手机的寡头时代：乐视和小米分别成为悲剧和奇迹

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“寡头垄断效应的趋势近年来一直存在，现在更加明显。中国的手机公司现在是华为、小米、op-po、vivo和苹果。我们很幸运有一手好牌，在新的零售布局中仍然处于市场的前沿。小米联合创始人兼总裁林斌对《经济观察报》表示:“我们是一家真正的toc公司。”

今年，中国作为全球最大的手机市场，整个市场的销量都在萎缩，消费升级成为主流。在中国四大手机制造商面前，苹果仍然占据着利润最高的手机制造商的宝座。随着iphone的普及，中国四大手机制造商的销量都大幅增长。在全球手机销量中排名第一的三星手机在中国遭遇了大幅下滑。

华为、小米、oppo和vivo确实占据了国内手机制造商的前四位，中高端手机市场不乏创新亮点。小米首次尝试推出的19:8全屏幕已成为今年的新趋势。华为麒麟970ia芯片让其手机技术创新感觉比苹果好。经历了两年的低潮，小米今年实现了“带血重生”。曾经以“低价甚至免费硬件”策略迅速抢占市场的乐视手机，遭遇了资金链断裂的危机，现在逐渐从公众视线中消失，而早期的“中国酷派联盟”之一酷派也成为其“受害者”。

去年下半年零部件价格的上涨趋势贯穿整个2017年。上游产业链等一系列资源越来越多地聚集到大型手机制造商手中。手机销售线上线下一体化趋势明显，效率将成为手机制造商面临的下一场硬仗。在一系列因素的影响下，技术竞争的门槛越来越高，未来物联网时代手机最终进入的诱惑依然存在。随着激烈竞争的加剧，实力雄厚的中国手机制造商纷纷启动全球化战略，寻找新的发展机遇。

马太效应往往会出现

“今年，国内手机市场正在下滑。去年，中国市场的手机出货量约为5亿部，今年可能会下降15%。”360手机公司总裁李开新在最近的一次新产品发布会上告诉《经济观察报》。

作为世界上最大的手机市场，中国市场今年整体萎缩。根据嘉汉发布的市场调研报告，今年1月至11月，中国线下手机市场累计销量为3.66亿部，同比下降8%。线下市场的销量占中国手机市场总量的75%以上，许多机构的研究人员都表示，预计今年中国手机市场将出现负增长。

手机行业已经进入成熟阶段，没有前期积累的突然崛起的机会已经消失。小米曾经享受的互联网和智能手机的红利不会再来了。乐视曾因“无硬件”战略而大受影响，如今却遭遇了挫折，就连中国新成立的四大手机制造商“华美ov”也在“高端”和“低端”市场上双双突围。高端市场偏好技术研发和创新作为切入点，而低端市场偏好性价比和渠道

国际知名数据研究公司Gfk在10月份发布了国内智能手机销售报告。总体而言，中国智能手机市场的整体增长率在10月份放缓，同比下降1.4%。另一方面，华为以22.77%的市场销售份额占据市场第一位，并逆着这一趋势保持稳定增长。Oppo、vivo、苹果、小米等。排名2345，前五大品牌占中国智能手机销量的82%以上。马太效应显著。

华为和联想是马修效应下的典型例子。华为手机凭借mate和P系列不断推出代表科技潮流的新产品，包括采用自主研发的ai芯片的mate10系列，以及在mate10prodox上拍照和运行100点的优势，引领国内手机成为苹果和三星高端手机的标杆。另一方面，联想的手机在大战略调整中取消了zuk等品牌，只保留了moto品牌。虽然改革已经确定并取得了很大的进展，但当整个供应链资源越来越集中在大型企业，下游用户越来越注重体验时，改革效果并不理想。联想2016年的手机销量还不到500万部，今年恐怕很难大幅提升，甚至比哈默和360等手机品牌还要糟糕。与此同时，今年，在回归的形势下，张煌、魅族不断传出高层和结构性调整，甚至引发了关店风暴，试图获得“重生”，这在目前还是未知数。

市场竞争

中国手机市场的“蛋糕增长”时代已经远去，取而代之的是“和尚多粥少”和“抢竞争对手的食物”。这种血腥的压力不仅存在于小型手机制造商面前，也存在于中国第一个手机阵营。

虽然今年1月至11月，荣耀仍然在中国赢得了第一个互联网手机品牌，给华为带来了良好的销售业绩，但未来的荣耀之战显然更加激烈。

“世界上90%以上的地方都很穷，朋友们对低端手机的需求也很少。不要轻视他们。华为还必须是一台低端机器。我们的旧产品可能被存放在低端机器上。”任郑飞在华为最近的一次内部会议上表示。

无独有偶，近日任亲自签署了“荣耀品牌手机单佣金奖金方案”，该方案没有封顶，13级员工可能会获得23级员工奖金的超大激励措施，这使得荣耀成为外界讨论的焦点。12月21日，光荣以一款全新的光荣9青年手机产品，全面推出了光荣青年ai创新计划，作为今年新产品发布的压轴戏。

荣耀总裁赵明告诉《经济观察报》，这个计划可以说是为荣耀量身定做的，即打破我们内部的等级和壁垒。让成千上万的军队，有能力的人和有意愿的人，就像《我们勇敢》这首歌，只要你努力，你就会比那些保守和不愿意突破自己的人更高，这是我们非常希望的。

“2018年的市场形势可能更不乐观，但未来辉煌的目标相当坚定和雄心勃勃:在三年内跻身世界前五。”赵明说道。

危险和机遇往往是相伴而生的。幸运的是，随着国内市场的萎缩和竞争的加剧，许多企业在海外付出了巨大的努力，并在海外取得了良好的成绩。今年第三季度，小米超越三星，成为印度第一大手机公司，而oppo在东南亚、华为在欧洲以及非洲之声拥有非常高的市场份额。

悲剧和奇迹

可以说，今年手机行业最大的悲剧和奇迹来自两个互联网手机品牌，前者是乐视，后者是小米。

乐视手机凭借“硬件负利润、内容赚钱”的生态链模式，在上市当年售出500万部，2016年飙升至2000万部。在两三年内，它成长为国内十大手机销量。手机是“新贵”。然而，随着资金链的危机和贾跃亭的离开，这位“新贵”很快陷入了“悲剧”，直到最近有人在闲置的鱼平台上把它卖掉。乐视手机的倒下，让此前被其收购的酷派成为了它的“受害者”。酷派2015年盈利23亿港元，2016年亏损42.3亿港元。今年，伴随着银行债务需求和大规模裁员的危机，资本链不可持续。最近，据报道，它出售土地生存，“生存”成为它目前唯一的目标。

小米是今年最大的奇迹。根据idc的数据，2016年，小米在中国的手机出货量为4.1509亿部，比前一年的6400万部下降了36%。然而，今年小米开始了反击模式，雷军预测小米在不久的将来出货量将超过9000万台。毫无疑问，就今年的销量增长而言，小米已经成为最大的手机品牌。