京东11.11期间共产生2.4亿订单 广东累计下单量最高

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人民网北京11月14日电(记者牛)京东全球好东西节(11.1-11.12)13日凌晨落下帷幕，累计订单超过2.4亿。根据京东的数据，前5名省市的累计订单量分别是广东、北京、江苏、上海和四川，前5名类别的累计订单量分别是手机、平板电视、笔记本电脑、空谐波游戏书，消费者表现出强烈的消费热情。除了订单量的快速增长外，京东平台的平均客户单价已经达到行业平均水平的近三倍，呈现出明显的消费升级趋势。

根据京东的数据，此次11.11全球好东西节充分展示了两大趋势:消费升级和供应方结构改革。例如，在京东家电发布的所有类别中，前十名中有七个是国产品牌；在京东手机的销售排名中，华为和小米也分别占据前两位；联想在笔记本领域处于领先地位；海信、tcl等品牌的人工智能和量子点产品引人注目，销量是去年的三倍；在家装建材领域的五大累计销售额中，还有四个中国品牌。中国品牌越来越赢得消费者的信任，这反映了过去几年国内品牌在供应方结构改革中取得的市场成就。

与此同时，消费升级的浪潮也接踵而至。越来越多的消费者开始从实用消费转向享受消费。例如，京东海外11.11在泰国黑虎虾中直接销售50万只；美威冷冻智利原装三文鱼排的销售额同比增长18倍以上；450升以上的大容量冰箱占总销量的60%；去年，国际名表豪雅的单日销量超过一个月；意大利品牌阿玛尼的销售额同比增长27倍；健康锅、灶具、破墙炒菜机等新兴类别集中爆发，销量增长4倍以上，其中单价在1000元以上的中高端产品占40%以上。以洗衣机为例，消费升级的直接表现是消费者越来越倾向于购买档次更高、衣物更少、节水环保的滚筒洗衣机。11.11在京东全球好东西节销售的洗衣机中，滚筒洗衣机与传统波轮洗衣机的销售比例达到70:30。

消费升级不仅体现在一线和二线城市，也体现在农村消费者身上。与城市消费者相比，农村消费者更注重服务保障，更喜欢消费“大”家电。电视的平均尺寸比城市大5英寸，空的平均功率比城市大0.5倍。净水器的销量同比增长了10倍。今年11.11期间，京东邦服务店和京东家电商店在农村地区的销售额占家电销售额的40%，显示出农村市场超乎想象的巨大潜力。

作为全球好东西节的坚强后盾，京东物流以优质高效的服务创造了新的纪录。11月11日，面对订单高峰，JD.com仍然意识到85%的订单是在同一天交付的，仓库出货量同比增长134%，尤其是新鲜仓库，同比增长236%。京东物流在促销期间，仍可提供“早上下单，早上收货”等快速配送服务。凭借高质量的商品和服务，JD.com再次确立了其作为中国优质电子商务首选平台的地位。