淘宝上被搜索最多的A&F独家入驻天猫

本篇文章2620字，读完约7分钟

[观察网tmt报道]“我最喜欢的女孩穿阿伯克隆比；菲奇，如果我许个愿，我想把她带走。”20世纪90年代，美国说唱组合lfo单曲《夏日女孩》连续4周占据排行榜榜首。在当时美国青少年的眼里，他们有一条腰带；标有F的毛衣是每个人的梦想。这也是中国年轻人的爱——十多年来，答；f一直是淘宝上交易和搜索最多的美国中高端休闲品牌之一。

2017年7月26日，拥有125年历史的美国休闲品牌甲；f宣布其在天猫的独家业务，其全球首席执行官弗兰·霍洛维茨(fran horowiz)和他来自美国底特律的团队来到上海，就像与天猫和年轻的中国消费者进行多年约会一样。

这个真诚的约会也得到迅速的回应。第一天。男装、女装、童装等经典款式和天猫定制的款式一起上线。在不到半天的时间里，它就成为了天猫男装的第一大品牌，同日甲；在淘大百货积累多年的f品牌粉丝们用买买的方式来欢迎它。一些消费者说:“这是天猫，你可以想它，你不能想它，只要你喜欢这个品牌。”

a .f和天猫对年轻消费者的默契和共识也贯穿在他们一起面对媒体时的表情中。

a .公司首席执行官弗兰·霍洛维茨在新闻发布会上说:F的目标消费者是18 -24岁的年轻人，尤其是21 -24岁的年轻人。他们刚刚离开学校，准备开始自己的事业。可以说，他们正处于人生中最激动人心的阶段。这些人群与天猫的购物人群高度一致。

天猫营销平台总经理罗嘉说:f一直是淘大最畅销的美国中高端休闲品牌之一，也是淘大搜索量最大的美国品牌，这最能体现一个品牌对天猫消费者的喜爱和熟悉。

根据淘宝的大数据，天猫的消费者不仅喜欢70后和80后，也喜欢90后和00后。这个百年品牌见证了天猫年轻消费者在不同时期的青春记忆。

走进天猫百年品牌做出新的决定

为了迎接进入天猫的大日子，阿；f已经在上海南京西路旗舰店精心准备了很长时间。天猫的标志有一个很大的橱窗，也破坏了几天前路过的消费者。七月二十六日是甲；f正式落户天猫。那天晚上，一个；f还特别邀请了包括天猫在内的一位优秀的贵宾消费者参加聚会并庆祝A；天猫店正式开业。

在新闻发布会之前。f邀请天猫团队参观上海静安嘉里中国办事处，并负责与天猫对接；f中间层表示，早在2012年左右，A；f的高层管理人员和天猫进行了深入的沟通，并一直密切关注天猫。以天猫为例，2009年天猫在双十一单日的营业额为5000万英镑，2010年双十一单日营业额接近10亿英镑，2016年双十一单日营业额在不到一分钟的时间内超过10亿英镑，最终数字固定为1207亿英镑。多年来，天猫一直引领并见证着中国年轻消费者所引领的不可思议的商业力量。

2014年，a；F集团旗下的青年品牌霍利斯特(Hollister)已在天猫独家落户，并连续三年保持超高增长，这也是双方深化合作的基础。

今年6月底，阿里巴巴在美国底特律举办中小企业论坛期间；全球全频道负责人劳伦(F lauren)和来到底特律的天猫服装商业集团总裁刘秀云(花名耳钉)在双方开始业务之前敲定了双方的战略合作。除了安顿之外，双方还将共同探索全渠道、品牌营销、大数据和其他新的零售方式，以帮助发掘和接触更多在消费、社交和与天猫互动方面非常活跃的中国年轻消费者。

Fran horowiz表示:“天猫是中国消费者首选的网上购物平台，也是国际品牌在进行电子商务时首先考虑的平台。”a .f希望通过与天猫的合作来深入了解中国消费者，并通过全渠道和大数据获得更多的年轻消费者。”

我遇到了“越来越多的麻烦”，但我仍然认为自己很年轻

在宣布与天猫的战略合作时，目前的a股；首席执行官弗兰·霍洛维茨总是把天猫挂在嘴边。在她看来，答；f选择定居天猫，因为她发现中国年轻人喜欢通过手机购物，天猫不仅是他们最常用的购物平台，也是他们发现品牌的主要途径。“天猫是中国消费者首选的网上购物平台，也是国际品牌在开展电子商务时首先考虑的平台。”

a .在百年发展历程中，f公司曾多次遭受“成长之痛”，但每一次，Return最初都拥抱年轻消费者。从2015年开始，a；f开始了一系列激烈的改革，过去性感叛逆的风格变得更加宽容和温柔。

对于《归来》中品牌定位的转变，弗兰·霍洛维茨没有回避，品牌正在转型，性感是一个；f是品牌的一部分。虽然该品牌所追求的性感元素与过去有所不同，但在美国乃至全世界都发生了许多变化。对于中国市场，品牌尤其需要把握这一变化趋势，在激烈的竞争中重新赢得年轻人的青睐。可以说，在一百年的历史中，一个；f已经经历了几个不同的历史篇章，现在一个新的篇章已经开始。"

a .f将在天猫完成品牌重塑，天猫将很快实现全球时尚大满贯

对于新的篇章，弗兰·霍洛维茨表示，他希望通过天猫更好地了解中国消费者，并将天猫积累的大数据作为品牌下一步发展的重要推动力，例如，大数据可以作为未来线下实体店选址的依据。“中国太大了。在我们继续扩张之前，我们希望通过天猫了解中国消费者，这样我们就可以知道如何为新的线下商店选择地点。”

今年5月23日，天猫宣布了自成立以来最大规模的品牌升级，口号从“天猫足矣”升级为“理想生活中的天猫”。作为最了解消费趋势的新零售平台，天猫显示出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级的主阵地。毫不夸张地说，世界上只有两个品牌，一个在天猫，另一个在去天猫的路上。

例如:对于像F这样的品牌，天猫的使命是帮助品牌在线转型，实现比线下商店更快的发展。加罗透露，他正式在天猫定居；f将与天猫一起尝试更多新的零售方式。

贾洛指出，天猫不是快速时尚品牌的简单销售渠道，而是以用户为中心的品牌运营阵地。无论是交易规模还是用户规模，天猫在中国电子商务消费市场都拥有绝对的交易量和最强大的影响力。除了让品牌接触到更多的消费者，天猫还可以为品牌提供一系列电子商务解决方案，包括支付、物流、营销、内容和技术，从而带来更丰富、更顺畅的购物体验。然而，近年来，越来越多的快速时尚品牌开始尝试与天猫一起推出新的零售游戏，为线上和线下的消费者创造无缝连接的消费体验，从而获得快速增长。

用一个；f已经安顿下来了。目前，全球90%以上的快时尚集团已经登陆天猫。从最初落户的优衣库(Uniqlo)和gap，到zara及其母公司的9个品牌，再到维多利亚的秘密和自由人，天猫即将实现“全球时尚的大满贯”。目前优衣库、zara等。与天猫联手登陆全渠道新零售，为甲；f，这已经成为与天猫合作的另一个焦点。