商家双11前爆料：京东电器类目要求二选一

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据透露消息的商家介绍，京东此次沟通的对象是同时在天猫和京东运营的家电商家，“尤其是在天猫有着良好预售业绩的家电商家。”据报道，沟通始于10月20日，也就是天猫双十一预售的第一天。所有的交流都是通过电话进行的，一些商人在半夜接到了一个电话。

最新的发展是京东不再坚持一刀切的做法，而是对商家提出了相对苛刻的要求。主要包括:

产品必须以同样的价格同时在天猫和京东上架。即使天猫付钱，京东也一定会有。如果不能同步，至少ab型号必须上架；

天猫预售了一个好品牌，京东坚决没有暴露任何资源位置；

京东销售的主要产品增加了礼品，降低了价格。

(海尔的京东洗衣机比天猫的100元便宜，11月1日截图)

(海尔的同型号冰箱京东低于天猫的200元，11月1日截图)

依邦电力网称，天猫和JD.com的主要产品型号完全相同，但JD.com的价格普遍低于天猫。例如，在海尔同型号冰箱中，京东比天猫低200元，海尔同型号洗衣机在京东比天猫低100元。

一位不愿透露姓名的电器商透露，京东没有给某个进入天猫双11小家电预售前十名的品牌任何资源定位(截至10月24日，天猫发布了预售名单)，现已消失在京东双11的主会场。

事实上，在双十一中从两个中选一的戏剧从618持续了半年多。

一位电子商务行业的资深交易员表示，天猫要求其核心服装业务相互选择，以从战略上遏制京东618，迫使几个服装品牌退出京东618的活动。这一次，是京东的斗争和反击。在双十一的预售期间，JD.com利用其优越的电器类别，迫使商家从其他团队中选择一个，这也从战略上阻止了天猫双十一。

据宜邦电力网报道，在过去的六个月里，天猫和JD.com已经打了几轮，要求对方的分类业务选择其中之一。例如，之前高调宣布退出京东的世源照明和鸿品艾嘉也被京东起诉，索赔500万元。

据《南方记者》统计，一些服装品牌从8月份开始退出京东，到9月中旬已有44个。其中，女装品牌27个，童装品牌7个，内衣品牌3个，男装品牌7个。现在，京东对真维斯、马森、蓝海大厦、广州和太平鸟的搜索已经消失，所有这些品牌都成为天猫双十一主会场的客人。

"能够参加主会场的基本上都是已经退出京东的品牌."一位服装商透露，一位知名的淘大品牌领军人物和一位知名的一线大牌品牌都从今年的天猫双十一赛场上消失了，因为他们没有从京东撤出。

一位知名品牌电子商务的负责人表示，在双十一期间观察京东和天猫的主要场馆，这两个场馆的更新频率非常快，并且在实时不断更新。出现在京东主会场的品牌在天猫会场也会同步消失，同样出现在天猫会场的品牌也会在京东会场消失，就好像有一个特别的运营团队在照顾他们一样。太神奇了。

显示资源位是流量，流量是销售量。在每年的双11中，商家花费大量的钱来获得一个好的交通资源位置。然而，在平台强大且需要这样或那样的情况下，商家无法用钱获得位置，也无法获得流量。

“我们没有办法选择一个。天猫和京东各占我们销售额的近一半。哪一个死了。”最糟糕的是，那些无法做出选择的企业只能默默地忍受那个熬夜准备了很长时间的双十一，与自己擦肩而过。

一位电子商务行业的观察家表示，这两个平台都是要求商家站在一边的表象背后。事实上，这两个平台已经耗尽了对冲销售的追求，在新的博彩类别中处于战略对峙状态。

一邦电力网发现，这一双11，天猫电气美佳类别已悄然成为主战场。从售前开始，美佳电气就占据了移动端的第一排位置，以及pc端的多个会议资源。11月1日，天猫最具影响力的服装类别跃升至第一名。

(手机截图是10月30日，电脑截图是11月1日。(

此前，家装行业人士向亿邦电力网透露，十一国庆后，天猫电气美容的负责人仁晶已经召集大类企业在西湖召开通风会议，并明确给大类核心企业分配了11项任务。许多企业报告称，2011年的增长率将翻一番。

漂亮电器这一类别已经成为天猫专注扩张的新战场。双十一商家举办的发布会不仅是最豪华的，而且其目标是帮助双十一100个品牌的销售额在一天内超过1亿元。

与此同时，今年3月，JD.com将家居事业部分拆，目标是在5年内成为首家在线和离线的家居零售渠道。京东透露，2017年，家装类的交易额将超过1000亿元。

在京东3c和家装两大业务板块中，天猫美佳电器独树一帜，京东商城以最强的电器类别积极出击。从目前两大平台主要场馆的产品和价格来看，京东分阶段赢得了这场战斗。

但是这种方式能达到阻止双十一销售的目的吗？随着整个网络流量的枯竭，两个平台之间的下一次对抗可能不再局限于绑架商家的拙劣竞争手段，而是需要更高层次的竞争组装和手段。