双11手机销量再创新高 国产品牌中高端机型影响未来走向

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11月11日，一个平常的日子成为了世界上最大的购物节。在此期间，天猫等电子商务平台凭借其强大的影响力推动了线上线下的集体销售联系。手机作为目前中国人至少拥有的一种产品，在双十一期间也取得了优异的销售成绩，最近大规模的全屏产品出现了。

数据令人满意。3c手机销售是最好的电子商务平台

根据最大的两个家电业务平台天猫和京东的数据，3c产品线的手机销量超过了整个3c生产线的一半。同时，由于线上线下的联动，它在很多线下实体店的销售中也表现得非常好，手机产品的整体销售呈现几何增长，甚至比16年的双十一还要糟糕。然而，17年是手机行业产生和创新的一年，无论是国内外厂商追求手机产品的创新还是价格持续下降，受益者仍然属于消费者，所以消费者有更多的选择。

截至11日，京东好东西节和天猫手机排名的手机销售和销售排名数据显示，荣登总销售排名第一。从日常清单到一般清单，我们可以看到国产手机的强大影响力正在逐渐显现。前十名中平均有7-8款国产品牌的手机。荣耀、小米、华为、三星、维沃、oppo等品牌，国内品牌的实力可见一斑。

具体分析显示，京东从11月1日开始打品牌销售战。前十天的品牌销售排名一直在变化。截至发布的总排名，最终排名是荣耀、小米、苹果、华为、维沃、三星、哈默、oppo、魅族和360。由于新iphone8/8p的外形没有太大变化，苹果公司的引人注目的力量与过去相比已经减弱了。荣耀有许多类别和广泛的价格范围。荣耀9和其他2000元的产品使它成为今年双十一的第一卖家和最大的黑马。紧随其后的小米也因为红曲产品的低价和高质量赢得了大量用户的青睐。与此同时，小米一直专注于在线的销售战略，也为其在电子商务平台上的成就增加了一点额外收获。

线上和线下渠道的销售额增长了11倍，远远超过去年

离线渠道最近已经成为手机制造商攻击城市的一种必要方式。根据线下商店的销售统计，苏宁、华为、苹果、荣耀和小米占据前四，其次是vivo、oppo、三星、魅族、华硕和金利。由此可见，华为在线下渠道建设上仍优于小米，荣荣也受益于华为的线下战略，位列前三。在店铺销售额排名中，苹果、华为和荣耀分别获得第一、第二和第三名。小米位居第七，这表明更多的消费者在选择手机产品时注重价格，同时质量也成为他们购买的新标准。由此可见，作为今年销量第一的品牌，2000元及以上的Glory 9和v9产品销量仍处于前列。相反，由于大量红米手机品牌的销量，小米的整体销量无法提高。对于小米产品，似乎大多数用户仍然给它一个较低的位置。

作为双十一的主战场，在线电子商务渠道也是各大手机品牌争夺的一笔财富。从清单中可以看出，除了苹果和三星，大多数消费者选择国产手机的数量远远超过外国公司，而价格是第一个方面。同时，手机的用户界面设计和易用性对于本土品牌来说有着明显的优势。例如，在许多用户的使用习惯中可以找到光辉和华为使用的深度开发的emui。小米最初是一个系统，也有很多人。

鉴于荣荣已经成为双十一手机类别各种销售排名中的黑马，荣荣总裁赵明提到，手机销售的渠道非常重要，而短期内最大的变数就是开辟各种渠道。荣耀实际上是创造一个在线和离线相结合的销售模式。“55%在线，45%离线。”与此同时，荣耀销售也开始开放，与迪克西通等公司的正式合作，在全国各大城市铺设了线下手机零售店，品牌推广力度加大，也取得了双十一期间荣耀手机品牌的销售业绩。

另一方面，去年小米双十一的纪录被华为和荣耀跌至第四位。客观地说，由于小米和红米两大品牌战略的强调，起初价格较低的小米在定位上已经无法与其他品牌拉开差距，而红米较低的价格成为其主要产品，这也导致其在整体销量较大的情况下销量较低。今年，只有两种红曲产品进入了销售排行榜的前十名，这表明小米的品牌效应已经下降。

从小米目前的渠道建设可以看出，小米正在努力打造自己的生态闭环，目前只在许多大中城市开设了小米之家直营店和专卖店，共开设了180家店铺。如果三线城市及以下的用户想购买，他们只能通过电子商务平台和小米官方网站购买。与其他国内品牌从一开始就努力发展线下渠道、增加销售合作伙伴不同，小米的线下战略一直比较缓慢，2017年线下渠道的整体销量并没有突破去年的成绩。

艾入场全屏幕/中高档手机占据较大市场

例如，作为今年整体销量和销售类别都达到11倍的最高品牌，荣耀可以清晰地感受到最近的发展势头。从Glory 9到v9，价格是苹果产品的一半，但强度不差，这就是为什么大多数消费者选择这种产品。同时，依靠大树乘凉，华为为荣耀提供了一定的技术支持和售后保证，在线下的深化和下沉都非常成功。消费升级的影响也充分体现在用户对产品选择的思考上。从榜单上可以看出，作为去年1000元级别的不同品牌的畅销产品，他们已经退居二线，让位给2000元以上的产品，而低价优质的红米产品则跌出了销售排行榜的前三名。

目前，手机卖家仍以20-35岁为主，这些人还将承担家庭成员的购买任务，因此他们购物欲望的变化也对手机销售前景产生了潜移默化的影响。据双十一统计，各品牌在中高端手机市场的投资和报告均高于千元手机产品，这表明中高端市场未来将有更大的发展前景。

根据业内知名人士的说法，未来手机行业将划分为更强大的细分市场。2000元以上的中高端手机市场将是各大品牌投入更多精力的主战场。从目前不同品牌2017年的产品特点和价格来看，我们可以清晰的感受到价格的上涨，未来中高端手机产品将成为主流。

在苹果发布X代产品之前，全屏战争实际上已经开始了。三星发布了s8e，小米发布了mix，vivo发布了x20，Glory发布了7x。所有这些信号都代表着大屏幕手机将成为未来的主流。未来，针对国内手机市场，国外品牌的竞争力可能仍然遥不可及。

作为国内品牌，其在系统R&D、更新迭代速度和本地化销售方法方面的优势为下一个手机时代提供了保障。人工智能正在蓬勃发展，将来可能会增加更多这样的硬件组件。随着苹果的人脸识别技术的成熟，更多的手机公司在下一步中发挥了主导作用。为了避免走极端，更多的手机品牌可能会将黄金产品归入自己的品牌，专注于发展。离线频道之战将在18年后再次爆发。(凯文·兹)