今日头条赵添：短视频的风还在刮 这三个趋势不容忽视

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[techweb Report]7月27日，在金秒奖第二季度颁奖典礼上，今日头条高级副总裁赵天宣布，今日头条每日播出量已达到20亿，并总结了短视频行业跨境、区域下沉和国际化三大趋势。

赵天认为，短视频市场的规模仍然巨大，短视频之风仍在吹。2017年第二季度，短片野蛮生长的时代即将结束，精耕细作的时代即将到来。具体来说，它是短视频发展的三大趋势。

第一个趋势是短视频内容的跨界，这意味着在一个短视频中集成了两种完全不同的类型，效果是1+1>2。对于流量大的传统短片类别，如食品、美容、影评和可爱宠物，内容供应已经饱和，跨境成为一个重要方向。

第二个趋势是短片创作和消费的区域性衰退。具体表现在两个方面:二、三线城市出现的短片团队和方言短片的兴起。短片创业已经从一线城市传播到二、三线城市。

根据今天的头条数据，第二季度36.3%的金二等奖参赛作品来自四个一线城市，包括北京和深圳；34.5%来自二线城市，29.2%来自三线及以下城市。

第三个趋势是短片创作者的国际交流越来越频繁。一方面，本届金二等奖欢迎了许多海外参赛者，如小马公园惠民、洛甘保罗、艾弗莫科以及其他在youtube上红极一时的视频制作人；另一方面，国内的短头视频创作者纷纷下海，取得了不错的成绩，其中包括第一季度获得金秒奖的团队办公室小野、吃、播短头视频的代表人物米子君、著名游戏短片创作者敖。

根据赵天发布的数据，截至7月，今天头条视频的平均日播出量达到20亿，比4月份的16亿增加了25%；与去年9月的创造者大会上的10亿相比，它已经增长了100%。

赵天说，今天的标题应该是一个没有广播量膨胀的内容平台，并为短片创作者提供真实的数据。(周)

以下是赵天讲话的全文:

各位下午好。欢迎来到金秒奖第二季度颁奖仪式。

经过六个月的征集和评选，我们看到了短片创作者参与这样一个专业奖项的热情，也见证了短片行业规模的不断扩大。

首先，与大家分享一组数据:第二季度，有3100多位创作者和机构参与评选，比第一季度增加了26.5%；本次比赛共有短片23378个，增长130%；播出量达到7.3亿次，增长140%。

让我们看看今天头条的整个平台的简短视频数据。截至7月，今天头条视频的平均日播出量达到20亿，比4月份的16亿高出25%；与去年9月的10亿相比，它已经增长了100%

可以看出，与潜在的空相比，短视频市场的规模仍然巨大，短视频之风仍在吹。但与此同时，在这样一个快速增长的市场中，大量的短片从业者面临着许多困惑。今天，我想借此机会与大家分享我们的最新观察和想法。

2017年第二季度，短片野蛮生长的时代即将结束，精耕细作的时代即将到来。具体表现为以下三大趋势:

趋势1:短视频内容跨越国界

主流的短视频，如食品、美容、影评、可爱宠物等传统类别的流量较大，内容供应趋于饱和，越来越多的短视频创作者开始尝试制作“跨界”内容，即一个短视频融合了两种完全不同的类型，达到1+1>2的效果。

在第一季度的金秒奖中，办公室小野成功获得两项大奖，最佳女主角和最具创意精神。职场+美食的新奇创意吸引了当时整个行业的目光。在获得金秒奖后，办公室小野继续走红，这证实了这种内容的跨界可以开拓新的市场。

在第二季度，有许多尝试通过跨境突破单一垂直领域。

来自洛杉矶的著名短片制作人艾伦动物将好莱坞风格的视觉效果与传统的可爱宠物视频相结合。在每一集短片的开始，都会引入电影，这将会引出一个与电影气质相适应的菜式。

目前，类型整合、跨境变化、纵向领域积极突破似乎已成为全行业积极探索的重要方向。

趋势2:短片创作和消费的地理下沉

我们观察到的第二个趋势是:短片创作和消费的地理沉降。具体表现有两个:二线和三线城市出现的短片团队和方言短片的兴起。

第二季度参与账户中，36.3%来自四个一线城市，包括北京、深圳；34.5%来自二线城市，29.2%来自三线及以下城市。短片创业已经从一线城市传播到二、三线城市。

第二季度，有十多种方言，包括粤语、闽南、东北、长沙和大连。入围作品中有《月之十二》、《大连博文》、《湖南小作坊》等优秀方言短片。

通过这些数据集，我们发现这类视频内容的受众相当准确，而且他们都来自特定的地区或文化圈。在个性化算法分发的时代，这种内容可以更准确地推荐给潜在用户，也使得为细分人群服务的短片有上升的可能。

趋势3:短视频分发的国际化

我们还注意到，短片创作者的国际交流越来越频繁。

在第二季度，黄金秒奖迎来了许多海外选手。之前介绍的猫人Aaronsanimals就是其中之一。此外，视频制作人如刚刚在youtube上走红的小马公园惠民、洛甘保罗和艾弗霍姆等，也对参与金秒奖表现出极大的热情，希望能获得国内消费者的关注。

另一方面，国内的短头视频创作者纷纷下海，取得了不错的成绩，其中包括第一季度获得金秒奖的团队办公室小野、吃、播短头视频的代表人物米子君、著名游戏短片创作者敖。

短片平台的国际化也起到了推波助澜的作用。例如，今天头条新闻的海外版本topbuzz和topbuzz音频和视频已经登陆日本、美国、巴西和其他国家。并在这些市场中打开了创造者平台。这也方便了国内创作者测试海外市场。

今天的头条是一个没有通货膨胀的平台

在这三种趋势下，金秒奖的奖项设置发生了一些适应性的变化。与上季度相比，我们取消了7个旧奖项，增加了10个新奖项，奖项总数从20个增加到23个。新增奖项主要在各个垂直领域，包括体育、美容、脱口秀、方言、影评、文化、商业、喜剧等。同时，我们还将在下季度增加新闻纪录片的奖项，并欢迎新闻媒体积极参与竞争。

在第二季度的23，378个参与视频中，播出量最高的视频来自标题真实，这是一个通过科普对健康有害的知识动画短片。到目前为止，这段视频已经在今天的头条上播放了1444万次。

对于讲真话的团队来说，这1400多万不仅是美丽而引人注目的数据，也改变了他们的创业方向。在收获了这段爆炸性的视频之后，掌握真相的优秀工匠媒体坚定了转型的决心，减少了在戏剧动画上投入的精力，并将更多的人力和资源投入到知识短片的制作中。

想象一下，如果这1400万的广播量是不真实的、泛滥的和膨胀的数据，并且创作者一直被蒙在鼓里，那么这种转变可能是一个错误的决定。虚假数据可能会在短时间内给平台和作者带来好处，但它只会让人们在长时间后失去判断力。

事实上，内容平台篡改数据(如广播量)在行业中已经变得相当普遍。然而，今天的头条始终坚持数据的真实性，并使内容平台的广播量没有膨胀。我们呼吁更多的内容平台拒绝注水，为短片创作者提供真实数据，同时呼吁媒体调查这一行业问题。

最后，再次感谢您对金秒奖的关注和支持。在接下来的时间里，我祝大家有一个大的收获，并让我们提前期待下一次会议。