杨伟东接替俞永福后首度亮相 大谈视听行业产业升级

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本报讯(记者顾福昌)11月30日，在第五届中国网络音像大会上，阿里娱乐首任轮值主席杨伟东发表了题为《阿里娱乐如何面对音像产业的产业升级趋势》的演讲。

11月中旬，张勇宣布俞永福辞去阿里娱乐董事长兼总裁职务，阿里娱乐将实行轮值主席制。大有谷商业集团总裁杨伟东将进行第一轮轮换，并直接向他汇报。这是阿里上任后杨伟东首次公开露面。

杨伟东认为，网络视听产业的出现实际上是以好莱坞为代表的内容与以硅谷为代表的互联网融合的产物。数字代表互联网技术，内容代表内容，内容对应网络和视听。在过去的十年里，内容和技术这两条平行线已经渗透并加速了它们的融合。这种整合带来了视听传播方式和内容创新的一系列变化，不断推动视听产业进入新一轮升级。

正是基于数字+内容整合的趋势，阿里巴巴成立了一个大型娱乐板块，其战略形态被定义为3+x，其中3个代表了优酷、uc、淘宝电影、大麦、豆荚等三个垂直业务集团。用户触摸的大部分对应数字；另一方面，营十，包括戏剧系列，综艺节目，文学，音乐等。，是代表内容的大娱乐板块的内容平台矩阵。

杨伟东表示，阿里娱乐的目标不是成为传统意义上的娱乐平台，而是“提升基础设施支持产业”，充分发挥阿里巴巴在用户接入、内容产业化和商业化领域的能力，推动产业升级。

阿里娱乐认为，视听产业升级过程中有三个核心变化:从受众到用户，从生产到购买到共生，从单体到生态。

从受众到用户意味着随着商业模式的发展，“用户”已经取代了传统视听用户中的“受众”这个关键词。内容营销制作、数据营销、会员支付和衍生产品开发等商业模式都围绕着“用户肖像”；从生产和购买到共生是指平台和内容方之间的关系。“以用户为中心”要求内容方和平台方围绕内容在制作、发布、用户操作和商业模式等方面进行长期深入的合作。这不仅要求平台方了解内容制作，还要求内容方了解平台的特点，了解平台的用户数据；从单体到生态，意味着大型娱乐的生态化发展将成为未来行业的常态。只有具备生态消化、获取、整合和协调的能力，以及上下游产业相互衔接的能力，才能拥有长期健康的产业竞争力。

在媒介融合和产业升级的趋势下，杨伟东提出了阿里娱乐的四大对策:重新定义电视剧系列，加快品种创新，提供高质量内容，通过技术创新促进产业升级。(结束)