GfK最新报告出炉京东3C涨势凶猛，双11主场当“燃”京东

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从近年来618和双十一的大力推广来看，当前的电子商务势头不可阻挡，随着中国科技消费品零售市场的崛起，3c产业的格局也越来越清晰。近日，权威机构gfk发布的《2017年3c核心产品数据报告》显示，2017年技术消费品整体市场预计将达到2.158万亿元，未来形势看好。京东已经成为引领3c市场在线增长的第一个平台。

Gfk报告指出，在消费者青睐的3c产品领域，以3c为起点的JD.com平台占据了50%以上的市场份额，占据了全国的半壁江山，其销售增长率也领先于其他线上线下市场，同比增长35%。一路“跳跃式”销售数据的增长，让京东在3c行业的“领头羊”显示出了勇气。

近年来，京东在3c产品上的渠道优势越来越明显，这与京东的产品战略有关。以电脑产品为例，早在2014年，京东就跟随消费升级的趋势，建立了游戏子类，并开始正式进入游戏领域。2015年，京东率先推动国内传统笔记本制造商海尔的雷神和清华同方的转型。机械革命是与京东共同创立的游戏品牌；2016年，笔记本电脑市场经历了连续17个季度的负增长后，借助游戏笔记本细分市场成功实现了逆势上扬；今年，“京东游戏手机产业联盟”和“京东游戏泛娱乐产业联盟”正式成立，通过整合产业上下游资源，培育和扶持了一大批游戏品牌和游戏相关产品，为游戏产业搭建了软硬件结合、线上线下互动的新桥。

如今，游戏书已经成为推动笔记本电脑市场持续扩张的最重要力量之一，游戏书的全渠道销量持续上升，京东游戏书的零售量远远超过其他平台。经过多年的深度培育和积累，京东已经成为游戏图书的主要销售阵地。

此外，在品牌游戏机零售量持续上升的背景下，除京东外的线下市场和其他网上市场仅略有上升甚至开始下降，只有京东的比重持续上升，成为推动品牌游戏机零售量持续上升的主要力量。

除了游戏书籍和游戏机，京东在游戏行业的布局也带动了一系列与游戏相关的外围产品实现销售增长。gfk数据显示，从2017年1月到8月，电子竞技产品的增长速度非常引人注目，大尺寸显示器受到消费者的追捧，并继续保持高增长。JD.com平台的增长率超过了市场的整体增长率。

同样的案例不胜枚举。例如，早在多年前，京东就开始布局游戏手机类市场。如今，随着手机游戏的迅速兴起和普及，玩家对游戏手机的需求已经成为一个大趋势，游戏手机已经成为手机。市场的新增长点；数字产品和可穿戴设备也是如此，京东已经成为名副其实的“3c产业风向标”。

此外，在平板电脑市场上，虽然整体销售增长放缓，但已经呈现出疲态，以京东为代表的主流电子商务渠道覆盖的中高端细分市场为整体市场注入了一针强心剂。Gfk数据显示，京东在学生平板电脑市场和二合一平板电脑市场的增长率分别为39%和51%，远远超过其他在线公司，成为平板电脑在线市场强劲复苏的主要推动力。

笔者认为，JD.com之所以能够推动平板电脑市场的全面崛起，正是因为JD.com平台积累了追求优质产品和服务的年轻人。多年来，JD.com为消费者带来了源源不断的“优质商品”和“优质服务”，其背后是所有品牌的“大合作”。从微软表面看，联想miix和华为matebook，不难看出京东已经成为品牌厂商的“信任”。借助京东的大数据、技术、营销和物流，京东还为不同类型的品牌制造商提供产品迭代、渠道整合和精准营销支持，帮助品牌在中国市场流行起来。

值得一提的是，在京东一套个性化的“逆向定制”模式下，JD.com可以利用海量的用户数据资源，深入了解用户需求的变化，并根据京东用户的消费行为数据，联合推出符合市场需求的产品。例如，今年8月在京东平台上独家销售的华为m3白雪公主英版，就是基于京东的“逆向定制”模式，与华为联合开发定制的女性用户，充满了独家女王体验。

此外，在数码方面，从2017年1月到8月，数码相机产品线呈现出“暖春”景象。有趣的是，京东仍然是引领行业“骑马去尘”的先锋；从gfk报告数据可以看出，京东19%的销售额同比增长率远远超过整体市场近7倍，其记录极其辉煌。近年来，JD.com凭借其丰富的门类和优质的服务，逐渐成为玩家和技术公司的“黑色技术”聚集地。双十一就要到了，许多人才必须提前为JD.com的激烈战斗做好准备..

从京东双十一今年发布的“大动作”来看，它将继续是3c产业的领头羊。据悉，京东与百强品牌共同实施了“无界零售”的全渠道战略布局。并率先发起第一轮攻势，与惠普、联想、oppo、中信出版集团、中国联通等品牌实现了深度合作。此外，在京东3c零售创新体验店京东屋和京东店的模式下，京东还将为品牌厂商提供全新的精准高效的空渠道，这也成为吸引数以千计品牌落户的主要原因。

笔者猜测，今年的双11，3c科技产品必将成为斩党的“热宠”，而同样以“质量+经验”进行修补的京东，将继续保持爆炸性的销售态势，引领3c产品网上销售腾飞。目前，已有数百个品牌加入京东双十一一线，他们充满诚意，蓄势待发，包括手机价格低至京东1%的提价，以及长达30天的电脑炸药保价。和其他活动，如优质服务；据报道，京东将继续其一贯的“大风范”，例如，苹果产品限于1000优惠券和减少500优惠券，好处是丰富和真实的。

如今，双十一促销节刚刚进入热身期。接下来，销售数据和排名都将发生巨大变化。至于这场电子商务混战的最终结果，只能看京东11.11全球好东西节的结局了！