苏宁阿里重磅加码线下店 实体连锁迎来新机遇

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曾几何时，实体零售业一夜之间进入了冬季。但现在，它仍然是一夜之间，实体链似乎已经迎来了新一轮的大扩张。

11月20日，高辛零售宣布淘宝中国控股有限公司计划以224亿港元收购高辛零售26.02%的股份和纪信19.90%的股份，相当于间接持股的36%。

阿里大举投资高辛零售，不仅凸显了实体商业价值，也为未来零售指明了方向。正如阿里巴巴集团首席执行官张勇所说:“这一战略合作的实现，意味着零售业将实现从以条形码扫描为代表的it时代向以大数据和线上线下整合为代表的dt时代的转型。”

巧合的是，另一家大型零售巨头苏宁也开始扩张。

国庆期间，苏宁部署了未来几年的战略，并明确表示将在2018年新开5000家线下商店——这几乎是苏宁连锁时代最高纪录的10倍。

一个月后，11月16日，苏宁线新业态全国项目拓展启动会召开。苏宁控股集团董事长张在会上表示，集团连锁发展中心将升级为发展总部，新开的5000家网店将根据大数据分析用户需求，实现“千店万区”，无人网店也将进入2.0时代。

此外，11月18日，苏宁高管在苏宁总部与一些投资者进行了面对面的交流。苏宁尚云集团副董事长孙为民在交流会上透露，苏宁即将发布新的线下发展战略，启动线下发展“大跃进”。

孙伟民表示，新战略包括三个方面:一是搭建线下平台——苏宁乐购广场，将线上的苏宁乐购移植到线下，在3至5年内建成300至500家；第二个细分是专业化、家用电器、3c、母婴等。，形成专卖店；三是贴近客户，主要集中在三、四线市场，全方位覆盖网络——未来三至五年，苏宁乐购直营店将增加3万家，以城市居民为核心的小商店将覆盖5万至10万家。

" 5年后，苏宁乐购的总门店面积将达到现在的3倍."孙为民预言。

对于许多广场位置好、装修好、但交通量不高的问题，孙伟民指出，这是一个时代的问题，没有必要与时代背道而驰，而是要认清形势。“未来不是做生意，而是做城市基础服务设施，这将带来交通的增加。”

因此，在孙伟民看来，即将到来的“扩张”，虽然表面上是一种连锁形式，但实际上是用互联网思维运作的，将苏宁乐购广场变成了当地的生活服务设施和当地的互联网平台。

“与其他商业地产不同，苏宁乐购广场不是地产驱动，而是零售驱动，专注于零售，而广场只是一个载体。”苏宁尚云集团it总部执行副总裁乔新亮进一步解释了他眼中的“新产品”。

孙伟民强调，传统互联网谈论大数据管理，而苏宁谈论小数据管理。用户的精确和个性化管理是基于用户肖像因果关系的服务，不同于传统互联网的体验和传统实体店的体验。

这与张11月16日在部署会议上的讲话不谋而合。"建立线下商店作为全新的产品."张表示，随着消费场景的变化、数据和技术的支持以及市场布局的细化，互联网带动的线下零售能够更好地满足用户需求。“纯电子商务已经是艰难的一天，它不是拥抱新技术的纯实体零售。它也很难生存，实体店的价值无法替代。”

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