“王尼玛事件”背后，网红孵化的那些规则

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人格魅力是网红的关键

来源|南七路(身份证号:南七道)

作者|南七路

最近，在中国流行的视频失控引起了很大的骚动。11月初，整个程序离线了。上周三(12月21日)，王尼玛一角的男演员被指控在微博上被监控和诽谤，并受到失控的卡通高管的威胁。创始人指出，当事人借钱不还，他们的情绪失控，等等。各种各样的推测制造了许多噪音。罗生门事件的真相还没有完全澄清，但大多数吃瓜的人都很担心这种兴奋和八卦，但在这一事件背后，Net Red ip孵化和管理的一个角落已经被揭开。

人格魅力是网红的关键

“网红”的概念并不新鲜。它自互联网诞生以来就一直存在，从文字到图片和文字到视频，从论坛到微博微信公众账户，再到短视频平台。随着传播形式和平台的演变，“网红”的概念在视频时代进入了全盛时期。

90后的年轻一代已经习惯了各种各样的空套话，不再购买。他们想要的有趣而真实。因此，帐号的人格化是关键。然而，移动互联网时代与以前的个人电脑时代的最大区别在于，进入微博微信时代后，个性化账户日益突出。账户越个性化，特色就越鲜明，就越容易引起轰动，从而吸引用户和粉丝的注意。

例如，留下几只手是为了评论女孩的照片，而大多数评论都是取笑负面评论，但这种方式让他很快在微博上走红。进入视频时代，个性化的节目必须由视频中的某个人直接播放。例如，辣酱，罗季思维，办公室小野等等。

个性是一把双刃剑。有些人的品味很迷人，但也很难控制。在图文时代，许多账户开始由个人操作，并逐渐成为更多的粉丝。随着影响力和广告收入的增加，个人精力有限，导致团队运作。但作为一个人仍然活跃在前台。尽管有这个账户，它已经被出售或替换。

进入视频时代，问题变得更加明显。一方面，视频可以更加丰富地表达网络红人和博客作者的才华、生活和特点；另一方面，在图形时代，没有办法取代人或暂时取代他们。只要程序还在，不管你发生了什么，都必须按时更新。罗振宇停止了自己的个人视频节目罗吉的思考，不得不做出战略布局，其中一个因素就是他被这个节目卡住了。必须多周，不能动，这个节点，必须做一个放弃。

红色平台孵化网络的那些规则

一般来说，网上签约有两种模式:红色和机构。一个是机构内部，由员工策划。比如，萧晔在办公室是洋葱视频的工作人员，后来在公司内部制作了这个视频。王尼玛也是如此。一种是由机构签署的对外合作账户，如蜂群签署的马克大叔和纸管签署的多个账户。

洋葱视频的联合创始人、小野老板聂杨德认为，双方的利益平衡是最长久合作的核心。很多人都问过他网红管理的秘密，他认为这是所有公司的痛点。蜂群是目前中国最大的蜂群之一，它有几只手，如马克大叔、铁管马车等。首席执行官莫立阳表示，博客作者想取消合同有三个原因，一是组织提供的帮助有限，二是组织支持他们后，他们接触到外界，觉得没有组织他们可以有更大的发展。此外，还存在违反合同的情况，这与机构有关。

在他看来，公司留住签约博主有三个要素:力量、制度和情感。首先，组织的综合实力决定了签署合同的博客作者是否有安全感，如果他们想留住博客作者，组织应该继续发展。

然后是系统。它分为两个阶段，一个是成长期，另一个是成熟期。成长系统决定了博主在签约期间能否有一个良好的成长环境。博客们愿意签署合同，他们想要的不是流量、创意，就是商业实现。

这些东西能否定期分发给博客作者将是一个非常重要的部分。以蜂群为例。每当一个博客作者被签署，他将被分配到一个项目组，这个项目组将成为他的智囊团。对于博客的每个内容，为他的阅读转发比率或阅读粉比率提供不同级别的流量支持。商业广告也将进行调整，有时以打包和发送的形式，以确保登录博客的广告量，并防止出现入不敷出的情况。

