流媒体发展复盘：收入依旧是核心矛盾，技术有望分担发展压力

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流媒体发展的恢复:收入仍是核心矛盾，技术有望分担发展压力

昨天，音乐金融分析了泰勒·斯威夫特的新专辑《名声》的销售业绩及其相关运营策略。这张专辑很有可能在2017年的第一周成为销量最高的专辑，甚至赢得了年度冠军，已经在实体渠道销售了几天，成绩斐然。然而，她拒绝在专辑发行后至少一周内将其放到流媒体平台上，这引起了很多质疑:泰勒斯威夫特的明星“咖啡馆”已经决定是否将其放到流媒体平台上，这不会对她的专辑销售和收入产生太大影响，但会引起公众对明星和流媒体之间关系的猜测。

然而，从今年流媒体市场的一系列发展来看，泰勒斯威夫特这次不应该是流媒体的“惩罚”，而是专辑发行之初最大化销量的策略。

说到这里，spotify全球服务总监特洛伊卡特最近忍不住说了一些不愉快的话。他在周一由互联网协会举办的良性循环峰会上表示，泰勒斯威夫特的新专辑“将有很多盗版，这甚至会引发一些行业倒退。”

为什么spotify认为泰勒的营销策略会“颠覆行业”？

为什么特洛伊·卡特认为如果流媒体不上架，专辑将面临大量盗版？他阐述了泰勒·斯威夫特的名声在torrentz2上至少有1648个种子来源，至少有573个非法下载专辑的“流氓听众”出现在网站上。

一些外国媒体的报道也补充了卡特的盗版证据。据报道，不仅torrentz2有声誉的种子来源，而且流行的谷歌地图已成为传播盗版专辑的罪魁祸首。一些黑客开始在谷歌地图中嵌入相册的免费mp3文件链接，这将提高他们在谷歌搜索引擎中的浏览率，并使盗版链接遍布全球。

根据进一步的解释，隐藏在地图中的这个链接最终将指向一个名为albumgrab的网站，该网站将提供一系列专辑和mp3下载。根据谷歌的统计，这个链接已经被浏览了13000多次，而albumgrab网站每月有近100万的页面浏览量，所以很可能很多人已经注意到了这个“免费午餐”。

另一方面，不像泰勒·斯威夫特那样炙手可热的老乐队r.e.m，最近又重新发行了它的周年纪念专辑《人民的自动》(Automatic for the People)——更准确地说，这张专辑是与《名声》同一天发行的。然而，它在torrentz2上只有77个种子源和17个非法下载监听器。当然，这张专辑在spotify上发布的同时，“听众可以随时在spotify上收听这张专辑。”

因此，特洛伊·卡特的方向是显而易见的:虽然像泰勒·斯威夫特这样拥有巨大流量和影响力的艺术家，只把流媒体货架时间的调整视为“聪明的商业决策”的一部分，但他也表达了自己对这种营销方式的理解，“泰勒确实超级聪明。”我们对她的决定并不生气”——但它将这件事提升到了超级巨星在流媒体领域应有的“责任感”的高度——除了个人兴趣之外的发展之路。流媒体发展恢复:收入仍是核心矛盾，技术进步有望分担部分前进压力。流媒体从一开始发展就被视为音乐产业的救世主。

按照卡特的话来说，首先，流媒体保护了那些受到音乐产业不公平伤害的歌迷的利益，这样他们就不必“只想听一两首歌就去买高价唱片”；然后，由于各种各样的限制，传统的平台如收音机和收音机已经过时了。“他们忘记了消费者，只想播放已经播放过的歌曲”，这也促使更多年轻一代转向spotify和youtube等流媒体平台。

然而，这并不意味着是庆祝成功的时候了。虽然音乐产业的发展得益于流媒体，但让我们梳理一下当前流媒体市场和音乐产业存在的问题:

首先，超级明星的“道德”神话。

可以说，泰勒、埃德·希兰、德雷克等当前的超级巨星，除了他们自己出色的音乐素养外，都通过流媒体市场风靡全球，尤其是埃德·希兰和德雷克。音乐金融也统计了许多相关的商业案例，这些利用这一趋势的音乐家在不同程度上参与了其他艺术家的相关发展。这种联动效应也让流媒体驱动的全球音乐产业受益。

