亚马逊计划在2018年推动数字广告业务 挑战谷歌和Facebook

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据外国媒体报道，根据六位广告买家和技术合作伙伴的采访，亚马逊一直在产品组合和网站上悄悄尝试各种广告产品，并准备在2018年引起轰动。

据消息人士透露，亚马逊希望在2018年年中专注于电子商务搜索和视频产品广告。

亚马逊还想在自己的网站和产品之外销售广告。例如，一位知情人士表示，该公司正与第三方移动广告公司(如kargo)合作，在电视和手机屏幕上匹配广告。

广告业消息人士还表示，亚马逊正在加紧招聘广告部门，尤其是在纽约。首席财务官布赖恩·奥尔萨夫斯基(Brian olsavsky)指出，公司在7月份的第二季度招聘了更多的广告销售人员。

亚马逊没有回复对其广告业务的置评请求。

根据媒体采购研究公司magna global的数据，2017年全球数字广告业务达到2090亿美元。这个数字还在增长:研究公司预计该行业明年将增长13%，达到2370亿美元。根据数字广告行业组织互动广告局的数据，美国目前是最有利可图的市场，仅2017年上半年，广告商就在数字广告上花费了401亿美元。

尽管亚马逊没有从广告业务中获利，emarketer估计亚马逊今年的收入是美国第五大数字广告客户。然而，它占据了略高于2%的市场份额。根据pivotal分析师最近的估计，亚马逊略低于行业领先者谷歌和facebook，这两个公司合计占70%以上。

但广告商一直在寻找第三大竞争对手来降低价格，迫使谷歌和facebook更公开地分享用户数据。亚马逊可能是一个主要的参与者，如果它仅仅基于大量的消费者洞察力，它将从其强大的电子商务业务中受益。

两位媒体买家表示，如果广告预算足够大，亚马逊将表示愿意分享更多用户数据，而不是谷歌和脸书。

因此，广告商乐于欢迎亚马逊，一位媒体买家表示，亚马逊消费包装产品的一些客户已经在亚马逊搜索广告上投入了比谷歌更多的资金。

另一位媒体买家表示，尽管谷歌仍是搜索广告领域的领导者，但亚马逊正在逐渐走向成熟，其预算正迅速向这个方向转移。

广告公司巨擘的首席执行官亚伦·夏皮罗(Aaron shapiro)表示:推动转型和销售，或者创造出身临其境的高影响力品牌内容，是推动大量数字广告收入的一个因素。(yoyo)