网商大会给出新零售清晰路径：Made In Internet和供给侧改革

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从某种意义上说，2017年在杭州召开的全球网络商务会议似乎是专门为重新定义网络商务这个术语而准备的。

2004年，阿里巴巴集团创始人马云提出“网络商务”一词来代表通过互联网创业的原住民，网络商务时代由此开始。

从这开始，在过去的十年左右，这个庞大而充满活力的群体已经从无到有成为这个国家商业基因不可或缺的组成部分。

自2004年第一届互联网商务会议以来，网络商务社区发生了巨大的变化。

正如《观察家》所说，当一个新的社会群体蓬勃发展时，它可能需要一个宏大的名字来浓缩，就像网络运营商的出现一样；而当这个群体成为商业运作乃至社会本身的组成部分时，符号的意义就不大了。它们一直存在，并将继续上升，就像趋势本身一样。

因此，在另一个新的历史节点即将开始之际，网络运营商的名称注定要被置于一个新的语境中:从去年开始，他们最大的聚合者阿里巴巴集团(Alibaba Group)开始提出以新零售、新制造、新金融、新技术和新能源为代表的五大新战略，这些新战略被用来密切推动中国宏观经济运行中的供给侧改革。在适度扩大总需求的同时，努力加强供应方结构改革，并注重提高经济体系的质量和效率

他们正在成为企业自身和供应方改革的主角。

新网络业务的第一年

对于从事商业活动的运营商来说，2017年上半年是一个关键节点。宏观经济政策调整仍在继续，投资和生产率之间的微妙互动正在影响各行各业。作为一个大规模的经济体，这个国家的每一个细微变化都会影响到过去以外的方方面面。

捕获的数据没有被忽略。2017年7月，商务部发布了《中国零售业发展报告》(2016/2017)。该报告显示，2016年中国商品零售额接近29.7万亿元，同比增长10.4%。自2016年下半年以来，大型零售企业销售形势明显好转，实体零售呈现结构性复苏迹象。

如果没有意外，这是过去两年零售业最激动人心的信号之一。

分析师表示，这可能会结束一场争论，即互联网商务和实体零售之间的关系是被取代还是被合并和推广。随着“网络运营商”一词的出现，这几乎成了中国零售业在过去十年左右的永恒话题。

自2004年网络商务概念首次出现以来，随着互联网与传统经济的深度融合，网络商务社区发展迅速，网络商务社区取得了非凡的成就。网络业务的能力和价值通过各种渠道不断得到提升和公众的认可。目前，中国网络运营商的业务规模已逐步进入10万亿左右，网络运营商已发展成为中国最大的业务集团，拥有数千万员工。网络运营商已经渗透到经济、社会和生活的方方面面。但是争议一直伴随着他们。

阿里巴巴集团首席执行官张勇出席了2017年世界网络商务会议

作为全球最大的互联网经济体，阿里巴巴集团的运营商一直试图结束这场毫无意义的辩论。生意必须一直回到生意上来。也许没有人比他们更适合证明当互联网与商业相遇时会产生多大的能量。他们将这种强劲而持续的业务变化定义为新的零售。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，数字商务和实体商务已经完全融合，新零售正在重塑所有商业元素和网络运营商的概念。在供应链、全渠道、线上线下整合、物流、金融支付等各个领域。如今，网络运营商无处不在，成为世界上最大的商业集团和商业社会进步的积极力量。新零售是人、商品和市场的重建。在迈向新零售的过程中，所有网络运营商(人)都面临着重构的挑战。

这就是现在的现实。商务部的数据也证明了这一趋势的存在。当互联网和商业之间的化学反应完全发生时，不仅仅是网络运营商本身，还有与商业相关的所有生产力因素——一旦这一趋势确立，就不会逆转。

这也从另一个角度证明了供给方的改革是如何随着新零售的密切推进而改变商业生态的:供给方的改革推动了新制度和政策的供给，而开放市场的空刺激了创新、创业和创造微观主体的潜力，从而找到了新的供给，刺激了需求，实现了可持续的经济增长。

毫无疑问，对于新零售环境中的网络运营商来说，他们正处于合适的时机。

从新零售到电子商务

在某种程度上，杭州在线商家全球大会背后隐喻着一个更深层次的内涵:如今，在线商家不再是一个群体概念，而是一个新的生产力概念。

马云几个月前在底特律阐述了他的理解。在名为“历史性时刻”的会议上，马云恳求世界关注中国，同时悄悄地输出一个新的理论框架，即电子商务。

在网上商务会议上，马云与央视主持人张斌进行了交谈

互联网对中小企业来说是一个机遇。不要以为互联网只有电子商务。马云说，把它当成电子商务，它不仅仅是销售，让法国人为你做前端设计，中国人负责制造，而非洲人采购原材料。在过去的20年里，只有跨国公司能够拥有这样一个跨境商业生态系统，但今天我们可以通过互联网做到这一点。在过去的20年里，大企业能做什么，今天中小企业就能通过互联网做到。在过去的20年里，大型企业已经有资金投资it并在世界各地开设办事处。今天，中小企业可以通过互联网，以高效和低成本的方式做到这一点。

