特稿丨电商很好 我却在“大逃亡”

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2017年，冬天已经到来。

汤唯藏在供暖房间里。夜深了，外面的灯很亮。他没有时间抬头坐在电脑桌前，反复检查朋友发来的材料，准备新项目。

2016年12月29日，商务部、中央网络信息办公室和发改委联合发布的《电子商务“十三五”发展规划》指出，到2015年，中国将有2690万传统产业和新兴业态相关从业人员。

汤唯是2690万人中的一员。

他曾经是一名电子商务老手。2011年，阿里巴巴集团刚刚宣布淘宝将分成三家公司——淘宝、淘宝和淘宝商城。JD.com的iphone和android客户端相继上线，并推出了移动互联网战略。腾讯一年前刚刚宣布，同时在线的qq用户数量首次超过1亿，而微信刚刚上线。

马云的“让世界上没有困难的生意”这句话仍然挥之不去，但这些电子商务经理发现近年来越来越难做了。

在网上努力工作了三年后，汤唯觉得自己“老了”。

“逃跑”还是“返回”？已经离开半个月的汤唯在人生的十字路口犹豫不决。

“传教士”

汤唯仍在犹豫，但他的好朋友段浩在2014年退出了电子商务行业。

十一月初的一天，段浩脱下棕色的运动外套，扔到一边，懒洋洋地坐在一把黑色折叠椅上。

经过多年在商界的风风雨雨，段浩的眼神透露出商人特有的精明。

“双十一？那天是什么日子？”段浩故意开玩笑道。

段浩(音译)刚刚大学毕业，在中国一家知名的乳制品公司工作了8年。2011年，公司高层看到了电子商务的影响力和巨大潜力，并努力做好电子商务工作。在总统办公室的通知下，他到达了奶粉部，但是没有人想拿这个“烫手山芋”。

当时，电子商务对品牌所有者来说是一场灾难，没有人知道它会带来什么影响。特别是对于一个超过400亿的分销网络来说，这个“小家伙”根本看不到。

段浩还是不想知道他当时得罪了谁。他说也许他太不安分了，所以命运安排他做电子商务。

段浩在任职之初是一个人的军队，整个公司任命他为电子商务公司。他去老部门找一个领导，拼命想过去帮他。被批准后，这是一个小团队。

今年，淘宝商城成立，阿里巴巴开始发展b2c。传统大品牌纷纷登陆网络，段浩的公司是首批落户的企业之一。段浩说，2008年，该公司成立了一个电子商务项目团队，但在网上冲浪后，并没有形成影响，只是免费送出了10多万件商品。

在任期之初，段浩经常把自己比作“传教士”。

当时，他对电子商务有偏见。他就像新文化的使者，普及电子商务的概念，消除人们对电子商务的误解。

有一次，段浩努力准备了一个月，做ppt，练习口语。结果，近三分之一的普通员工睡着了，因为主题是:从电子商务到品牌。

追逐梦想

2011年，整个电子商务行业处于竞争时代。当年，阿里巴巴集团正式宣布将淘宝分成三家公司，即淘宝、淘宝和淘宝商城。JD.com的iphone和android客户端相继上线，并推出了移动互联网战略。

在互联网的浪潮下，大量的年轻人涌入电子商务行业去梦想。

段浩当时也很年轻，精力充沛。“现在我可能老了。无论如何，我认为只有年轻人才适合电子商务。”段浩认为，如今的年轻人思维活跃，立志成功。电子商务确实是一条捷径，但这条捷径需要运气和力量。

"毕竟，世界上只有一个马云和刘董强."段浩曾多次对年轻人说，电子商务是人生成功的捷径，但这条路并不适合每个人。这群年轻人没有工业基础，零售业也不了解。"你认为哪个年轻人可以一夜暴富？"

“现在的年轻人很冲动，想走电子商务之路，但他们必须在地面上工作，没有经验，根本没有游戏可玩。”

事实上，许多电子商务经理抓住了分红期的尾巴，提前赚到了他们应该赚的钱，然后成功转型成为投资者。

段浩总是谈论他的好朋友李飞的例子。

从李飞大学毕业后，他去了北京工作，但他一直不稳定，一次又一次地改变，做销售和管理商店。

2010年，他进入了一家保健品公司，为了实现几个新产品的销售目标，他上网成为了一家电子商务公司。

结果从第二年到第三年，公司在同类品牌中的销售额排名第一。在他们的子行业中，当汤臣汴京和一些外国品牌没有回应时，他们率先行动。

李飞决定在公司安顿下来，因为他有一个女朋友。在此之前，他试图创业，但失败了。该公司的电子商务经验让李飞在北京站稳了脚跟。2013年，他以120平方米的统一价格买了自己的房子。

“现在投资，玩水玩风，在我面前开你自己的宝马。”当段浩拿他的“土皇帝朋友”开玩笑时，他忍不住笑了。

黑暗战争

当汤唯触及网络时，京东刚刚崛起。

2010年，中国大酒店召开经销商年会，刘邀请各大商业巨头宣讲家电政策。当时，JD.com很容易与传统渠道妥协，尤其是大品牌。“不管你提什么条件，他都会同意的。”

当时，家电行业电子商务巨头的力量是平衡的。当时京东的交易额只有30亿，与易迅和忽必烈相当