双11卖了8.08亿的太平鸟 用了哪些魔法？

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11月12日11月11日24: 00，宁波太平鸟时装有限公司(以下简称“太平鸟”)递交了2017年双十一的成绩单。当天，其五大品牌(太平鸟时尚女装、太平鸟时尚男装、乐潮、材质女孩、迷你和平)均创新高，总销售额达到8.08亿元，在中国时尚服饰集团争夺战中排名第一。

据报道，“太平鸟”在去年以10小时7分钟的成绩打破了6.15亿的纪录，是去年的两倍。截至11日24:00，太平鸟男装单日销售额超过3.28亿元，在男装类中排名第四；太平鸟女装单日销售额超过2.08亿，在女装类中排名第六；乐镇单日销售额超过1.63亿，在女装类中排名第八；《迷你和平》日均销售额超过7200万元，《物质女孩》日均销售额超过3700万元，创历史新高。累计订单量170万件，总件数超过270万件。

当被问及双十一今年所做的努力时，太平鸟的官员介绍说，今年，除了双十一的常规库存外，它还在新的零售领域与天猫进行了探索和合作。在原有o2o项目的基础上，扩大了品牌线下店铺的参与，并通过商品维度和支付维度开放，支持店铺扫描码购买业务和店铺自筹业务。

据悉，今年的双十一太平鸟还首次启动了店内秘密智能机器人的客服，完成了约50%的咨询接待量。此外，太平鸟还和天猫出海，在台湾开了一家弹出式商店。

值得一提的是，太平鸟还根据90后的社会风格和个性宣言，推出了一系列新的玩法。例如，和平鸟女性与美国经典动画《龙尼曲调》合作推出了一个跨境联合系列，其中引用了许多经典卡通人物，如兔八哥、崔迪和达菲鸭。同时，在北京、上海和杭州的12家银泰百货商场的中庭设立了互动体验区。《兔八哥》中的ip模型是提前展示的，商店优惠券是通过手工擦洗获得的。

太平鸟的子公司乐镇也为双十一策划了一场名为“代趣”的内容营销活动。打造“全聊天”的互动话题，做“全聊天研究所”的h5测试题，定制“德秋”系列标语t恤，在线下商店双11个主题购物袋。

此外，太平鸟今年还申请了明星知识产权和自己的知识产权。例如，在双十一前夕，其男装、女装和乐镇都登陆了综艺节目《疯狂衣橱》。