大金刚到奥德赛 任天堂用36年马里奥矩阵撰写IP运作教科书

本篇文章2859字，读完约7分钟

11月13日donews互助娱乐(记者黄生)从1981年的《金刚》到2017年的《奥德赛》，任天堂已经独家运营ip马里奥36年了。这个产品矩阵的最新作品“奥德赛”，仅在3天内就卖出了200万份，获得了近乎完美的媒体评分。

在过去的36年里，马里奥，一个熟悉的叔叔，不喜欢换衣服，但他总是讲新的故事，带来新的游戏方式。马里奥的持续流行显示了任天堂的知识产权操作能力。

1981-1989年:从金刚到超级马里奥兄弟

1981年，宫本茂创作了著名的任天堂《金刚》，但当时并没有引起太多的关注。真正让马里奥出名的是红白机器平台上的超级马里奥兄弟。他在比赛中的出色表现让人们永远记住了这个角色。

在游戏《金刚》中，主角是马里奥，当时被称为“飞人”，女主角是马里奥当时的女朋友。玩家必须控制马里奥波林，并在金刚附近营救波林。有趣的是，金刚最初计划将美国著名的卡通题材Popeye带入游戏。然而，由于版权问题，大力水手中的字符不能使用。于是，马里奥和金刚这两个原创角色诞生了。然后，原来的“教皇营救奥利维尔”的游戏计划被重新加工成第一代“金刚”。

虽然马里奥真的开始横扫世界，但它始于1985年在fc上推出的超级马里奥兄弟。这部作品以一个叫做“蘑菇王国”的奇妙世界为背景，有栗子球和乌龟这样的敌人，蘑菇和星星这样的道具，这些最终成为了马里奥系列的基础。最终，《超级马里奥兄弟》在全球售出了4000多万册，可以说它再次给国内机械行业带来了活力。

值得一提的是，在1989年，任天堂发布了“超级马里奥大陆”，可以和人一起玩，同时推出游戏男孩。然而，这项工作不是由宫本茂。

1990-1999年:塑造多样化游戏的第一个3d版本成为行业基准

从1990年到1999年，马里奥系列推出了许多游戏，如《马里奥医生》、《超级马里奥世界》、《超级马里奥赛车》、《马里奥网球》、《超级马里奥派对》和《超级马里奥64 3d》。《超级马里奥64》重新定义了3d游戏，它长期以来一直是3d动作游戏行业的标杆。

在这10年里，马里奥系列游戏中加入了很多元素，包括rpg、vr、医生、赛车、网球等等。在这种多样化内容的配合下，马里奥的世界得到了拓展，同时也为后来的马里奥衍生游戏奠定了基础。

《超级马里奥64》的出现向许多游戏玩家展示了在3d环境下可以实现什么。在完全3d的拳击世界里，留着胡子的马里奥以每秒60帧的速度自由奔跑、飞翔和游泳，他动作的流畅度和逼真度令人惊叹。在那之后，其他游戏制造商得到了灵感，让任天堂n64成为一个拥有丰富3d游戏的主机。法米通将《超级马里奥64》评为39分，这是当时法米通的最高分。在此之前，只有塞尔达的传说——神的金三角在1991年赢得了这一荣誉。

值得一提的是，马里奥系列的第一款虚拟现实游戏《马里奥网球》，在1995年登陆任天堂自己的虚拟现实游戏主机virtua boy，但最终以virtua boy的悲惨命运告终。

2000-2009年:继续作品的创意，继续开发衍生游戏

从2000年到2009年，马里奥系列推出了许多游戏，如纸马里奥，阳光马里奥，与马里奥的舞蹈革命，新超级马里奥兄弟wii，马里奥和索尼克在北京奥运会和超级马里奥银河。其中，《阳光马里奥》和《超级马里奥银河》是两部创意作品。

