亚马逊全球开店首次发布“2017黑五购物季风向标”

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亚马逊全球开店首次为中国卖家发布了“2017黑色五季购物风向标”。这些指标显示，中国卖家通过创新推动产品升级，并推动业绩增长；在“黑色星期五”购物季，无线产品、家居用品、服装等类别已成为中国卖家的热销类别；欧洲和日本网站的销售额大幅增长。

“2017黑色五季购物风向标”基于2014年至2016年黑色五季期间亚马逊主要网站上中国卖家的销售数据。从销售业绩、热卖品类、网站增长趋势等方面分析了黑五期间中国卖家的增长趋势和成功经验，为中国卖家赢得旺季、抢占未来销售制高点提供参考。

风向标1:创新推动业绩增长创新产品广受欢迎

根据亚马逊的数据，亚马逊全球网站的消费者对中国卖家的创新和高质量产品的需求正在迅速增长，并且在黑色五季购物季中呈爆炸式增长。越来越多的中国卖家洞察海外消费趋势，并根据消费者需求不断优化和创新产品，从而赢得海外市场消费者的青睐。

另一方面，亚马逊提供的创新技术为具有R&D能力的中国卖家提供了一个战略起点，并推动了业绩增长。目前，支持亚马逊alexa智能语音服务的智能家居产品越来越受到全世界消费者的青睐。仅在2016年，就售出了数百万台支持alexa智能语音服务的设备。

风向标2:无线、家居、服装、电脑及配件、电子产品已成为黑五中中国卖家的五大类别，销量持续增长

根据亚马逊的数据，在2016年的黑五期间，中国卖家的五大优势热卖品类(包括无线产品、家居用品、服装及配饰、电脑及配饰、电子产品)的销售额持续增长，显示出中国卖家在这些类别中的强大竞争力。与此同时，海外消费者对家居用品、玩具和电子产品的偏好相对有所改善，这些产品适合在节日期间“礼遇”。

根据零售研究中心发布的零售数据，在购物季节(从11月中旬到12月底)，礼品消费占美国和欧洲家庭总消费的50%以上，包括礼品、餐饮、旅游和装饰。

此外，在黑色五年计划期间，不同的网站对不同类别的产品有不同的消费偏好。美国消费者增加了对服装、汽车和家庭用品、户外产品和工具的购买偏好；欧洲消费者更倾向于购买服装、消费品、电脑及配件、无线产品、家居用品和体育用品；然而，日本消费者对服装、消费品、无线产品、电脑及配件、运动产品和玩具的需求有所增加。

风向标3:美国网站发展稳定，欧洲和日本网站销量逐渐增加

根据亚马逊的统计，在2016年的黑五期间，中国卖家在亚马逊美国网站的销售额稳步增长。与此同时，中国卖家的产品对世界其他国家消费者的吸引力也日益增加。在2014年至2016年的黑色五年计划期间，欧洲和日本网站的消费者对中国卖家产品的消费在全球网站中逐年增加。以贾母之家为例，其亚马逊德国网站的销售额从2015年的6%增长到2016年的13%。