有容乃大 泸州老窖立志传统文化复兴

本篇文章1915字，读完约5分钟

12月19日，中国浓香型白酒文化高峰论坛在宜宾召开。本次论坛由中国酒精饮料协会和四川中国白酒金三角酒业协会联合主办，五粮液集团公司承办。在论坛上，泸州老窖党委书记、董事长刘淼提出了“3+3+3”的原则，从国家品牌责任和企业责任的角度，对弘扬中国白酒文化做出了精准的战略部署。

泸州老窖作为民族工业的代表和优秀的国有责任企业，重返白酒行业第一梯队，并以多次重量级文化之旅打开了2017年局面。企业以文化为切入点，广泛传播白酒所承载的历史遗产。在过去，国王能够运用文学和技巧，在振兴酒业的过程中肩负起文化复兴的旗帜。

《王者归来》启动文化战略布局

2017年是泸州老窖冲刺的第一年。虽然该公司的销售额达到了数百亿，但总市值也达到了峰值。11月13日上午，泸州老窖股价达到68.88元/股，总市值超过1000亿元。根据今年上市公司第三季度报告，泸州老窖前三季度实现收入72.8亿元，净利润19.97亿元。这一系列数据表明，泸州老窖已成为白酒行业的第一梯队。

在中国浓香型白酒文化高峰论坛上，刘淼发表了题为《弘扬中国白酒文化精神，承担民族产业振兴的责任》的演讲。他阐述了“3+3+3”原则，即弘扬三种精神，解决三大问题，推进三大布局，包括弘扬创新精神，促进社会进步，主动为国为民奉献精神，振兴中华民族品牌精神；解决内耗、产品混杂、互相争斗三大问题；以及三个层次的精确布局:白酒标准、生产区域建设和国际化。

作为行业的文化先锋，2017年初，随着白酒行业的全面复苏，泸州老窖启动了泸州国酒计划，使泸州老窖在品牌复兴的同时始终以文化复兴为主线，成为白酒行业的文化舵手。

与此同时，泸州老窖在同年进行了精确布局和实践。今年1月，在2017年春节联欢晚会上，刘淼提出要坚持工匠精神，书写文化自信，让中国白酒走向世界，让世界品味中国的文化宣言，正式启动以泸州老窖为龙头的白酒行业文化复兴。

毫不犹豫地投资，为行业的复兴开辟道路

最近，中共中央办公厅、国务院办公厅发布了《关于实施继承和发展中国优秀传统文化工程的意见》，提出要加强对外文化交流与合作，创新文化交流方式，丰富文化交流内容，不断提高文化交流水平。加强一带一路周边国家的文化交流与合作。鼓励发展对外文化贸易，使更多体现中国文化特色、具有较强竞争力的文化产品进入国际市场。

泸州老窖作为国有大型酿酒企业，牢牢把握产品特色，长期致力于中国优秀传统文化的传承和传播，实践了中央政府执政的创新精神。今年以来，泸州老窖每月都投入大量人力物力进行文化复兴。其中，既有举办征集仪式、国际诗歌和酒文化会议、与“时尚先生”携手出席乌镇戏剧节等本土文化活动，也有七星宴、全国1573年轮全球中国之旅等国际推广活动，以及参加一带一路国际峰会论坛等外交和外交活动。

其中，2017年4月，泸州老窖与世界级音乐大师谭盾开始了泸州老窖路国窖1573之旅，让世界在纽约品味中国。此后，活动先后抵达布鲁塞尔、巴黎、香港、莫斯科等城市，让世界品味中国文化之旅在世界上掀起了一股中国风。

泸州老窖今年参加的另一项重要文化活动是国际诗歌和葡萄酒文化大会。自今年5月在北京启动以来，组委会已在合肥、北京、成都、泸州等城市举办了不同规模的诗歌音乐会，并邀请了来自14个国家的数百名诗人参加。11月，首届国际诗歌与葡萄酒文化大会的主要活动在泸州圆满结束。在泸州举行了长达半年多的盛大颁奖仪式，数百名获奖者无论参加人数和奖金规模如何，都当场获得奖项。

据业内人士分析，泸州老窖因地制宜，以多种形式向世界各地传播酒文化，稳固行业，开拓行业外市场，为泸州老窖五大单一产品打开市场营造了良好的市场氛围，增强了市场信心，为白酒行业的复兴开辟了新的道路。

集团化发展打造中国白酒整体品牌

在这次论坛上，刘淼说白酒具有振兴中国民族品牌的精神。从1915年开始，茅台、汾酒、五粮液和泸州老窖漂洋过海参加巴拿马世博会，泸州老窖一举夺金。迄今为止，各大白酒公司不断在海外开展一系列品牌推广活动，不断提高中国白酒在国际市场的知名度和市场份额。这些努力不仅向西方展示了中国白酒人的文化自信、产业自信和品牌自信，也展示了中国白酒站在世界品牌顶端的勇气和决心。

众所周知，白酒作为中国文化的重要载体，有着深厚的文化底蕴和实力，能够代表中国走向世界。因此，刘淼号召全行业携手推动白酒的复兴。近年来，白酒行业在国际化和扩张的过程中做出了很多积极的努力。然而，所有知名白酒企业在走向世界的过程中都是单打独斗，这不能使国际消费者对中国白酒形成统一的认识。因此，如果中国白酒行业不虚心学习外国葡萄酒的经验，不拥抱发展，国际化的道路将是非常漫长的，它肯定不会有什么影响。