上市公司、区域性教育巨头跨界，体育培训雄起

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摘要:就客户获取而言，体能训练易于与教育机构整合。

近日，智美体育(01661.hk)参与了互联网体育营销公司威宁体育的全面融资，并宣布共同打造体育商务人才服务平台。

体育公司的跨境教育？K12教育公司跨境体育？媒体公司的转型培训？这个投资案例让人们更加关注教育行业中不受欢迎的运动训练行业。

近年来，国内体育产业收入保持了15%以上的复合年增长率，人们的终身体育意识逐步增强，体育消费需求向多元化、专业化、标准化方向发展。中国身体素质下降的青少年和长期缺乏运动的专业人士是职业培训指导和服务的重要潜在客户，运动培训消费市场前景广阔。上市公司和教育公司将如何吃这么大的蛋糕？

加速体育锻炼

互联网进来了，资本进来了。如何做运动训练生意

上市公司有必要切入体育商务人才的高端培训。陈达风险投资公司合伙人何曾经说过，体育产业未来发展的“竞争制高点”是体育商业人才。

当代集团子公司圣道投资的投资经理张驰认为，在全民健身的趋势下，越来越多的人了解体育，开展体育运动，需要培训机构帮助他们提高体育专业素养，因此体育培训行业的崛起势不可挡。

“体育基础人口正在扩大，关注体育职业化的人群渗透率也在增加。这将催生对运动训练的巨大需求，甚至以前看似小众的领域也逐渐受到重视，比如击剑训练和体能训练。”他对蓝鲸教育说道。

据了解，当代集团旗下拥有重庆当代力帆足球俱乐部和一批民办高校，圣道投资也是健身应用hot fitness和k12题库产品的投资者。体育和教育是当前消费升级下新兴产业的发展方向，当代群体已经制定了“教育+体育”的规划。

目前，国内体育产业分布极不均衡，体育健身训练产业产值仅占6%，仍处于起步阶段。与职业体育训练不同，体育、健身和娱乐往往受欢迎。如果你想从培训中获益，掌握消费者的心理是非常重要的，专业的操作人员也需要参与。

不仅知美体育，许多上市公司和互联网公司也联手进行跨境体育培训。贵人鸟和湖北体育共同建立了体育产业基金第二竞争领域的动态领域资本，运动训练是双方关注的焦点。

万国体育(837629)作为目前资本市场上唯一一家专门从事运动训练的公司，2016年的收入为1.84亿元，净利润为458.7万元，但收入增长了30%，净利润下降了70%，盈利能力仍有待提高。

据了解，从击剑训练开始的万国体育也试图使其训练项目多样化，并将其战略性地安排在体育场运营和体育赛事商业化领域。万国体育中心投资的上海万国体育中心于去年9月开始运营。万国于2016年5月登陆新三板后，通过增发解决了场馆资金问题，也通过互联网为培训管理和运营提供了便利。

张驰对蓝鲸教育说:“体育训练自然需要线下场地和设备，而且更具互动性。”因此，我认为线下操作能力和课程质量及经验更为重要。”

同时，虽然体育营销已经与互联网深度融合，甚至有些比赛(如电子竞技)完全依赖互联网，但“互联网+体育训练”仍存在不足，如体育训练场馆和教练员的o2o平台还没有产生气候。与创业培训、电子体育培训等新兴培训行业相比，体育培训初创企业需要在资金和互联网工具开发方面做更多准备。

体育+教育=体育培训行业

体育的本质是个性教育，个性教育是青少年成长不可或缺的。

在威宁体育的投资者中，华南地区知名的k12教育培训机构的优秀教育引人注目。优秀的教育表明，这项投资将进一步改善其生态链布局。

早在2016年5月，新南洋的一家子公司ONLY Education就创立了ONAL惠东体育品牌，以补充其k12课外培训产业链中的素质教育部分。李昂惠东体育总经理宇易表示，该项目已与李昂教育、董淑芳郭雪、stem、夏加尔美术等优质品牌有机结合，李昂的品牌深度也得到了延伸。

唯一教育的主席林涛早些时候告诉蓝鲸教育，许多独生子女的父母会同时报英语、艺术和体育课。

在许多培训机构中，如何将爱好者转变为受训者是一个难点，而体育培训在客户获取方面很容易与教育机构整合。

张驰告诉蓝鲸教育，青少年运动训练和k12训练有相似之处——享受服务训练的人和付钱的人不同，所以需要说服父母将运动训练扩展到青少年。在与成绩提升无关的运动训练项目中，父母可能不愿意让孩子持续花费时间。如果只把运动训练当作兴趣训练，就会出现更新率低的问题。当然，这是目前所有素质教育和培训都会遇到的问题。

与文化课程相对应的艺术与体育教育长期以来没有受到重视，艺术与体育专业的学生也有着特殊的标签，这使得青少年体育产业化的基础薄弱。俞总指出，青年体育培训行业起步较文化补习和艺术培训要晚得多。然而，随着80后父母的崛起，他们对孩子的教育观念也在提高。越来越多的家长意识到体育运动对孩子心理成长的重要性，并愿意在体育教育上投入时间、精力和资源。

事实上，从大体育的角度来看，电子竞技、象棋和围棋已经被列入国家体育总局指定的“体育”范畴。越来越多的教育机构将产业布局延伸到体育产业，相关爱好者的引导和管理人才的培养步入正轨。

今年5月，好未来集团(nyse:tal)宣布将持有Go的在线教育品牌Aiqidao，这进一步拓展了其素质教育的轨道，也标志着教育巨头正在迅速进军大型体育产业。

宇易告诉蓝鲸教育，借鉴李昂惠东体育的布局，国内教育品牌的国家战略可以打出体育牌:“首先，体育的核心是竞争，培育全国性的青少年体育知识产权赛事将有助于品牌的快速推广；第二，运动训练作为一种训练产品，将丰富外国附属机构或直接机构的产品线；第三，体育不同于其他培训主题，这将使教育机构的品牌有别于其他机构。”

与此同时，他还指出，当前行业仍存在瓶颈。例如，运动训练的路径——高级运动项目尚未形成；运动训练也受场地密度的影响；整个运动训练行业的教学水平仍然不高；家长对教学质量的认可只是来自表面的主观感受。

“目前，体育产业还很不成熟，但我相信，在各体育机构的创新和市场竞争中，问题会逐步得到改善。两年后，运动训练业将与现在完全不同。”宇易对蓝鲸教育说道。