算法的价值观

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算法优先级已被斥责。

资料来源:科学与技术(身份证号:techsuoma)

文同·玛索

大约两个月前，《人民日报》发表了一篇题为《新闻不会被算法绑架》的文章。当时，我在一篇文章中提到，虽然《人民日报》没有提到任何一家具体的公司，但每个有眼光的人都知道，痴迷于技术和算法的新闻客户一定是今天的头条新闻。

结果，这篇文章发表后，我有点不高兴，说我的写作不客观。光是今天的头条，别有用心的说出来，没多久，也就是在过去的一周里，《人民日报》连续发表了三篇文章，直接点名批评今天的头条，这是对我之前判断的认可。

9月18日:“人民日报在线评测算法推荐:不能让算法决定内容”

9月19日:“人民网第二次评估算法推荐:不要被算法困在信息室”

9月20日:“人民网三评算法推荐:警惕算法创新的反面”

让我们随机抽取几个想法:

在技术奖励的背后，也有阳光照射不到的地方。

全心全意地取悦用户是远远不够的。更加需要自觉执行中央政府的相关政策法规。我们不应该碰运气，让暴力、色情等有害信息泛滥，以高科技的名义欺骗网民和群众。

今天头条上的许多所谓的自我媒体账户充斥着粗俗、无限甚至是谣言的信息。更有甚者，所谓的算法推送和定制发布误导了一些地方政府和部门，计算了一些愚蠢的账目，浪费了金钱，这在网民中引起了激烈的讨论和不满。

目前，《人民网》算法推荐系列已经进入第三季。我不知道以后会不会继续更新，也不知道会不会以马为榜样，到人民网做客。

从本质上讲，《人民日报》的批评，包括之前的批评，都是从社会的角度看待问题，这必然与网民极客般的思维相矛盾。

但是从另一个方面来说，今天的头条所覆盖的人群和他自己的影响力已经超过了N家媒体的总和。

根据questmobile的统计，截至今年上半年，今天头条的月平均使用时间接近1000分钟，仅次于微信。今天的头条每日启动时间和七天保留时间是整个互联网行业中最好的。

但本质上，标题仍然是服务于社会的网络产品。因为他们服务于社会，并且是在内容生产领域，所以他们应该承担相应的责任。正如一位朋友在朋友圈子里说的，你必须做的比用户和法律要求的更多，因为你已经创造了一个新世界并从中受益。你必须帮助整个社会学会如何治理它。如果你不采取主动，社会就会接管过去。

这是另一个过时的问题，如何平衡科学技术和新闻职业道德。

事实上，我认为这是一个相对困难的问题，因为标题上最受欢迎的内容本质上是对80年代和90年代流行文学的复制，涵盖了从解密历史材料到通过流言保持健康的一切。像《故事会》和《知心朋友》这样的杂志在中国的出版物流通中一直占据第一位，几十年来一直如此，今天依然如此。

虽然今天的头条推出了礼节性计划，大力支持头条数字，试图用高质量的内容提高整体内容质量，这种方法是可行的，但效果不明显，有几个突出的原因。

许多标题用户分布在第二和第三四线城市，这些用户无法与生活在北方和南方一线城市的白领相比，不管他们的教育背景、使用习惯或对内容的需求如何。当然，这不是馒头和西餐谁先进的问题，而是一个非常现实的问题。你不能让一个只读高中的网络管理员或保安去欣赏莎士比亚和王尔德的作品。他会对网络娱乐八卦和奇怪的社会新闻更感兴趣。

其次，标题算法消除了人工干预，也就是说，它不能像以前的门户一样编辑和选择标题和两个焦点图，标题的本质是追求更大的阅读量、播放量和使用时间，这是本产品的基因和背景色，不能改变，内容只是供用户食用的营养液。

我做了一个不恰当的类比。成吉思汗统治中国的那些日子，把很多土地变成了草原，因为对游牧民族来说，草原是宝贵的，而耕地一文不值。

如果人工智能主宰了地球，那么人类的命运可能是把一根电缆放在他们的头上，用营养液连接起来，然后工作到死。为了减轻痛苦，虚拟现实技术可以用来发行一生的三级电影或战争，让他可以认为这是真的，快乐地生活。

对于新闻标题来说，追求极端的流量价值和新闻伦理是矛盾的，但在过去很长一段时间里，新闻标题总是将前者视为主要驱动力，从而获得超高的增长和资本回报。

然而，我们也应该注意到，舆论具有指导价值。没有约束和引导人类，它会对庸俗黄色八卦丑闻的内容感到好奇和冲动。互联网上三分之一的流量来自色情网站，这是一个例子，所以有道德，法律，文化和社会，但仍然很难完全消除邪恶。

事实上，大多数内容分发平台都无法避开这种水合内容，因为矛盾之处在于，一方面，我们需要尽可能多地了解读者的偏好，另一方面，我们必须兼顾流量平衡、公平性和客观性，因此大多数依赖算法的内容分发平台都走上了阅读量理论的错误道路，而那些钻空、

但是，现在很多平台都有一些改变这种情况的做法，比如人工推荐和算法相结合，比如利用主页资源推送大V(比如uc著名艺术家和腾讯人)的文章，或者与一些行业专家进行一些跨境合作。

然而，在今天的头条新闻之前所追求的算法优先的策略在未来肯定会让位于新闻伦理和价值导向。极客式的产品思维也应该让位于用户价值观的塑造和培养。对于今天的头条，我不知道是好事还是坏事。