洗碗机行业迎井喷 京东洗碗机节助力消费升级

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洗碗机，与过去吞温水的趋势相反，在过去的两年里经历了爆炸式的增长，增长率翻了一番。根据中意康的计算数据，预计2017年洗碗机的市场规模将超过36亿元，成为厨房电器市场的先锋。洗碗机行业的窗口已经到来。

目前，以美的和海尔为代表的白色家电制造商，以及以夏普和三星为代表的黑色家电制造商，已经开始加大布局洗碗机市场的力度。在刚刚发布的2017年中国洗碗机行业白皮书中，提到2016年零售额达到19.8亿元，同比增长104.8%；截至2017年8月，洗碗机市场零售额达到24.2亿元，超过去年的零售总额，同比增长134.7%。

其中，电子商务平台在洗碗机的普及中发挥了重要作用。根据中国最大的家电零售商京东平台的数据，自2015年以来，洗碗机市场的整体关注度逐渐提高。仅在三年时间里，消费者的关注度就提高了70倍，自2017年以来销售额增长了239%。

10月12日，在中国洗碗机峰会论坛上，京东家电宣布将与美的、西门子、海尔、邰方、博斯、华帝等众多知名洗碗机品牌联合举办第三届京东洗碗机节。为已经繁荣的洗碗机市场增加燃料。京东家用电器事业部厨卫事业部总经理孙表示，希望与业界共同努力，推动洗碗机行业的新格局。

京东洗碗机销量飙升，消费呈现新格局

中国家用电器协会主席江峰在洗碗机高峰论坛上说，洗碗机已经发展成为中国家用电器行业增长最快的类别。

目前，洗碗机市场在保持高速增长的同时，也呈现出一些明显的特点。其中，网上渠道表现抢眼，带动洗碗机整体市场规模上升。孙表示，作为最大的线上和线下家电零售商，京东平台的洗碗机类别从2017年1月至9月同比增长239%。2017年是京东洗碗机进入快速发展的一年。到目前为止，京东已经推出了23个以上的洗碗机品牌。

事实上，洗碗机行业巨大的增量市场也引发了各种品牌的家用电器和厨房电器涌向市场，开始掘金之旅。据博斯家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王维卿介绍，在2017年6-18购物节期间，西门子家用电器洗碗机销售额以超过56%的在线份额高居榜首。孙告诉记者:西门子占据了2017年洗碗机市场品牌结构的一半以上，但不能忽视美的强劲增长。事实上，除了美国，分别排名第三、第四和第五的海尔、松下和邰方的规模也在不断扩大。

除了行业竞争的加剧，洗碗机行业的市场规模也在不断扩大，同时消费者的需求也多样化。据介绍，目前行业内洗碗机有台式、单机、嵌入式和水槽四种类型。据孙介绍，2017年台式洗碗机的观众人数激增。总的来说，嵌入式设备仍然占据着主导地位，但以邰方为首的股市洗碗池的份额继续上升。

同时，京东数据显示，消费者在购买洗碗机时并没有盲目追求低价，2000-3000、3000-4000和4000-5000年的产品销售比例差异不大，表明消费者购买洗碗机最重要的是考虑质量。在区域市场扩张方面，大城市的集中度逐渐下降，中小城市的销量开始发挥实力。

先进的布局让京东洗碗机又厚又薄

孙之桃在洗碗机峰会论坛上的演讲中展示了一个时间表:2010年3月，消毒柜/洗碗机系列产品发布。2011年5月，JD.com出售了第一台洗碗机。2012年，洗碗机的销量超过100万台。2015年6月，洗碗机产品单月销量超过1000万台。2016年3月，该类别被拆分，洗碗机成为一个独立的三级类别。2016年6月18日的销售额同比增长超过300%。2016年，销售量在第11天就超过了10，000台。2016年，首届京东洗碗机节成功举办。2017年10月，京东第三家洗碗机隆重开业

得益于京东家电在过去八年中的关注和推广，洗碗机行业已经被推到了风口浪尖，与消费者的距离也越来越近。从2015年1月到2017年9月，整个洗碗机市场的关注度逐渐提高，流量增加了70多倍。孙告诉记者，随着洗碗机市场教育的推进，消费者对洗碗机有了更深的了解。2017年，水槽洗碗机、免安装洗碗机和台式洗碗机成为顾客搜索的热门词汇。

洗碗机是一种给家庭带来爱和时间的产品。孙表示:“我们将与更多企业携手合作，推广适合不同消费者需求的洗碗机产品。”

提升行业标准，关注安装服务，优化消费者体验

洗碗机将成为厨房的标准，这是业界的共识。孙认为，未来购买洗碗机将不仅仅是洗碗机本身，整个厨房的配套也将成为购买洗碗机的一个重要考虑因素。

标准的缺乏制约着行业的发展，标准对处于引进期的行业的影响更加突出。据孙介绍，目前洗碗机行业标准还处于不完善状态，主要体现在以下四个方面:一是能效等级；第二，清洁度；三是容积率；第四，绝育率。这些指标的定义存在一些争议和误解。为了更好的发展，洗碗机行业标准需要更加精确和详细。孙表示，京东将通过抽样检查和评估反馈，严厉打击错误标准和虚假标准，并将与行业组织联合推出洗碗机标准。

值得一提的是，为增强消费者意识，加快中国洗碗机市场的普及进程，由中国洗碗机峰会论坛组委会和京东家电共同编写的《2017中国洗碗机行业白皮书》在此次峰会论坛上正式发布。中国家用电器协会副主席王磊表示，白皮书的发布不仅可以为企业的产品创新、用户挖掘、营销等提供重要参考。，也为消费者正确、深刻地理解和认识洗碗机产品以及选择洗碗产品提供了详细的指导。

四分取决于产品，六分取决于服务，这是洗碗机行业的重要组成部分。孙介绍，目前，三、四线市场交货时间长、安装时间长、安装成本高、收费不合理等因素严重制约了品牌的可持续发展。

尽管发展迅速，但中国洗碗机市场仍处于教育阶段，前面的路还很长。京东家用电器愿与业内同仁携手共进。洗碗机市场必将翻开新的篇章，让洗碗机走进普通人的家庭。孙慷慨激昂地说。

作为家电行业新品类的推动者和孵化器，京东家电也在不遗余力地推动洗碗机行业的健康发展。持续开展洗碗机产品推广、京东洗碗机节等推广普及活动。从10月12日开始，第三届京东洗碗机节又开始了。这次京东洗碗机节为成千上万的洗碗机提供了50%的折扣，并以实际行动帮助洗碗机行业普及。渴望尝试洗碗机的消费者一定不能错过！