阳光马里奥于2002年夏天发布，其受欢迎程度堪比n64上的马里奥64。在这部作品中，马里奥的道具是水枪，所以可以说它是这个行业中最接近水管工的游戏体验。与其他作品相比，这部作品的舞台设置在中国南方的度假胜地多皮克岛。与其他作品相比，它缺乏多元化的元素，在视角上存在缺陷。因此，当时的评价是相对两极化的，但即使是现在，这项工作仍然有许多狂热的忠实玩家。

《超级马里奥星河》是一款3d马里奥动作游戏，于2007年11月12日发布。因为这本书是在wii平台上登陆的，它革命性的操作模式自然是最大的卖点。此外，游戏采用关卡游戏模式，所以自由探索的内容少，但动作元素丰富。据了解，这部作品在国外媒体的口碑中几乎获得了满分。任天堂表示，很明显，那一年可能会获得更多满分。然而，一些“以自我为中心”的二线游戏媒体给出的主观得分被包括在平均得分计算中，这最终拉低了总得分。此外，这部作品的续集《超级马里奥银河2》于2010年上映。

此外，在此期间，马里奥系列也在加大推出各种衍生游戏的力度，包括纸质马里奥的rpg版本，以马里奥失踪为卖点的路易鬼屋，以及马里奥与马里奥的舞蹈革命。

2010-2010-2016年:amiibo首次推出了一系列手机游戏

在2010年至2016年期间，马里奥系列推出了各种游戏，如超级马里奥3d大陆、超级马里奥3d世界、超级马里奥制造、超级马里奥酷跑和amiibo。其中，amiibo已经成为任天堂另一个新的赚钱方式，而超级马里奥跑酷是第一款登陆手机平台的任天堂游戏。

在wiiu时代，它并不十分繁荣，任天堂推出了手工制作的amiibo，内置nfc芯片用于近场通信。玩家可以通过amiibo连接游戏机，并在游戏中获得某些道具。最后，在马里奥的带领下，阿米伊博吸引了大批玩家，并形成了一股热潮。之后，各种AMI ibo和AMI I bo卡被推出。任天堂在2015年表示，amiib的热卖在提高公司盈利能力方面发挥了重要作用。

2016年，在iphone 7大会的特别活动中，宫本茂的出现一定吓坏了很多人。此后，“超级马里奥酷跑”于2016年12月在ios上发布，并于今年3月在安卓系统上发布。作为马里奥系列的第一款手机游戏，它可以单手操作，同时也很好地融合了马里奥风格。虽然任天堂对超过2亿的下载量并不满意，但它已经为任天堂在手机平台上的游戏开发和部署积累了很多经验。

2017年:奥德赛重现了过去的辉煌，用帽子吸引了全世界

《超级马里奥奥德赛》继承了传统的马里奥游戏理念，在游戏机游戏不再是市场主流的环境下，尽可能吸引更多新玩家的注意力，承受着整个系列的光环和压力，在几乎没有对手的情况下，仍然给每个人一个满意的答案，这也让每个人沉浸在游戏世界和乐趣中，同时深深感受到任天堂在硬件市场上并没有被打败。

相关轶事:马里奥曾经是个木匠。他的名字来自房东

马里奥在《金刚驴》中首次亮相，当时他的名字叫跳跃人，他最初是被设计成木匠，而不是水管工。宫本茂说马里奥的职业是木工，原因有二。一个是他们不断尝试的结果，当时点阵绘画限制了人物的外貌，另一个是因为当时游戏的舞台是一个建筑工地。

马里奥的名字来自马里奥·塞格勒，他是任天堂在美国的第一个办公室的老板。一旦任天堂不能按时支付租金。在一次会议上，房东闯入房间索要租金，所以公司决定给游戏角色取名为马里奥。据了解，马里奥塞格勒本人一直试图切断他与这个游戏角色的联系。在一次采访中，他甚至开玩笑说:"我还在等一张有租金利息的支票。"2010年，外国媒体发现，尽管马里奥叔叔在游戏行业是一个强大的玩家，但原来的地主马里奥·塞格勒仍然在华盛顿经营自己的房地产生意。(结束)