阅文发表大数据洞察：网文和二次元结合是新内容趋势

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donews 11月23日(记者汪诗诗)阅读集团近日发布了一份大数据洞察报告，称年轻用户群体和网络文学与第二产业的发展使得网络文学与第二产业的结合成为一种新的内容趋势。两个产业的融合和提升将是一个长期的过程。

近年来，网络文学的规模不断扩大，推动了市场从一次性销售向内容价值的发展，网络文学的发展进入了良性轨道。截至2016年底，网络文学用户达到3.33亿，比2015年底增加3645万，占网民总数的45.6%。

在第二产业，动漫产业的持续增长速度将推动产业进入集中爆发期，对高质量内容的需求将扩大。2016年，中国动漫产业产值达到1320亿元，同比增长16.6%。预计2017年动漫产业的市场增长率将达到13.6%。

网络文学和第二产业都是成长中的市场，用户群体的扩大带来了内容升级的需求。实现内容的方式趋于多样化，这带来了产业整合的可能性。

在用户方面，90后用户群体已经成为内容行业的主流群体。作为一个新的内容产业，在线文献和二级用户群有很大的重叠。

此外，二级群体正成为内容消费的新的发展点，影响着文化娱乐内容消费的升级。截至2015年底，中国的二级核心消费者已达到2.19亿人，用户平均消费1746.3元。在视频平台覆盖的人群中，动画视频覆盖的用户数达到2亿，占用户群的35.2%，仅次于电视剧和综艺节目，分别占68%和44.4%，超过了电影覆盖的32.4%。

然而，动画对大量年轻用户的吸引力以及用户对web ip的关注，使得web+动画的改编成为二次ip的爆发点。在2017年改编动画排行榜的前12名中，改编自网络小说的《破空》和《全职主人》分别排名第一和第二，在这12部作品中，有6部来自阅读集团的网络知识产权。

第二维度与网络文本的结合也推动了知识产权品牌增值、用户支付模式、业务合作模式升级和广告跨境营销的进程。2017年3月，改编自网络的动画《全职主人》与麦当劳联手推出定制广告，随后离线的麦当劳跨境合作店出现。微博主题阅读量超过26亿，发帖量达到1万条。(结束)