重磅！今日头条宣布将全资收购Musical.ly

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今天的标题音乐短片社区颤音将与音乐融合。

《企业家新闻》11月10日报道称，今日头条正式与北美著名的视频短片社交产品音乐剧ly签署协议，将完全收购音乐剧ly..

据报道，音乐剧的市场价值接近10亿美元。交易完成后，今天标题下的音乐短片社区颤音将与音乐剧合并。双方将保持品牌独立性，并在未来的技术、产品等方面探索更深层次的合作。

这次收购是今天头条全球化战略的延续，也是继flipagram之后北美明星的第二个短片产品。今天头条的技术优势和颤音在国内市场的成功是这次合并成功的最重要因素。

音乐剧《ly》的创始人杨鲁豫表示，标题推荐技术将有助于音乐剧《ly》在业务上取得进一步突破。同时，颤音和音乐剧《ly》的调性相似，双方分别在中国和北美取得了成功。合并后，他们可以充分发挥品牌的协同作用。

今天，头套的高级副总裁刘振说，颤音和音乐剧在国内外年轻人中非常流行。未来，颤音和音乐剧将充分发挥各自的技术和内容优势，共同打造全球最大的短片社交娱乐平台。

2016年10月，今天的头条曾经投资于印度最大的新闻聚合平台dailyhunt。2016年底，今天的头条控制了印度尼西亚移动互联网之星项目的新闻推荐阅读平台“宝贝”。

今年2月，《今日头条》完全收购了北美一家著名的短片社区flipagram。今年8月，今天的头条宣布将投资数亿美元，帮助其音乐短片应用进军国际市场。11月8日，猎豹移动宣布今天头条完全收购其海外移动新闻产品新闻共和国。

以下是三月份企业家对音乐剧的独家采访报道:

最近，一个由中国人开发和操作的应用程序“音乐ly”在欧美青少年中流行起来。他们成功的秘诀是什么？创业过程中遇到了哪些挫折？当你计划将来进入中国市场时，你会遇到什么挑战？音乐剧《ly》首次披露了他的创业故事。这篇文章带你去发现。

音乐剧ly是一款在欧美市场月收入数千万的社交软件，由一群中国人开发和操作。2016年6月，《福布斯》发表了一篇文章《美国最热门的新应用:音乐生活》；2016年12月，《卫报》报道了该公司平台上的网络红皮书。著名的美国科技博客《商业内幕》(以下简称bi)这样描述它:如果你不深入青年群体，你肯定不知道有这样一个软件；但是如果有一个高中生在家，你一定是在他15秒钟的假唱视频中以人肉背景出现的。

在去年1月bi对青少年网络行为习惯的调查中，六分之一的受访者选择了musical.ly作为最激动人心的应用，这与snapchat和instagram相当。

当美国媒体在2016年6月和7月把注意力集中在音乐剧上时，它流行了一年。2015年7月6日，在连续多天一个接一个地搜索之后，它终于登上了美国苹果商店应用程序的榜首。

这个软件的主要播放方法是拿起手机，选择一首歌，播放15秒钟的歌唱视频，然后放出来，等待表扬和评论。同时，该软件提供了多种特效和编辑工具。

在社区里，每个出版者都被称为音乐人，每个视频都被称为音乐人。如果你只是看它，不发表它，你总是可以刷掉网络红人制作的各种有趣的视频。它可以被称为美国青年快手。

就像每个流行社交平台上的一群红人一样，一年之内，大量青少年的网络红人出现在音乐剧《ly》上，比如16岁的婴儿Ariel(1.81亿粉丝)、15岁的Jacob sartorius(1.58亿粉丝)、14岁的英国双胞胎Max和Harvey(330万粉丝)。在去年7月elle杂志的一篇解释美国青年网络红现象的长篇报道中，音乐剧里的网络红被一遍又一遍地统计着:sartorius，一个有着甜美脸蛋的13岁男孩，从5岁开始弹吉他；卡森·卢德斯(Carson lueders)有自己的原创歌曲，拥有数百万粉丝，他让记者们惊叹:这些童星会组织一个团队来改变传统的造星模式吗？

* 12岁的克鲁兹带着这位退役的前足球明星父亲(被美国媒体描述)为自己做广告

甚至受欢迎的歌手和明星也加入其中。R&b歌手杰森·德鲁罗发布了单曲《如果不是爱》的视频。大卫·贝克汉姆和他最小的儿子克鲁兹一起露面，克鲁兹12岁就开始了他的歌唱生涯，奥尼尔似乎不愿意放弃用短片影响青少年的机会。2017年，techcrunch(一个著名的美国科技博客)继续跟进关于音乐剧的报道。ly:这个平台已经下了三个蛋:lively、乒乓(一个一对一的视频软件)和小队(一个群聊视频软件)。

目前，乐利已经实现了全面融资。投资者包括中美基金，如sig、ggv、祁鸣、广信、格雷洛克、猎豹等。到目前为止还没有商业化，并继续增加用户。它会与twitter和instagram一起成为社交软件巨头吗？

如果你变得越来越大，脸书和推特会想到你吗？

一定有这个。这不取决于他们是否有想法，而是我们是否有想法。创始人杨路易告诉企业家&我是黑马。

这家公司来自中国上海。

上海的100多名中国人制作了一款深受美国青少年喜爱的社交软件，这似乎是前所未有的。

这是他们第一次披露自己的创业故事。

差点死掉的应用

音乐剧差点死掉。

2015年，杨鲁豫做音乐剧的想法已经形成，但他还没有获得任何新的融资。他通过私人关系从一个华裔美国人那里找到的150万元人民币快用完了。团队中有5个人，花了几个月的时间制作了这个最新的视频短片，然后简单地发布在互联网上。促销失败不是对他们产品的信心爆发，而是缺乏资金。

