知识付费成互联网新风口 垂直细分领域正在崛起

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新华社上海10月25日电:知识支付已经成为互联网的一个新渠道。垂直细分领域正在崛起

新华社“中国网”记者高少华

自2016年以来，知识支付在国内互联网行业迅速兴起，成为行业追求的新趋势。许多互联网平台已经开辟了知识支付领域。2017年，中国的知识支付领域逐渐分化，知识支付从商业金融、技能培训等热点领域扩展到越来越多的细分领域。内容的深化和垂直化被认为是知识支付行业的发展趋势。

知识支付的时代已经到来

2016年在中国被称为“知识支付的第一年”。在过去的一年多时间里，一系列具有里程碑意义的事件使得内容支付成为互联网行业的趋势和出路，尤其是知识支付平台的四种模式——音频分享平台“喜马拉雅调频”(Hiamaria FM)、语音问答平台“回答”(Annotation)、知识分享社区“认识生活”(knowledge Live)和知识订阅产品“获取”(getting)，在短时间内迅速吸引了大量的人气和关注，帮助许多内容制作者实现了商业“实现”。

经过一年多的发展，知识支付的概念已经被越来越多的用户认可和接受。内容支付技术服务提供商小悦通的首席执行官鲍春建最近表示，该公司计划在今年年初达到10万以上的用户，结果，到10月份，用户数量已接近12万，数据增长超出了想象。这意味着知识支付市场比之前预期的要热得多。此外，具有中长尾内容的企业家的收入比例逐渐增加，越来越多的群体参与知识支付。

国内互联网用户的支付意识逐渐增强，视频、音乐、网络文本等各种内容平台的支付率大幅提高。据行业预测，2017年，随着用户需求的增加、市场的下沉和产业链的扩展，国内用户知识支付(不包括在线教育)的整体经济规模预计将达到300亿至500亿元。

根据易观国际智库的分析，知识支付热潮的兴起是由于居民消费结构的悄然变化和发展消费的提高；第二，由于移动支付的普及，支付内容和知识的意愿以及消费观念都发生了变化；第三，由于用户信息获取方式的变化，从无目的接受到主动获取，信息选择行为更加成熟。

用户更愿意为专业和垂直内容付费

目前，国内知识服务产品已经成为“竞争者之间竞争”的趋势。然而，专家认为，就市场上现有的产品形式而言，无论是多种多样的演讲课程、快速付费的问答，还是阅读的精华，其内容都具有普及性、肤浅性和覆盖面广的特点，仍然不能满足用户对深度学习和知识沉淀的需求。

极客邦科技(Geekbang Technology)创始人兼首席执行官霍在一次采访中表示，深入专业的学习对于构建个人知识体系不可或缺。知识支付正从“扁平化”走向“深化”。知识支付平台需要通过深化专业内容为用户提供深度知识吸收场景。

著名科技支付专栏作家陈皓认为，在当今信息爆炸的时代，人们每天都面临着太多的信息来源，知识支付的本质和核心是帮助每个人对信息进行整理、解读和专业再加工，让读者更快、更高效地获取知识。依靠所谓的“大V身份”(类似于娱乐圈)来收获粉丝的做法，在知识支付领域不会持续太久。

垂直化和细分化正成为知识支付领域的发展趋势。目前，在一些热门领域，如信息技术、工作场所、金融、卫生等行业，已经出现了将热门平台转化为专业产品的趋势。

据艾传媒咨询发布的《2017中国内容支付专题研究报告》，专业内容将成为内容支付的亮点。知识支付作为一种新的消费升级模式，在捕捉用户对内容消费概念的兴趣和洞察方面积累了一些经验。在互联网的每个垂直领域，专业知识将是内容支付的主要驱动力之一。

市场上不乏泡沫，行业正面临洗牌

随着知识支付概念的普及，各种知识支付平台在短时间内蜂拥而至，导致行业混杂、竞争激烈。今年8月下旬，行业在今天的头条披露了智虎大五的签约事件，这凸显了各种平台对知识生产者的激烈竞争。

另一方面，经过短期的繁荣之后，一些知识付费产品的开盘率和播放率明显下降，一些热门内容用户的回购率也面临挑战，一些曾经流行的互联网知识付费产品已经下降。

陈皓说，知识支付似乎是一个新生事物，特别是当其中有经济利益时，就会出现泡沫。然而，随着时间的推移，当用户的“蜜月期”结束时，一些想深入学习的用户对高质量的精选内容会有越来越高的要求，他们会更加理性地选择和购买付费知识，从而挤出市场的泡沫。

面对一些知识付费的产品，霍认为主要原因是产品做得不好，或者产品不够扎实。然而，知识付费的产品表现不错，因为它们在内容、产品和营销方面跟不上。如果一个知识付费的产品想让用户付费，它必须首先确保知识能够为用户提供价值；其次，我们要搞好经营和营销。

“在过去的一年里，知识支付行业已经开始洗牌。如果你的产品只是昙花一现，很快就会被淘汰。”霍对说:

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