2017年进口消费数据报告：95后成消费主力

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12月28日，天猫国际今天披露了其2017年年度进口消费数据报告。

报告显示，2017年进口消费主要呈现以下特点:

1.90年代后，它成为进口消费的主要力量

数据显示，在中国跨境进口零售的活跃用户中，90后和90后的比例已经超过50%，成为进口消费的主力军和“疯狂买买买”的终结者一代。

值得一提的是，这种趋势不仅发生在北京、深圳等一、二线城市，而且在四线城市增长更快；新疆、西藏、云南、甘肃和其他西部省份显示出与东部地区同样的高速转型。来自三、四线城市及以下的“小城镇爸爸”已经成为重复消费频率最高的群体。

2.引领95后消费前沿

根据国际颜色权威潘通的说法，2018年最受欢迎的颜色是——紫外线。根据天猫国际的最新消费数据，2017年，当95岁以上的中国年轻消费者在天猫国际购买进口化妆品时，这种颜色已经成为今年最热的颜色。

在天猫国际，全球流行商品和由此衍生的消费文化热门词汇正迅速演变成中国90后消费者的热门搜索关键词。这些年度热门搜索词也重新定义并记录了2017年的进口消费颜色:珍珠粉、水嫩、婴儿米色、暖月经、少女粉、翠绿色、名人杏色等。此外，ysl、迪奥和纪梵希已经成为95后男士最受欢迎的国际化妆品品牌。

从消费品的角度来看，95后青睐美容产品，如美容仪器和安瓿瓶，进口产品，如保健品，脱发洗发水和户外运动，利基个性化娱乐产品，如任天堂游戏机和乐高限量版也变得流行。

3.日本、美国和韩国连续三年获得前三名

天猫国际的数据报告还披露了最新的热门进口商数据:日本、美国和韩国连续三年位居前三，这与中国最受欢迎的出境旅游国家一致。此外，西班牙和马来西亚已成为美容和保健领域最强劲的进口国，年增长率最快，而新加坡、瑞典和丹麦已成为增长最快的热门进口国。中国1995年后消费者日益个性化的消费需求正使原本不受欢迎的进口国逐渐变得炙手可热。

据宜邦电力网报道，第三方研究机构易观国际(Analysys)发布的《2017年第三季度跨境进口电子商务报告》显示，双十一前夕，天猫国际的市场份额和市场份额环比保持较高增长，天猫国际还创下了中国跨境进口新纪录，进口订单超过70%。