传统行业转型 这波品牌电商红利你抓住了吗

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12月21日，在2017年亿州未来零售大会上，邰方集团电子商务总经理李涛发表了题为《结构创新，挖掘品牌电子商务新红利》的演讲。他指出，当同比和环比指标不再能满足新年计划的需要时，就需要创新。

会上，李涛提出了电子商务红利的演变历史。从2008年到2017年，他将其分为五个部分:渠道红利-流动红利-运营红利-品牌红利-产品红利。

那么未来的红利是什么？“新零售”现象的背后是o2o、全渠道和新零售的铺设。

会上，李涛提出品牌电子商务的突破口是结构创新。

一是市场结构的创新。从一线市场到二线市场，二线城市的份额在过去三年中逐渐增加，用户对生活质量的要求也提高到了一定的高度。

第二，渠道结构的创新主要是从利用趋势到利用趋势。

第三，产品结构的创新。在当前消费升级的趋势下，消费者不再购买便宜的产品，而是购买更好的产品。从低端到高端是未来的发展趋势，应该为消费者提供更好的产品和服务。

第四，营销结构的创新，以前被称为公共关系，将在未来进行文化营销。

第五，组织结构的创新。

第六，需求结构的变化。消费者正在从基本需求慢慢转变为生活方式的改变。生活方式的改变将给电子商务带来新的机遇，网上市场将越来越大。

邰方集团电子商务总经理李涛透露，2017年，天猫占41.6%，京东占42.7%，苏宁占6.4%，国美占0.9%，其他占8.4%。与2015年和2016年的数据相比，京东频道首次超过天猫。

据宜邦电力网报道，厨房电器品牌邰方在2011年正式进入电子商务。当时，低价仍然是电子商务的主要竞争手段。创维集团有限公司董事刘一智曾提到:“目前(2011年)，家电制造商面临的最大挑战是如何平衡价格体系。”