GfK报告解析3c家电新格局天猫苏宁三体贯通造就“百亿俱乐部”

本篇文章1091字，读完约3分钟

8月15日，全球最大的市场研究机构之一gfk发布了《2017年上半年中国数字家电趋势报告》。报告显示，2017年，中国家电和消费电子产品市场的在线份额将达到29%。Gfk指出，智能定制是支撑在线平台快速增长的主要力量，天猫已经成为引领家电升级的第一个平台。

Gfk监测数据显示，2017年上半年，空色调、大容量洗衣机、多门冰箱、55英寸大屏幕电视等“首选消费”热门类别的一级能耗，在天猫的增长率分别为795%、349%、210%和114%，均达到整体在线

天猫成为引领家电结构升级的第一平台，这与追求高品质生活的年轻人成为网络消费的主力军是分不开的。Gfk监测数据显示，90后和00后已经成为天猫平台新的增长力量。2017年上半年，流动率分别达到48%和64%，女性用户占一半以上。

凭借对消费者需求的深度把握，天猫可以提供更多的奢侈品。目前，80%的国际品牌已经在天猫开店，电子美容仪器、破墙机、烹饪机、烤箱、空油炸锅已经成为流行的消费升级类别。Gfk报告显示，以莱卡和戴森为代表的国际品牌在天猫平台上保持了300%以上的增长，成功帮助全球大品牌在中国市场找到了自己的位置。

此外，天猫对消费者需求的深刻洞察也使得国内家电品牌在消费升级中占据主导地位。今年上半年，以美的、海尔、格力和橡树园为代表的空本土品牌占据了天猫90%的销售份额；海信、创维、小米等品牌引领彩电市场向人工智能、曲面、超高清等消费升级。

Gfk数据显示，天猫已经成为智能家电比例最大的平台。其中，曲线电视天猫的增长率达到了在线市场的5倍，增长率为870%；个性化色彩的冰箱和洗衣机的增长率高达106%。

天猫已经逐渐从平台渠道提供商转变为解决方案提供商。通过天猫的大数据把握消费者需求已经成为品牌创造新增长点的主要方式。

2017年上半年，美的在天猫平台上率先实现了超过100亿的销售规模，天猫大数据美的洗碗机成为消费升级的热门产品。海尔洗衣机凭借天猫大数据实现了“跨越式”增长，将10kg大容量洗衣机的爆炸时间至少提前了两年。到目前为止，天猫已经在数百亿个市场中孵化出新的类别，如洗碗机、集成了洗涤和烘干功能的洗衣机以及清扫机器人。

另一方面，随着天猫和苏宁这两家中国超级商业机构的合作，大数据+供应链的新零售探索正在创造家电3c的新格局。在天猫和苏宁实施“三体连接”战略不到一年的时间里，美的、华为、海尔、小米等多个品牌已经进入“十亿俱乐部”，并朝着500亿的目标迈进。

未来，随着天猫新零售的推广，大数据将被广泛使用，生产流程和供应链将被重构，消费体验将得到改善，这必将创造出一个全新的家电3c模式。