上半年彩电业在重压下前行 面板价格有望在四季度回落

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中国网络科技7月18日今天，在由中国电子视频协会和奥威云网联合举办的“上半年彩电行业研究会议”上，多家电视企业的负责人承认他们“面临困难”，但对于不断上涨的面板价格，预计下半年的价格上涨趋势将得到抑制，预计第四季度将开始回落。

受上游面板价格上涨、消费透支等不利因素影响，上半年中国彩电行业在巨大压力下前行，电视企业利润普遍下滑，全行业净利润预计不足1%。但是，从宏观上看，国民经济开局良好，彩电行业的衰退更多的是由于上下游产业之间的传导和再分配问题；从消费层面来看，中国的精英阶层在一定程度上代表了经济趋势和社会趋势，也推动了彩电行业的产品升级。

中国电子视频协会副秘书长彭剑锋表示，今年上半年，中国彩电市场呈下降趋势，国内电视零售额为2181万台，同比下降7.3%；然而，由于平均价格同比增长12.4%，零售额仍保持增长4.3%，至740亿元。出口也下降了。1-5月，出口电视机2662万台，同比下降6.1%。

“无论是同比还是环比，智能电视的销量都在下降，实际数字比第三方统计数据还要糟糕。”乐视高级副总裁任冠军承认，不仅经济增长放缓和房地产调控影响了电视消费的增长；大量互联网和传统企业涌入智能电视行业低价竞争，使得电视消费提前透支。

自去年以来，占电视机原材料比例最高的面板价格一直在飙升，这直接让电视机制造商喘不过气来。奥维云黑电事业部总经理翁振华表示，自去年以来，平板电脑的平均增长率一直在40%左右，但电视销售价格仅上涨了12%至13%。电视制造商利润微薄，难以消化面板成本的上升，导致运营压力不断增加。至于2017年下半年彩电市场的走势，翁振华预测，2017年下半年面板价格的上涨趋势已经得到遏制，预计第四季度将开始回落。

然而，业内人士普遍认为，目前的困境正迫使电视制造商放弃“价格战”和“概念战”，真正转向“价值战”。

“每个人都觉得冬天要来了，但我不这么认为。只要它在任何时候都是消费品，就一定有市场，只是为了制造出让消费者满意的产品。”长虹多媒体产业公司中国营销中心副总经理刘建强说。

任冠军还表示，近年来，智能电视一直依赖低质量、低价格的竞争，其配置普遍被牺牲。消费者已经困了一两年，不能使用它。如果我们只考虑企业的利益而不考虑用户的利益，这个行业肯定走不远。

“当环境困难时，我们应该考虑产品的去向。近年来，行业数据显示，消费者需求得到提升，这为我们的产品升级设定了明确的方向。”刘建强说。

在彭剑锋看来，中国电视行业出现的是逃逸序列，低端产品产能过剩，而中高端消费者需求无法得到充分满足。行业面临困难和挑战，但转型过程中也有机遇。

例如，他说，电视机的安全使用寿命是7年，中国有近2.5亿台电视机已经停止使用。按照这一标准，"以旧换新"，国内市场将从目前的5000万台扩大到7500多万台。"潜力巨大，这就要求企业加大推广和挖掘力度."

工业和信息化部电子信息司视听部研究员周海燕指出，中国是世界上最大的电视生产国、出口国和消费国。今天，电视厂商不能一味追求数量的增长，还需要加强品类结构的调整，通过提高质量和改善附加服务来保持利润水平，从而保持行业的健康发展。

据业内人士透露，目前，中国电视行业已经掌握了一些尖端的显示技术，其中一些已经走在了世界的前列。电视制造商应充分发挥这些优势，不断提高创新能力，并将其转化为市场效应。

此外，在消费升级的背景下，差异化和个性化的需求也将为电视市场带来新的活力。电视制造商应坚持质量第一、性能卓越的原则，不断开发新产品，满足消费者个性化和多样化的需求。