智能穿戴风口吹翻领军巨头 虚假繁荣下谁来救场？

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智能服装行业的冬天已经到来。被称为智能手镯鼻祖的Jawbone最近宣布，它已经进入清算程序，这位前霸主完全进入了历史。颚骨的命运是整个智能服装行业轮回的缩影。随着热钱的涌入和单一功能的出现，颚骨陷入了被称赞的尴尬境地。

智能服装的市场潜力毋庸置疑。未来，决定市场趋势的是产品的可扩展性和想象力。企业要想脱颖而出，核心竞争力如使用场景、互动能力和差异化功能是必不可少的。

巨人倒下了

一个小手镯可以监测健康数据，如步数、里程、卡路里消耗、睡眠质量等。，并为用户提供合理的饮食、锻炼或睡眠建议，因此它可以被称为用户的个人管理卫生学家。智能手镯的出现推动了可穿戴市场的发展潮流。自2014年以来，国内外许多科技公司纷纷推出新的智能手镯，智能手镯已进入爆发期。然而，不久之后，智能手镯作为鸡肋产品受到质疑，行业进入了一个寒冷的冬天。

运动手镯巨头Jawbone最近宣布，他已进入清算程序并退出市场。Jawbone于2011年进入市场，一次价值高达30亿美元，其系列产品up主要专注于智能时尚，深受用户好评。然而，现实并不令人满意。由于功能单一，价格昂贵，当用户的新鲜感消退时，旧的爆炸被市场逐步淘汰。

事实上，智能可穿戴企业的生活并不轻松。除了颚骨，许多可穿戴企业已经成为时代的炮灰。根据市场研究机构idc的数据，摩托罗拉智能手表去年第三季度仅售出10万只。由于销量不尽人意，摩托罗拉终止了新一代智能手表moto 360的研发；去年12月，智能手表的创始人pebble破产，被智能可穿戴设备公司fitbit收购。看看国内市场，萧条的景象也存在，许多可穿戴设备公司正从前线撤退。华硕放弃了zen watch智能手表产品线和华为智能手表部门，因为智能手表的销售没有达到预期

从热钱的涌入到企业的陆续退出，可穿戴产品的伪需求问题从未消散，功能单一的产品的监控精度也受到质疑，不能满足用户日常使用的刚性需求，如何在市场上坚持？

传统企业登场

当你唱歌的时候，我上台，科技公司放弃了智能服装，而传统企业逆潮流而动，加入了智能服装。

在智能手表方面，许多传统手表和奢侈品牌公司在今年的巴塞尔世界手表和珠宝交易会上展示了他们的新款智能手表。著名奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)也推出了其首款智能手表“铃鼓地平线”(tambour horizon)。lv还为该产品推出了myflight和city guide应用程序，分别用于管理航班和推荐旅游景点；在智能服装方面，许多传统企业都建立了智能产品实验室，与大学和科研单位合作。厦门企业奇牌服装发布了一款智能夹克，集成了步数、音乐控制、遥控和挂失提醒功能；在智能鞋方面，世界上第一款可以自己系鞋带的运动鞋——耐克超适应训练器1.0于今年3月正式发布。在国内，李宁、安踏和361等传统运动品牌都尝试过智能鞋。

知道山里有老虎，我们更喜欢去老虎山。传统企业试图测试可穿戴产品，一是为了捕捉风。根据市场研究公司strategy analytics的数据，2022年可穿戴设备的总销售收入将达到450亿美元。正如齐派集团董事长洪所说:在即将到来的智能服装行业之风中，我们必须融入时代发展的潮流。二是智能与穿着相结合，抓住消费者的痛点，实现产品差异化。

下半场怎么打？

正如沃伦·巴菲特所说:只有退潮后，我们才能知道谁在裸泳。随着可穿戴市场的人气消退，竞争在下半年才刚刚开始。如何打这场硬仗？

首先，确定细分市场。目前，智能服装市场上的许多产品都存在严重的功能同质化现象，这种现象并不是人们所需要的，也很难激起消费者持续的购买欲望，因此差异化尤为重要。在整个市场上，体育和健康数字设备市场仍在蓬勃发展:例如，全球定位系统手表的领导者garmin在2016年的年收入为30亿美元，创造了历史纪录；例如，在业内以骨传导耳机闻名的aftershokz，在今年的618年购物嘉年华中击败了许多大型耳机；此外，老化的市场可能会成为可穿戴智能设备的新蓝海。

第二，完善功能。去年1月，智能可穿戴设备制造商fitbit遭到集体诉讼，原因是其浪涌智能手表和充电hr智能手环的心率监控功能严重不准确，甚至在皮肤变黑时也无法测量心率。可以说，产品功能的应用已经不能满足消费者日益增长的需求，这是可穿戴产品面临的最大挑战。

最后，加强互动能力。可穿戴设备通常只有很小的屏幕，这意味着交互能力很弱。业内人士建议，可穿戴产品可以安装缩小版的投影模块，屏幕可以通过简单的操作投影到手背、桌面、墙壁或特殊材质的窗帘上，从而摆脱必须与智能手机相匹配的使用场景，增强交互能力。此外，可穿戴产品将来可以通过物联网访问更多的智能硬件设备，并结合虚拟现实/增强现实等技术来提高产品的智能性。

(负责编辑:行政)