继罗永浩停更得到后，Papi停更分答，知识付费和大V八字不合？

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在罗永好拿到“退款停班”栏目后，在社区经营了两个多月的papi也宣布了停班。2017年7月6日，“爸爸的私人俱乐部”社区正式启动，这给媒体长期沉寂的答案带来了一波热浪。毕竟，大V带来了自己的流量。

社区是回答问题的最新付费产品形式。去年5月，在一分钟付费问答被筛选后，问答在应用程序中一个接一个地尝试了几种产品形式。从专家快速提问和回答免费的标题，到简短的演讲(围绕一个主题和技巧的30分钟枯燥的声音)，以及学习以奶牛为中心主题的社区产品。社区产品持续数周、三个月或半年，并由社区所有者主动更新，或选择社区中的用户回答问题作为内容制作模式，并通过图片、文本和音频更新内容。

季在老虎嗅探会员圆桌会议上分享的内容，回答了付费问题，并尝试了不同的产品粒度。从一分钟的快速提问，到半小时的简短发言，再到半年或三个月的社区生活，产品周期越来越长，内容制作者的生产能力也越来越高。

就在两个多月前的今天，该社区向付费用户发布了一份停转声明。下图附有一份声明，但案文中表达的核心观点是:

1.停止原因，占用太多时间，甚至影响主营业务的短片更新；

2.创办社区和运营核心粉丝的初衷；

3.对于社区产品，虽然人数增加，但运营成本也会增加。

为什么都是大v？目前，平台上有27个栏目，其中几个处于第二阶段，还有8个问答社区。为什么他们都有最大的公众影响力，当他们做了一半就不得不“离婚”？

回头看罗永好的停班公开信，列出的原因与papi相似:没想到更新主题内容会这么困难和费时，副业严重影响主业。我太尴尬了，不能混过去。我最好不要管它。这钱不容易挣。

为内容赚钱真的很难吗？你知道，罗永好和帕皮都是优秀的内容制作人。前者创立了牛博。从写作到相声。无所事事确实给许多人留下了一顿饭。出生于北京电影导演的帕皮，在过去的两年里一直在短片领域驰骋，不断更新内容。

不是他们没有足够的能力。我认为有三个原因:

1.大v能力与产品内容的匹配度

事实上，从本质上来说，栏目和社区在形式上非常相似，保持着几个月到一年的长期关系，在享受服务之前先买票，而且大多数用户都是针对这个人的，所以大V特别重要。

但是一个大V够吗？光说罗永好和爸爸这样的话是不够的。

对于一个好的知识付费或内容付费的产品来说，规划开始时的起点是非常重要的，就像图书规划的标题一样，它在很大程度上决定着生死。

罗永好可以说话，但是谈什么是一个大问题。喷技术圈，现在是知名企业家，现在不是砸冰箱的时候，实在是不合适。浅谈手机行业的设计？有多少人可以听一年？这也违反了“学习”的整体社区氛围。哎呀，你是一个企业家，所以让我们谈谈创业方法论。这听起来像是一个好的解决方案，这是一个与用户群相匹配的启动火。然而，在该专栏发表之初，有人评论说，让一个不成功的企业家在路上谈论创业方法论，对罗鹏来说有点残忍。

Papi是一样的，短片是娱乐消费，这是远离“学习”这个词。虽然社区的主题选择不像栏目定位那么明确，但它需要给用户带来一些成长价值。在过去的两个月里，papi社区的主要更新内容围绕着实用的社交礼仪和年轻人的情感关系鸡汤。虽然它与papi视频内容相似，但从随地吐痰的女孩到教你成为亲密姐妹的气质有所不同。如果没有一个好的内容焦点，社区所有者和用户就不能不断提高他们的满意度，并且很难避免一些鸡肋。

位于学习内容或社区中，在操作的某些方面拥有专业知识和粉丝的Big V更有可能形成系统的和不断增长的内容。

2.边绝效应

这两封公开信都提到，知识付费内容的产生影响了主要业务。那么，忙于主业的大V为什么要为知识买单呢？

有几个原因:

2)借助平台的产品或运营能力，深度管理风扇；

3)吸更多的风扇；4.不要排斥极少数人，梳理一下你自己的知识体系。

赚钱是最容易衡量的。每个人或多或少都关心。每天看同样的五个小时。你通过为知识付费获得更多吗？或者创业，或者做其他事情来赚更多的钱。

深度操作风扇涉及不同平台上的不同产品，哪些产品更适合大v的不同需求。社区可以更密切地操作风扇，手动筛选机制，不会像风扇那样无休止地干预。然而，操作风扇需要能量。全心投入后，你能达到一个明确的目标吗？

吸引粉丝不在顶级大V的讨论范围之内，但更常用于业余爱好者转变为付费大V的场景

第四条主要用于那些有钱、闲甚至有名但没有书的赢家。

3.这真的需要时间和精力

知识付费或内容付费产品的生产和更新频率非常高，这对于大V个人和平台团队来说需要大量的时间和精力。如何称重取决于以上两个因素。

平台，好的公关还是试水一次

对于平台来说，可以总结为三点:选择合适的人，匹配合适的产品机制，并创造足够的价值来打动它。

有人认为，一个辉煌的平台应该重新培育和包装，这样这个生产者才能坚定地为我们的平台工作。

但是为知识支付平台选择大V就像为电影选择演员一样。如果你想选择一个大的名字，你可以收获粉丝，创建公关活动，并确保你的收入。然而，一个大的名字的时间表很难协调，用更少的时间和精力，并要求高价值。要培养小V，市场上没有噪音，或者它要求高平台交通和作战能力，这也是一个跨越数千人的独木桥。时间、内容、人员、平台和团队都非常重要。

“福吉”不容易达到大V，但更难知道如何继续。试试吧。如果不能满足双方的期望，最好还是好好聚一聚。

的确，停止移动对用户有一些影响，但不会伤害移动的骨骼。许多为大V付费的用户都是忠实的粉丝，他们遇到了这种情况。偶像又写又哭，我还能做什么？我当然选择原谅他。

(主编:楼再霞)