爱奇艺的影游互动方法论：围绕IP做影视用户爱玩的游戏

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来自donews娱乐8月3日的消息(记者)爱奇艺副总裁王表示，电玩互动是一种适合知识产权商业价值立体发展的模式。经过反复实验和市场调研，爱奇艺游戏已经初步形成了一套通过视频游戏互动开发知识产权的方法。

王浩苏

王表示，影视游戏的互动模式有一定的门槛。在这种模式下，合作伙伴必须具备知识产权资源积累、影视产品生产、分销和知识产权运营中的至少一项能力。在这方面，爱奇艺已经形成了一定的优势。目前，爱奇艺已经成为中国用户数量最多的视频播放平台之一，汇聚了一大批核心影视剧用户。凭借优质的内容资源、用户资源和发布能力，爱奇艺近年来通过与多家影视和游戏厂商合作，推出了《华》、《楚桥传》等多种互动爆炸项目。

在这些互动视频游戏项目的具体实施过程中，团队需要在三个主要方面下大力气:ip选择、ip开发和ip运营推广。

Ip选择:够好吗？合适吗？

王表示，通过在影视和综艺领域积累经验，爱奇艺已经形成了对ip质量和用户属性的深刻认识。

在选择ip的阶段，公司把ip的质量放在第一位，用户群、故事精彩程度、影视产品制作团队和演员配置水平将是衡量ip质量的主要参考因素。其次，在保证ip本身质量的基础上，公司将从世界视角结构和用户重叠两个维度分析影视ip游戏改编的难度，选择最适合游戏改编的ip项目。

Ip开发:成为电视剧用户喜欢玩的游戏

王认为，视频游戏互动模式下生产的游戏产品是视频用户的主要游戏，游戏开发商需要根据视频用户的习惯来玩游戏。

在具体实施中，R&D方应首先在满足戏剧用户对戏剧的还原的基础上，培养他们的游戏意识，如导入戏剧，通过中、轻游戏教会用户基本操作，帮助用户在游戏中培养一些基本的思维和习惯，然后通过活动引导用户过渡到中、重游戏。

以《楚桥传》手机游戏为例，游戏开发商西山居士之旅以原创电视剧视频为游戏指导内容，主要在游戏开始前和游戏进行中推出简单贴近电视剧的游戏体验。随着电视剧的结束，它将向用户介绍适度和激烈的竞争游戏。

知识产权运作:分层战略制定和多方联合推进

在操作层面，爱奇艺将依托其强大的分销能力和用户资源对用户进行分层，按照核心程度进行批量导入，在导入过程中针对不同的用户使用不同的广告语言，最大限度地针对不同的用户使用不同的操作策略。

在营销推广方面，公司将通过直播和社交媒体平台，促进游戏产品、影视剧产品和影视剧明星之间的互动，并通过不同渠道和表现形式共同推广产品。

王表示，从2017年下半年开始，爱奇艺将继续提升其经营和分销能力，打造专业的经营和分销品牌。八月和九月，三款基于ip的手机游戏和网页游戏将陆续推出。它们是“木叶吹灯鬼”、“河神”和“醉玲珑”。11月左右，该公司还将通过不同类型的产品尝试两种轻度休闲游戏产品。(结束)