阿里巴巴2018财年收入指引远超市场预期

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阿里巴巴集团(Alibaba Group)首席财务官吴伟(Wu Wei)故意在台上停顿了一下，来自世界各地的350多名机构投资者和分析师屏住了呼吸。

45-49%！当吴伟说这是2018财年的收入指导区间时，观众们欢呼雀跃，这远远超出了市场36%-38%的分析和预测。

这是阿里巴巴集团连续第二年举办投资者日大会。今年，350多位应邀到杭州的投资者和分析师参加了会议，涵盖了全球顶尖的投资机构，管理的基金超过4万亿美元。

投资者日会议是在天猫6.18引发中国消费者狂欢的时候召开的。天猫6.18直观地向全球投资者展示了新零售的强大商业力量，天猫推动的阿里巴巴新零售战略的实施结果也成为全球投资者关注的焦点。

新零售是阿里巴巴提出的一个全新的战略愿景规划，即大数据驱动的线上线下融合和零售核心要素的数字化。阿里巴巴集团首席执行官张勇在开幕致辞中强调，在新的零售战略下，天猫与过去完全不同；天猫已经真正成为全球品牌实现新零售转型的主阵地和引领中国优质消费的主引擎。

在中国市场，天猫正在引领新一轮的优质消费。未来中国将有2亿中产阶级消费者，他们对商品、服务、旅游等购物体验和服务体验提出了更高的要求，这是新兴市场经济向发达成熟市场经济发展的典型路径。

阿里巴巴集团首席财务官吴伟重申了阿里多元化的价值创造:阿里为品牌创造的价值不仅仅是网上销售，还有线下销售、品牌价值提升、新用户获得、用户互动粘性增加以及利益提升。

此前，阿里巴巴发布了2017年第四季度财务报告和年度业绩，年收入为1582.73亿元，同比增长56%。调整后，息税前利润达到744.56亿元(108.17亿美元)，首次突破100亿美元大关，显示出较强的盈利能力和增长潜力。中国零售平台移动端每月有5.07亿活跃用户，接近中国移动互联网用户总数。在巨大的规模和规模下，阿里继续高速增长，全面超出市场预期，实现了ipo以来的最高季度收入增幅，显示出核心业务领先地位的不断巩固和新兴业务的积极势头。阿里巴巴的新零售战略在重建中国商业模式方面的价值越来越明显。

据吴伟介绍，移动gmv的比重和阿里巴巴的收入持续增长。在2017财年，移动gmv占79%，移动收入占80%。核心电子商务的内容化和基于社区的战略大大增加了用户使用的持续时间和频率。其中，分享产品的用户数量同比增长80%以上，内容驱动的产品浏览量同比增长140%以上，产品平均日点击率同比增长60%以上。用户在平台上停留的时间越长，他们下订单的可能性就越大，他们购买的商品种类就越多，花费就越多。

与此同时，随着阿里的生态布局从电子商务向数字娱乐、本地服务和线下实体等新的零售业态扩展，阿里巴巴将把年度活跃买家指标改为年度消费，以反映消费者生活方式的变化；网络营销收入转化为客户管理收入，帮助品牌和企业获得、吸引和留住消费者，实现消费者生命周期管理的优化。

吴伟表示，阿里将继续投资未来，推进履带式业务。电子商务部门仍然是产生现金流的核心成熟业务；速卖通和阿里巴巴云是新的增长力量，其中阿里巴巴云连续八个季度保持三位数的增长；国际化、农村地区、数字媒体和娱乐以及统一营销都是孵化业务；创新项目包括打钉、人工智能、物联网、高德等。在许多领域处于领先地位。