情感上。让签名博客有归属感。相互信任非常重要。毕竟，机构和博客是相互成就的关系。当博主强大时，他们不能忘记自己的根。当制度强大时，他们不能忘记博客。这个蜂群组织已经运作了两年多，大约有400人在它的孵化下签署了合同。目前，取消合同的情况基本罕见。

红色网的组织就像妈妈

根据莫立阳的说法，蜂群在变红时会膨胀。但这种扩张并不全是贬义，而是非常客观的人性。鉴于这种情况，蜂群会有各种各样的解决方案，其中之一就是为有这种想法的博客独立建立一个工作室，这样他们就可以拥有自主权。

一位业内知名的mcn负责人表示，关键是要合理控制和控制孵化网红的预期。人们的欲望是无止境的，涨的潮水会在所有的船变红后把它们托起。假设他每月想要20，000元，这比其他人要高一点。老板咬紧牙关把它给了他，但几天后，这个节目变得火爆起来，他想要3万元、5万元甚至更多。如何把它交给一个小组织？

我们必须知道着火并不意味着富有，从数据到转变还有很长的路要走。根据我们制作“嘿，外国人”的经验，从联系客户、谈论合作、签订合同、付款、制作、化妆、修改和结账，通常需要大约几周的时间来投资至少4-5个人。一些小团队甚至有更长的流程，甚至没有收到钱。

据mcn的负责人说，该组织需要知道孵化出的红网需要什么。有些人想要名声，有些人想要利润，有些人想要名声和财富，有些人想要根据情况分享一些利润的机会。不要一开始就把一切都集中在金钱上。如果他想在最初阶段出名，过一会儿他就会有点名气。

当视频着火的时候，他可能有点自大，所以他可以得到加薪或者一点奖金。同时，让网红知道公司为他做了什么，更重要的是，永远提高公司的实力，包括运营能力，公关和公告。事实上，许多所谓的网络红人在离开公司后并没有太多的火，甚至根本没有机会开枪，即使他们被解雇了，他们也不能持久。

这个行业的规则是，在开始的时候，要与艺术家签订一份完整的合同，有一个相对完整的制度，并且利益、股份、权力和责任都要事先与他在协议中约定。在这个时候，艺术家往往是业余的，贫穷的，一无所有。比如，王尼玛饰演的被暴力撕裂的角色B，之前接受过网络经理的采访，代理处花了大量的金钱、时间和精力来培训他，让他成为一个著名演员的替身。他还需要利用这个平台来实现自己作为网红的利益。现在，即使你签了一个业余选手，也可能不可靠。最后，它可能会被火撕裂，所以整个行业中的每个家庭都有自己的麻烦。

然而，会有问题，即使艺术家在各方面都受到限制。因为人们参与其中，拍摄视频和个人状态是无法控制的，甚至是懒惰的，但他没有违反合同。在麦克恩负责人的眼里，管理艺术家就像当妈妈一样，需要打雷和蜂蜜。

许多人会指责机构商店欺负顾客。事实上，撕毁是该机构最不愿意做的事情，因为该机构投入了太多的时间、精力、金钱和成本，这也影响了未来的发展。制度上的损失最大，但法律就是法律。根据合同，任何违反合同的人都将赔钱。当我们制作短片“嗨，外国人”时，我们收集了公司的资源，并培训了一名外国人艺术家。我们当时签订了劳动合同和艺术家合同，然后一致同意终止劳动合同，艺术家和版权合同到2019年。

当这位艺术家离职时，他说他永远不会制作视频，但他会制作自行车。结果，他转过身，在一群人的煽动下，知道自己违反了合同，他开始直接拍摄视频。在沟通无果的情况下，他除了采取法律程序保护组织和团队的权益外，还允许律师与整个网络平台沟通，并按照法律程序禁止侵权视频上网。

平台内部需要采取各种流程。然而，对于像我们这样的小团队来说，时间、精力和金钱的成本是非常高的，但是对于违约者来说，非法成本太低了，尤其是在国内版权保护不完善的前提下。作为一个机构，有时你不能说出你正在遭受什么，但有必要捍卫你的权利。

从长远来看，短片的高潮还远未到来，但很明显，你必须一个接一个地走下去。