张一鸣：西瓜视频将拿出20亿元用于短视频创作者变现

本篇文章2069字，读完约5分钟

[techweb Report]11月25日，今天标题的视频短片“西瓜视频”，今天在北京举办了第一届西瓜游戏视频嘉年华。《今日头条》的创始人兼首席执行官张一鸣在会议上通过全息投影发表了讲话。他说，短视频正在进入全民实现的时代，在未来，西瓜视频将提供20亿元帮助西瓜视频创作者实现他们的现金。

在去年的创作者大会上，今天的标题提出了所有的短片。去年9月，今天的头条新闻宣布将拨款10亿元补贴创作者。那一年，短片融资的数量超过了30个。2017年6月，《今日头条》正式将其独立短片产品改为西瓜视频。

据张一鸣介绍，截至今年10月，西瓜视频累计用户数已超过2亿，日均使用时间超过70分钟，日均播放量超过30亿。在今天的标题应用中，去年9月到今年10月西瓜视频的内容消费已经占到总消费时间的61.4%，而且这个比例还在上升。

西瓜灯总经理张南表示，西瓜灯将在未来一年为创作者推出“3+x”的货币化计划，包括平台升级、购买观看和直播，并预留20亿元作为联合制作基金，鼓励创作高质量的短片内容，共同吸引投资。

以下是张一鸣讲话的全文:

欢迎来到西瓜视频西瓜游戏视频嘉年华。今天我只能以如此特别的方式遇见你。

西瓜视频于今年6月完成品牌升级，并选择在今年年底举办首届视频嘉年华。连接行业、创作者和粉丝，促进短片的创作和交流，是我们举办这个西瓜剧的初衷。

首先，我想和你分享两个故事。

这是顾野，西瓜视频pgc内容的专业制作人。在场的许多人可能都认识他。在今天的热门词汇中，他是一个典型的内容企业家和西瓜视频的主要作者。在图形和文字时代，他吸引了很多注意力。现在，他的艺术普及短片已经在西瓜视频中播放了7230多万次。通过平台共享和联合生产项目，他在西瓜方面的收入已经超过了一百万。

接下来，我想很多人都不熟悉这个乡下女孩，她也是西瓜视频的原创内容作者。用业界的话说，她属于中长尾创造者。她是一个来自农村的女孩，通过短片分享了她采摘玉米、钓鱼、打稻和种田的田园生活。到目前为止，她已经播放了近7000万个西瓜视频，从今年5月开始，她已经从西瓜视频中赚了15万元。

我讲述了他们两个人的故事，我想说他们是两个完全不同的视频创作者。负责人顾晔凭借其专业的内容制作能力为观众提供知识、意见和观点。然而，创作长尾内容的农村女孩是特别的，因为她拥有许多城市人从未经历过的最真实的农村生活。农村女孩展示简单农村生活的视频已经成为许多人的精神家园。

现在，他们依靠自己独特的资源来获得西瓜视频的流量和收入。

顾晔和农村女孩的比较很有意思。

在以写作为主要传播载体的时代，像农村女孩这样没有接受过良好写作训练的人很难依靠内容制作获得经济利益。她没有办法在像顾晔这样的专业内容制作人的平台上赚钱。

然而，短视频这一媒体载体的出现给了农村女孩这个机会。

为什么？

因为文本是内容的媒介，它的编码和解码需要专业能力。只有像顾这样受过专业训练的人才能掌握这一手。

作为一种内容媒介，视频由视频设备进行编码和解码，这有助于农村女孩等这类人表达和传播内容。如今，视频设备变得越来越智能化。过去，一些专业的视频技术，如照明、编辑和配乐，现在可以通过智能设备为农村女孩完成。

换句话说，短片的流行在一定程度上消除了内在沟通技巧的差距，为更多人提供了平等的创作机会。

这就是为什么我认为信息的视频化是不可逆转的。因为不管是制作还是观看，视频所依赖的文化和教育门槛是最低的。

去年，我在标题创作者会议上展示了所有的短片。一年过去了，我看到越来越多的人进入这个行业。随着视频创作者的增加和内容的丰富，短视频的消费也在增加。

以西瓜视频为例，从去年9月到今年10月，今天的头条应用中西瓜视频内容的消费已经占到总消费时间的61.4%，而且这个比例还在上升。

它于去年5月正式推出。截至今年10月，西瓜视频累计用户数已超过2亿，平均每日使用时间已超过70分钟，平均每日播放量也超过30亿。在短短的一年半时间里，西瓜视频已经成为中国最大的pugc短视频平台。

另一方面，麦克开始大量涌现。短片的创作已经从野蛮的增长转变为精耕细作，越来越多的企业家已经转变为mcn。通过利用公司过去在创建head内容方面的经验，我们可以探索具有真正内容创建能力的高质量cp，并通过分发和内容操作系统地孵化、培育、包装和商业化合作cp。

与此同时，越来越多的广告商的预算开始向短片行业倾斜。2017年，中国信息流视频广告收入同比增长224.3%，品牌广告预算将倾向于更多高质量的短片创作者。

基于以上信息，我想和大家分享我自己的判断:“实现人人共享短片的时代已经到来”。制作短片赚钱不再是主要用户的特权。每个普通用户，只要你愿意，你的视频不再只是用来记录生活或分享生活中的快乐。你的视频可以赚钱。技术准备好了，市场准备好了，广告商准备好了。

在这个短片被全民实现的时代，我们的口号是:所有作者都赚钱，首席作者赚大钱。

在此，我宣布西瓜视频将拿出20亿元，帮助平台上的短片作者实现他们的现金，以迎接实现短片时代的到来。