然而，这一次泰勒·斯威夫特的专辑发行被指责为不道德。从超级巨星的角度来看，即使你不想与流媒体有不好的关系，它也会对音乐爱好者产生负面的推动作用，更不用说特洛伊·卡特提到的盗版问题了——毕竟，世界上有太多的人想在第一时间听到她的新歌，不一定是专辑，而是其中的一两首，所以出于“买不到”或“想省钱”等原因，它会造成变相的盗版，这可能会进一步影响尚未完全恢复的音乐行业

因此，我们是应该根据自己的想法做出商业决策，还是应该更加体谅流媒体平台的感受，这可能会成为行业发展中是否存在“道德绑架”的问题。

第二，独家版权很难选择。

独家版权是流媒体行业最大的矛盾之一，各大巨头也有自己的观点，包括spotify，它对版权完全开放(当然是因为缺钱)，以及苹果音乐和潮汐，它强调垄断。目前，大多数流媒体平台仍然支持非排他性版权可以促进行业发展的理论，中国市场已经从政策上表达了自己的立场。

排他性版权带来的问题显然更多。

以潮汐为例。此前，支持独家版权的超级巨星普林斯在2015年将他的作品从除潮汐之外的所有流媒体中移除。然而，在2016年普林斯突然去世后，普林斯的版权所有者起诉了杰伊·z的娱乐公司中华民国，声称潮汐没有普林斯所有作品的独家流媒体版权，而只是在2015年发布了普林斯的专辑《hitnrun第一阶段》。90天独家启动权；普林斯的个人唱片公司npg唱片公司也指责泰德在没有签署协议的情况下垄断了普林斯500多部作品的流媒体服务。例如，2016年7月，tidal突然在平台上增加了15张prince的专辑。

经过一系列争议，普林斯的作品于2017年2月12日完全从潮汐的垄断中解放出来，同时出现在spotify、苹果音乐、google play和amazon music unlimited等一系列音乐流媒体平台上，两天内播放量增加了6323%。

今天，外国媒体再一次报道了周杰伦的流媒体平台潮汐和已故音乐巨星普林斯在独家版权问题上的新争议。

具体而言，在此之前，“npg唱片公司还指控tidal在未签署协议的情况下垄断了普林斯500多部作品的流媒体服务，例如，tidal在2016年7月突然在平台上增加了15张普林斯的专辑”，npg本周向法院提交了新材料，称tidal涉嫌欺诈性地起草与原始交易相关的文件。

Npg提到，在普林斯死后，普林斯的许多作品开始出现在潮汐平台上，其中有数百件是未经授权的，这些作品以前从未在网上出现过。“在开始使用这些作品之前，潮汐没有与普林斯的遗产管理机构沟通，更不用说获得授权了。”因此，npg表示，已经基本确定潮汐伪造了授权合同。

潮汐事件可以说是流媒体市场平台和音乐人之间排他性版权对抗的缩影。超级巨星和普通音乐家可能都需要时间来调整他们对独家版权的态度。泰勒还在2014年11月从spotify上删除了她的所有音乐，并宣称音乐是值得付费的，音乐家和唱片公司应该有权决定她的作品的价值。然而，今年6月，她又将自己的作品放在了spotify上，并于9月在平台上发布了自己的个人歌曲列表，宣布和解。

第三，流媒体平台“可能远离利润”。

自流媒体出现以来，产业链中各利益相关者的盈利模式一直是核心问题，从未改变。

一方面，流媒体本身的发展和收入模式还处于摸索阶段，全球受众的付费订阅意识也在慢慢培养，依靠广告和投资的困境暂时无法缓解；另一方面，由于版权法的滞后，音乐人在支持流媒体的同时，也指责流媒体“吃”了他们自己的钱，版权没有收入，所以不能直接依靠他们的作品吃饭已经成为业界的共识。

虽然存在很多问题，但我们也可以从好的方面来看——即使法案和政策还需要长期修订，随着区块链科技的不断进步，版权问题可能会先得到部分解决，而国内外的音乐家也因为流媒体而日益联系起来，从而推动了现场表演、艺术家经纪和版权服务的快速发展。也许，正如特洛伊·卡特所说，我们仍然需要带着忧虑向前迈进。

(负责编辑:李良·哈011)