智能电视现洗牌拐点 内容版权共享大势所趋

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在过去的两年里，智能电视已经成为电视的主流类别。几大参与电子商务平台的电视榜单上的所有项目都具有智能化特征，其中网络电视品牌尤为突出。

分析师表示，由于智能电视有利于改善观看体验，智能家庭的普及程度的增长也带动了智能电视市场的增长。家庭娱乐领域正在为智能家庭的到来做准备，智能电视市场的需求也将增加。可以说，中国电视产业已经完全进入了智能电视时代。

2017年智能电视洗牌

在智能电视已经进入千家万户的同时，2017年的电视市场也将如火如荼。

一方面，电视市场作为一个整体是冷的。在面板价格上涨、用户更新动力不足的环境下，中国电视市场迎来了最冷的一年。avc发布的《2017年第三季度中国彩电市场总结报告》显示，今年第三季度中国彩电市场遭遇了有史以来最糟糕的一个季度，第三季度中国彩电市场的零售量为1041万台，同比下降12.9%。事实上，自今年第一季度以来，彩电市场一直处于低迷状态，零售量一直在萎缩。从2017年1月到9月，彩电市场的零售量下降了9.2%。

另一方面，一些品牌很受欢迎。除了pptv、小米等互联网品牌的强势崛起，夏普、索尼等海外电视巨头也在进行战略调整，拥抱智能电视模式，强化现有产品的技术优势，使其价格、品牌和营销更加本土化，从而搭上智能电视的末班车。据avc数据，第三季度外国品牌在中国的市场份额为21%，比去年同期增长了7%。夏普和索尼的财务报告显示，他们的电视业务在中国市场正在复苏。未能把握智能电视趋势的品牌被淘汰。最近，海信宣布将以约7.98亿元的价格收购东芝电视。

智能电视怎么了？

不难发现智能电视在过去几年的发展轨迹。智能电视本身的产品形式也在不断演变，主要体现在三个维度:

第一个维度主要是解决内容丰富性的问题。内容更多，这是智能电视和功能电视的最大区别。为什么盒子首先受欢迎？因为很多家庭都有旧电视，所以翻新是主流需求，但互联网内容可以通过机顶盒快速访问。

第二个维度主要强调电视的配置性能。在这个阶段，智能电视播放器特别注重配置性能、处理器、内存、存储等。，并特别关注娱乐体验，如玩游戏、看足球和卡拉ok。

第三个维度关注电视硬件本身的优化。电视的本质是视听体验。一些厂商加强了电视的视觉能力，特别是索尼、tcl等老牌电视巨头，把形象能力作为核心卖点，内容只是必要的补充；一些制造商在音频功能上努力工作。强调了许多与硬件相关的卖点，如曲面、vr、4k、8k、hdr、oled和Dolby。

可以说，过去的四年是智能电视从无到有、大规模普及的阶段，也是智能电视概念走向成熟的过程。

智能电视市场充满变数

虽然今天新增加的电视主要是智能电视，但智能电视在现有电视中的比例仍然很低。根据年中的相关数据，35个城市中超过20%的电视人口拥有ott/智能电视终端。由此可以看出，智能电视市场仍有很大的增长，同时，市场本身也有很多变数。

首先，内容版权已经进入共享时代。智能电视内容始终是第一重要的。然而，它不再能通过制作或购买版权来满足消费者的需求。没有一个视频网站可以覆盖所有的关键内容，不同的平台有各自的特点。因此，未来的主流趋势将是智能电视版权的共享。

第二，人工智能技术使智能电视真正智能化。今天，在人工智能技术的帮助下，智能手机已经变得真正智能。例如，iphone x可以像仆人一样识别它的主人(面部标识)，siri的能力变得越来越复杂。在智能电视上，人工智能技术将在未来变得更加重要。例如，类似于今天的标题应用的个性化推荐技术将在未来的智能电视版权运营中被更多地使用(因为内容共享，每个智能电视的内容将会是数字爆炸式的)，允许用户在电视上获得成千上万的内容推荐；另一个例子是通过人工智能技术实现智能电视用户。简而言之，人工智能技术将更多地应用于智能电视。

第三，智能电视将成为客厅娱乐平台。拥有视听能力后，智能电视将来肯定会承载更多的娱乐功能，比如游戏和卡拉ok功能，或者集成摄像头成为视频通话设备，方便家庭成员交流。总之，智能电视不会成为客厅的唯一枢纽，但它肯定会成为一个重要的家庭娱乐平台，而不仅仅是看节目。

(本文是作者个人的研究观点，并不代表本报的立场。作者是一位著名的it评论员)

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