京东图书线下合作门店已达百家

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10月底，我们与上海尼宝家庭中心合作，11月初，我们与北京798 Opportunity 空.合作截至2017年11月，京东图书的线下合作门店已达到100家，表明京东图书的线下业务已经迈出了稳步的第一步。据悉，到今年年底，整体合作线下门店将达到近300家。

实现服务用户的创新和突破

授权线下商店是京东图书今年推广的一项关键业务。京东图书认为，做线下生意可以先解决网上的痛点:在网上，读者看不到实物交易，这对网上用户来说是一个购物障碍；不管物流有多快，它都不如现货交易快。其次，它已经进入了“无限零售”时代，在消费者方面，场景多样化、需求多样化和价值参与都在发生变化。京东图书想要做的是开放所有的线上线下资源，实现京东图书服务用户在线上线下相互赋权的方式上的创新和突破。

京东图书之所以能在短时间内实现100家门店的合作，主要是依靠京东的整体物流和技术支持，解决了线下门店的痛点。首先，线下书店规模小、分散、个性化，需要大数据的支持。借助技术驱动和大数据，京东图书可以实现实体店的智能选址和产品选择。其次，京东强大的供应链系统可以保证实体店的多样性和到货时间。线下商店也可以使用京东图书来增加流量和用户粘性。例如，可以发放在线凭证，用户在收到凭证后可以离线参与活动。

以各种方式提高用户的阅读时间

在咖啡馆、亲子公园、大学商店和实体书店等不同场景中，JD.com通过出售、借用和主题活动来增加用户的阅读时间。

例如，10月28日，京东图书娱乐与亲子家庭服务品牌尼尔宝合作，与东方出版社联合推出学前教育图画书《你好，紫禁城》，并在尼尔宝开展精准销售活动。同时，京东金融的移动支付产品京东支付为此次活动提供了便捷的支付服务。11月初，JD.com图书和机遇空举行了新闻发布会，双方将在图书零售、知识情景、知识产权聚合等方面密切合作。

为了庆祝京东图书在线11月1日的7岁生日，举行了京东图书在线分类日促销活动，每次活动观众都是100元减去50元。北京、上海、广州、南京等线下书店也同时开展了此次促销活动，销售业绩大增。仅10月29日和30日的销售额就占了这些线下书店月销售额的88%。就销售类别而言，最受欢迎的三大在线类别是儿童书籍、文学和社会科学。线下商店前三个最受欢迎的类别也是这些，但顺序不同，它们是文学、社会科学和儿童书籍。

创造一个完整的闭环泛阅读“生态圈”

京东图书娱乐经营部通过与咖啡馆、亲子公园、大学商店和实体书店的持续合作，逐步开放线上线下资源，赋予线上线下权力，形成了一个完整的闭环泛阅读“生态圈”。截至2017年11月，已有100家线下合作商店，更多合作商店正在建设中。到今年年底，合作商店将实现跨越式增长，达到近300家。

未来，京东图书将覆盖一、二线城市的核心商务区，在大学、机场高铁、写字楼等公共场所提供图书借阅服务，并与书店、亲子公园等线下零售店携手打造多元化消费场景，实现多场景协同服务。