天猫公布双11品牌出海项目 线下店成新特色

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10月31日，亿邦电力网获悉，天猫最近宣布计划在2011年双11年度进军中国百强品牌。除了在线渠道，线下商店的“新零售”模式也将成为此次双十一品牌出海计划的重点之一。

据悉，此次中国品牌出海计划包括波司登、蓝海大厦、太平鸟、白雀岭、上海家化、九阳、苏泊尔、邰方、格力、美的、海尔、李宁等100个中国品牌。

据悉，在天猫今年的双十一期间，这些中国品牌将依托天猫已确立的全球线上线下整合的全渠道优势和物流、支付、大数据等全方位技术能力，高效地将其庞大的商品和服务延伸至全球200多个国家和地区，真正实现“一店一销天下”。

此外，今年天猫双十一，这些中国品牌的海外线下门店将同时参加“百货店庆典”，其中一些将开设海外新的零售样板间，让当地消费者和中国消费者同时体验“新零售技术”。

事实上，早在本月27日，阿里巴巴集团首席执行官张勇就出席了在杭州举行的第二届全球跨境电子商务峰会，并透露在今年的双11中，阿里希望帮助100个中国品牌走向海外。

张勇坦率地说，他希望今年的双11将是起点和机会。随着跨境进出口的发展，可以预测，今年阿里巴巴的跨境进出口双11肯定会创下历史新高。

针对双十一品牌出海计划，该计划合作品牌之一的宁波太平鸟服饰有限公司去年双十一品牌总营业额高达6.15亿元，指出今年是天猫第一年出海。对于品牌而言，更注重品牌的海外扩张，海外消费者的感受，品牌海外市场运作的人才储备，通过这一系列的布局为以后海外市场的发展做准备。

“从11月10日到11月12日，太平鸟第一次以零线下销售的弹出式商店(pop-up shop)的形式面对台湾消费者，与台湾消费者建立了深刻的品牌接触点。”太平鸟的相关负责人如是说。

(太平鸟×天猫双11弹出式商店3d效果图)

此外，上述太平鸟负责人还透露，百强品牌下海项目主要是实现商家一店一销的商业模式，帮助商家延长产品销售周期，使天猫门店不再受地域和季节限制，有效帮助商家延长产品销售周期和范围。目前，该项目主要面向9000万海外华人，其核心市场为香港、台湾、新加坡、马来西亚、澳大利亚、美国和加拿大。

值得注意的是，除了此次百强品牌出海项目，太平鸟和天猫早在今年9月20日就在阿里公园达成了战略合作协议，双方将在品牌建设、大数据授权、消费者运营和线上线下全渠道整合等领域开展深入的战略合作。双方将进一步整合数据，开辟需要使用数据的各种链接。显然，品牌出海和新零售将成为中国品牌的新动向之一。

据宜邦电力网报道，天猫在天猫618正式推出前出海了。根据天猫的官方描述，“天猫下海”以天猫为主要引擎，利用阿里巴巴核心电子商务领域的20亿种商品，依托涵盖交易、支付、物流、营销、数据、技术等新的经济基础商业设施。在过去的十年中，天猫的生态模式在东南亚、印度和全球市场逐步成功复制和落地，提高了当地电子商务的效率，并服务于海外消费者。

2016年9月，“天猫下海”开始在天猫孵化，为国内高品质企业和商品提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案，帮助它们以低成本、低门槛从国内市场向全球市场无缝扩张。

值得注意的是，在天猫双十一前夕，继新加坡和马来西亚之后，天猫出海在泰国、菲律宾、印尼等国家开设“淘宝收藏”网站，让当地消费者通过拉扎达平台及其物流、仓储和配送系统购买中国品牌的商品。此外，天猫海外刚刚在马来西亚和新加坡推出了送货上门和家具安装的本地化服务。