这不是一个简单的愿景，而是已经走到尽头的必然。

这要追溯到2004年6月，当时阿里巴巴在杭州世贸大厦举行了第一次互联网商务会议。那次会议的主题是中国企业商业模式的改变。马云提出了网络商务的概念，并把2004年定义为中国电子商务的第一年。他认为这次会议意义重大:只有企业应用电子商务成功，电子商务产业的春天才会真正到来。

现在，它更像是一扇被打开的布满灰尘的门。也就是说，从这一刻起，网络运营商和伴随网络运营商的各种生产力和生产关系的重组开始像潮水一样强大和不可逆转。

从底部开始的结构重建是最稳定的。分析人士表示，互联网已经成为当前经济运行的核心基本环境之一，而电子商务的出现意味着新的生产关系的诞生。

首当其冲的是话语权的转移。十多年前，网络运营商改变了一定的业务形式，但随着电子商务的形成，新的网络运营商将改变一定的业务趋势。在商界话语权从数百家跨国公司逐渐转移到中小企业之后，构成商业社会的基本要素在化学反应中悄然发生，新的分工和合作关系开始出现，这反过来又促进了制度和商业创新，而制度和商业创新是新生产关系出现的核心要素。

正如马云所说，中小企业在全球贸易中大放异彩的时机和条件已经成熟。在过去的20年里，只有大公司才有能力在全球范围内发展，但今天的互联网可以让每一个中小企业都做到这一点，你可以通过互联网参与全球竞争。

这也是供应方改革最微妙的部分:通过创新和创造微观主体，简单扩张的时代已经过去，现在是时候建设优质经济和高附加值经济了。通过互联网技术的应用，价值机制可以灵活调节供求关系，市场在资源配置中起着决定性的作用。

这是新网络运营商的最大机会。当电子商务的趋势确立后，它将在互联网上实现。

2017年世界网络商务会议

互联网制造

一些神奇的事情正在发生。加拿大的龙虾、美国的樱桃和美国的牛肉正成为普通中国消费者的美味佳肴。中国强大的制造业带来的丰富产品正在成为欧美人的生活必需品。双向商业流通跨越了海洋和意识形态的障碍，在全球体系中顺畅运行。这些仅仅是过去十年中最小的变化，仅仅是因为像互联网这样的基础设施的存在。

马云说，我们过去称之为中国制造、印度制造或法国制造，但将来不会有纯粹的美国或中国产品。也许设计是美国的，装配是中国的，它销往世界各地。最初，只有大企业才能做这些事情。今天，因为有了互联网，每个人都可以做这样的事情。

重塑和改变世界，没有什么比商业更伟大的了。正如分析师所说，互联网、大数据和云计算代表了新的生产力要素，进而塑造了新的生产关系。有了它，就一定会有由底层驱动的不可逆转的制度和商业创新，就像我们已经深刻体验了新零售时代带来的各种便利一样。

宏观经济学中两个最微妙的终点之间没有最终的对应关系:需求方和供应方之间的双向反应。有必要回顾一下中国正在实施的供应方改革。人们普遍认为，供给方改革的实质是通过调整供给来有效地把握和匹配需求方的实质性需求，这意味着必须利用更准确有效的合作和制造来对应和刺激需求。因此，我们可以看到，所谓的去库存和其他词是众所周知的。

新的网络商业集团和新的零售体系的存在和出现，刚刚进入这个宏观经济背景，并创造了新的可能性——当与市场相对应的需求从中国的纯内需扩大到全球需求匹配时，世界将会发生什么？

经济学家表示，供应方改革的重中之重是制度创新和业务创新，而互联网和大数据是完美的载体。最好的改革来自对未来的精确把握。互联网带来的全球分工和国际合作，以及能够有效利用互联网的人们，将全面推动中国全球联动带来的供给方改革，中国将成为世界最大的消费市场和推动世界经济发展的引擎。

所有这些理论基础都将指向互联网。马云说，未来30年，不是纯互联网公司获胜的时代，而是善用互联网的公司会成功的时代。如果我们能够支持600万和6000万中小企业进入全球化时代，它将带来极其迅速的变化。

换句话说，这也将是新网络运营商的时代。

马云说，我们提出的“互联网制造”将影响到每一个人。从现在开始，重新思考你的商业模式，重新思考你的消费者，重新思考你的供应商，重新思考你的整个物流系统和你的融资系统。一个企业今天做得越好，就越需要反思。不管你今天做得多好，你都应该重新思考你的商业模式。

这将是一个基于未来的新时代。今年的互联网商务会议证明了这一点。

在准备之初，阿里巴巴的工作人员悄悄地在网络运营商面前添加了一个新词。是的，从今年开始，他们开始给新的网络运营商打电话。