20年前，乔布斯回归苹果后的一次内部讲话，极具启发性

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钛媒体注意:2011年10月5日，56岁的乔布斯在家人的陪同下悄然离开。这条新闻让整个互联网充满了遗憾和伤感。人们感到悲伤，不仅因为他们失去了一个不断创造奇迹的天才，还因为他们失去了一个改变和引领他们生活方式的向导。在许多人眼里，他是一个如此固执、有偏见、专制和暴躁的人。然而，正是由于他近乎偏执的个性，他一次又一次地颠覆了人们的生活方式，赢得了全世界人民的钦佩和怀念。

今天是史蒂夫·乔布斯逝世6周年。钛媒体与你分享了史蒂夫·乔布斯回到苹果后不久发表的一篇演讲。读完之后，我相信你会有所感觉，欢迎你在留言区发表评论。这篇文章是《各种节日》的第五期。钛媒体将陪你享受一个营养丰富和深度的假期。

众所周知，史蒂夫·乔布斯于1997年重返苹果，创造了商业历史和个人职业生涯中最大的一起咸鱼翻身事件。

事实上，在史蒂夫回归之后，苹果终于走上了正确的道路。世界各地的人们开始对苹果形成了一种理解。苹果是什么，它代表什么。

乔布斯是如何让苹果闻名于世的？下面的视频可以告诉你答案。

这是乔布斯、Return和苹果在不久的将来进行的分享。在乔布斯的众多演讲中，它绝不是最著名的，但绝对是最具启发性和深刻性的。

以下内容是根据视频整理出来的文本版本，方便大家阅读。

对我来说，营销就是价值。这是一个复杂的世界，一个嘈杂的世界。我们不能让人们记住我们。没有公司能做到这一点。因此，我们应该非常清楚我们希望人们记住什么，并且非常清楚地表达出来。

幸运的是，苹果现在是世界六大品牌之一，与耐克、迪士尼、可口可乐和索尼处于同一水平。

苹果是巨人之一，不仅在美国，而且在全世界。然而，一个伟大的品牌需要投资和关怀来保持它的地位和活力。显然，在过去的几年里，苹果忽略了这一点，我们需要找到我们失去的东西，但找到它的方法不是谈论速度和反馈、mips架构和MHz，也不是谈论我们相对于windows的优势。

乳制品行业花了20年说服人们喝牛奶对你有好处。这是谎言，但他们已经尽力了。牛奶销售量是这样的(下降)。然后他们推出了一个买牛奶的营销广告，销量变成了这样(上升)。买牛奶的广告没有提到产品指数，甚至故意弱化产品的存在。

最好的营销案例是耐克，它可以说是营销领域最强的。请注意，耐克销售商品，他们销售鞋子，但当你想到耐克，你会认为它不同于普通的鞋厂。他们的广告没有提到太多关于产品的内容，他们从来没有提到气垫，也没有提到他们的气垫相对于锐步的优势。耐克的广告表达了什么？他们称赞伟大的竞技运动和运动员。这是耐克。他们表达他们是谁，他们代表什么。

你永远不知道，苹果在广告上花了很多钱。当我回来的时候，苹果刚刚解雇了它的广告公司。我们挑选了23家参与投标的公司，历时4年，最终确定了一家，沙代伊。我们雇佣了shaddai，一家我多年前有幸与之合作的广告公司。我们创作了一些获奖作品，其中之一是1984年广告专家评选的最佳广告。

八周前，我们开始工作。我们的问题是，消费者需要知道:什么是苹果？它代表什么？它在这个世界上处于什么位置？我们不只是做一些盒子来帮助消费者完成他们的工作或事情，尽管我们在这方面做得比任何人都好，甚至在某些地方，我们尽了最大努力。

但是苹果并不止于此。苹果的核心价值在于，我们坚信热情的人可以让世界变得更美好。我们一直有机会与这些人合作，与软件开发人员合作，与用户合作，与你合作，或多或少地改变世界。我们相信人们可以让世界变得更美好。只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人才能真正改变世界。

因此，近年来，苹果公司计划推出其第一个品牌营销活动，使公司回归其核心价值观。许多事情都变了。今天的市场与十年前完全不同。苹果的产品、制造和分销策略是不同的。苹果的市场地位也是如此。我们理解这一点，但苹果的核心价值观是不能改变的。苹果公司的核心价值观是苹果公司今天坚信和代表的。

所以我们想找到一种方式来传达苹果的核心价值观，然后我们做了一个营销广告，这让我很感动。它赞美那些改变了世界的人，有些人还活着，有些人已经去世。那些死去的人，如果他们有机会选择一台电脑，那一定是一台苹果电脑。

这次营销的主题是“与众不同”。我们想表扬那些能有不同想法的人。他们是推动世界前进的人。我们应该向他们致敬。这就是苹果所做的，它触动了苹果的灵魂。我希望你能像我一样。读完之后，你可以和它产生共鸣。

我认为这个广告很好。它解释了我们是谁，我们代表什么，以及为什么它在这个世界上仍然重要。我知道有些人会批评我们为什么不谈论我们更好的即插即用功能，但首先我们必须让消费者知道苹果是什么。

几乎每个出现在广告中的人以前都没有出现在广告中。如果我们不这样做，估计他们永远不会出现在广告中。我认为世界上没有别的公司能做这个广告。

要使用这些人的图像，我们需要他们(活着的)或他们的继承人(死去的)的许可。对我来说，这是一次美妙的经历。这些人，无论活着还是死去，都发表了与苹果产生共鸣的言论。他们愿意让我们做广告，这对我很重要，这给了我很大的鼓励。

这个星期天，我们以一种诗意的方式开始了这次营销。

非常感谢房间内外员工的奉献，让我们一起拯救这个公司。这家公司肯定会生存下来。现在的问题不是我们能否拯救苹果，而是我们能否让它再次变得伟大。