iphone x 256gb的最高价格几乎不超过12000元，预计其价格在未来一段时间内将继续下跌。库克还回应了iphone的产能问题，称大家不用担心，苹果正在全力以赴提高iphone的产能，并说有传言说iphone很难找到机器，产能很差，这其实是错误的。

但事实上，库克的陈述仍然非常巧妙。他没有否认iphonex的短缺，但他说他正在尽最大努力解决这个问题，但他没有说产能问题已经完全解决了。然而，它让人们坚信iphonex在未来可能很容易买到。一些网民说华为小米说产能不好，这真的不好。苹果公司说生产能力不好，所以我们必须权衡一下。

然而，如果我们想解决这个问题，我们不知道什么时候会解决，这可能会让黄牛党感到不确定和焦虑，因为它无法确认iphonex的生产能力何时会得到解决，以及短缺问题现在有多严重。

这种模棱两可的说法值得深思，也分不清真假，加深了黄牛的焦虑，也就是说，黄牛在囤积货物时可能面临的风险越来越大，随时都有砸自己手的风险。由此可见，越来越多的中国苹果找到了一种新的思路，即如何通过有效的手段打击囤积牛只的现象。