两个巨头的雄心，Intel联手天猫摸索电竞产业生态链

本篇文章2097字，读完约5分钟

北京，7月27日(文字/周亚):中国欢乐，现在15岁了，仍然是中国玩家所期待的狂欢节，这不会影响即将50岁的英特尔公司。从提供基本硬件到各种比赛，再到为电子竞技人士提供机会和舞台，这家全球最大的计算机芯片制造商正在不断构建电子竞技生态系统。

在今年7月27日的中国欢乐展上，天猫和英特尔在中国第一个电子商务平台上发布了电子竞技的专属域名(game.tmall)，旨在为玩家打造一个集硬件、信息和赛事为一体的综合性游戏服务平台。

毫无疑问，这一共同努力将有助于构建一个完整的电子体育产业生态链。

英特尔运动已经持续了23年

在早期的很长一段时间里，这个垂直的硬件服务提供商很难获得终端用户的认可。

1986年，英特尔推出了386微处理器，除了康柏之外，它几乎不愿意被整个个人电脑行业采用，计算机制造商更愿意留在286时代。这让英特尔感受到了发展的危机:仅靠技术升级很难带动下游升级，这使得英特尔采取了直接面向消费者营销的步骤，即著名的英特尔内部运动。

这项活动始于1991年，许多计算机制造商被要求在他们的计算机手册、包装和广告中添加英特尔商标。作为回报，英特尔将从对这些电脑制造商的销售中留出一定的回扣，作为联合广告补贴，如果同一行业在销售的电脑包装上印刷英特尔内部商标，他们将获得更高的补贴。

这一开创性的营销创新让消费者在短时间内熟悉了英特尔的品牌，并且更新和升级其产品的概念很快被消费者接受，这增强了计算机制造商采用新处理器的信心。作为技术巨头，英特尔从现在起已经成为品牌巨头。

品牌和产品深入人心后，英特尔在2009年改变了营销策略:从让消费者了解品牌和产品，到让消费者了解英特尔是一家什么样的公司。

2009年中期，中国60个主要城市、21个网站、26个城市的户外广告、31份杂志、52份报纸、61个城市的电视台和136个电视频道相继开始播放或展示英特尔广告。据英特尔称，其广告形式涵盖了几乎所有可以想象的广告形式，这是自其进入中国以来最大的一次品牌推广。

用C端激发B端市场

英特尔已经尝到了消费者介入的甜头。同时，日益活跃的电子竞技市场也让英特尔嗅到了更多的机会。

活跃的电子竞技文化氛围不仅有利于品牌转型，而且直接促进市场份额和收入的增加。后者是英特尔目前面临的更现实的挑战，这也使得电子竞技产业在英特尔品牌战略中占据不可替代的地位。

随着传统pc产业的衰落和错过移动互联网的机遇期，英特尔迫切需要在激烈的市场竞争中做出调整。其策略之一是增加对电子竞技领域的投资。

游戏也是人们想要一台新电脑的主要原因之一。英特尔公司副总裁兼客户端计算事业部总经理孙说。

根据来自国际数据公司和高德纳公司的最新个人电脑季度报告，个人电脑市场多年来一直以两位数的速度萎缩。如今，台式电脑的市场份额和生存空间越来越小。越来越多的用户倾向于购买相对便携和时尚的笔记本电脑。只有少数游戏爱好者会追求高性能的台式电脑，这些用户也是游戏书籍的目标消费者。

如果我们想留住这部分消费者，所有的电脑制造商必须拿出更好的产品，这是英特尔的机会。在今年的中国欢乐节期间，英特尔正式向中国市场推出了最新产品i9处理器。

英特尔酷睿i9处理器家族主要面向迫切需要提高计算能力的用户，这也是英特尔今年开始特别关注的细分市场的性能。英特尔相关人士告诉记者，想象一下，3-5年前，对于各种内容创作者来说，无论是复杂的游戏、高保真，还是其他内容创作工作如建筑设计、影视后期制作，他们都不需要10核以上的台式机处理器的计算性能，但现在人们对内容创作的pc性能提出了更高的要求。

事实上，如今的游戏玩家不仅仅玩游戏，他们还玩4k游戏、直播、录制视频、编辑和上传精彩片段，以及与其他电子竞技团队或对手实时交流，英特尔称之为一项艰巨的任务。因此，个人电脑和云计算都需要强大的计算能力和尖端的传感和捕捉技术，这是英特尔高端新产品的主要消费市场。

然而，如果高端市场不能完全激活，英特尔将很难说服计算机制造商安装他们的新产品。因此，即使客户是在高端市场，英特尔仍然需要为高端产品的高端用户创造一个升级产品的环境，以便高端用户能够影响低端用户。这种营销逻辑看似曲折，但却是有效的。

加入天猫打造电子体育产业生态链

自2015年以来，英特尔的品牌一直在从英特尔内部向令人惊叹的外部体验转变，希望摆脱计算机组件的产品形象，将产品和体验清晰而紧密地结合起来，向公众展示独特、年轻且充满活力的品牌形象，并与消费者(尤其是年轻人)更好地沟通。

从那以后，英特尔与著名运动员、电子竞赛、电影大片和创新产品的合作越来越多，试图解释创新技术在许多领域的可能性，包括nba明星勒布朗·詹姆斯和著名导演克里斯·诺兰。

据英特尔相关人士透露，从提供最好的基础硬件、举办各种比赛平台，到为电子竞技人群提供机会和舞台，英特尔逐渐从多个维度起步，为电子竞技行业的每个环节提供最完善的技术、硬件和服务支持。随着阿里体育的加入，大型电子竞技比赛正在聚集更加丰富的品牌资源，形成良性循环的商业模式。天猫与英特尔的合作不断深化，也将有助于构建一个完整的电子竞技产业生态链。