在尝试了一个失败的在线教育项目近一年后，他们渴望知道这个新项目会得到什么样的市场反馈。该产品已在中国和美国同时推出。根据2016年6月对《福布斯》另一位创始人朱军的采访，音乐剧《ly》的灵感之一来自他的商务旅行。当他从旧金山乘火车去山景城时，他看到一群孩子在听歌曲，在视频中加入音乐，所以他想，你能做一个新项目把这两者联系起来吗？

在那之后，有很多产品逻辑思维。mvp(最小化可行产品)只有两个功能:拍摄15秒钟的嘴对嘴音乐短片，以及给开发团队写一封电子邮件。该产品于2014年7月推出。

出人意料的是，这个软件在美国市场被下载。后来，我得知德克萨斯州的几个孩子发现了这个软件，可能正在玩。在过去的一两个月里，每天有400-500次下载。杨鲁豫说道。同时，他们也收到了一些用户的来信。我记得一个女孩写信告诉我们为什么没有最喜欢的歌。在发布后的两个月里，他们收到了大约200封用户来信。

无论如何，用户都有反馈，事实告诉他们这一次它成功了。以前，当他们生产教育应用程序时，他们在一年多的时间里没有收到50封电子邮件。

杨鲁豫对被一遍又一遍地问及为什么他是美国年轻人使用的社交软件有点反感。他不知道如何回答。在他看来，与其说是他们选择了美国市场，不如说是美国市场选择了他们。

当时，队伍很小，中国市场没有反应，美国孩子在玩，他们决定全押美国市场。

下一步是融资。

让我们回到几年前。五个在上海五角场附近创业的年轻人坐在孵化器里，声称他们有一个为美国青少年制作娱乐社交软件的想法。投资者听到后会有什么反应？

每个人都拒绝了他们。我后来认为投资者拒绝我们是对的。这是不可能的。回忆过去，杨鲁豫表现出了客观的态度，但当时他受到了极大的打击。

投资者认为这种项目没有成功的经验。即使华为和其他公司成功出海，他们仍会向像杨鲁豫的前东家易宝这样的外国人提供技术或销售软件。为美国儿童制作社交软件，引领他们的时尚潮流？这是没有先例的。

我记得上一个投资者是这样说的，如果你举一个中国人在美国社会成功的例子，我会给你钱。杨鲁豫告诉企业家我黑妈，这是他拜访的第20个投资者。

他承认那时他开始怀疑自己。你已经看够了，20。如果前一个是错的，后一个就不可能是错的。

他决定不再见投资者。愤怒和不耐烦，他在社区里太用力了，打碎了后面汽车的玻璃，损失了5000元。

杨鲁豫说这是一个关键时刻。假设拐点晚了一个月，也许我们已经放弃或改变了。毕竟，在这个时候，工资已经两个月没发了。

唯一的希望是猎豹的钱。

杨鲁豫在2014年底参加了复盛队的活动，并进入了半决赛，但不幸的是，他在决赛中被淘汰。当时，猎豹的一位投资经理想推动这项投资，所以后来有了一些接触。

但出于几乎相同的原因，投资尚未敲定。三月和四月，当我们准备开始(下载)的时候，他们还在犹豫。俞致企业家&回忆我的黑马。

他决定吓唬他们。解决办法是告诉他们音乐剧即将爆发，如果你不投票，就没有机会了。

这个测试让猎豹终于下定决心，投出了500万元的一轮。这笔钱节省了音乐剧

70%-80%的融资并没有影响数据的增长。在获得500万元的投资后，他们也搬出了孵化器，在复旦大学附近租了一栋月租1.4万元的旧别墅，开始专注于产品制造。因为我们每天都要加班。

在那栋旧别墅里，他们主要做两件事，制作产品和睡觉。杨鲁豫说，这是创业以来最难忘的时光。我在一楼工作，我和我的家人住在二楼，三楼是每个人加班睡觉的地方。外面有一个小院子，每个人工作累了都在这里抽烟喝酒。当时最开心的事情就是当我打开后台的时候，发现下载和上传等数据又上去了。

当时，它非常有激情。原本是一件决定关上门离开的事情，但突然发生了逆转。

这种增长也利用了几次。朱军向《福布斯》透露了另一个细节:当该软件刚刚发布时，每周四晚上都会出现下载高峰。惊讶之余，他们开始寻找原因。原来斯派克电视台(一家美国电视台)每周四晚上都有一场对口型歌唱比赛。表演结束后，每个人都会去苹果商店搜索唇音并找到音乐

在那之后，有一个不要评判我的事件，被美国媒体热情地报道，并由用户自发地播放。沟通的核心点不是以貌取人，这符合青少年在那个时期表达自己的需要。

2015年7月，由于增长加速和一些杠杆事件，他们登上了美国苹果应用商店的榜首。

朱军在接受《福布斯》杂志采访时表示，在此之前的4月份，音乐剧《ly》仍在1400位的位置上旋转，而且每周还会上升100多位。当离榜首不远的时候，上升速度会减慢，每天排名一位。

2015年7月6日，音乐剧达到了顶峰。巧合的是，这一天是杨鲁豫的生日。

什么？成为美国第一大应用商店？超越脸书和youtube？！

* *音乐剧《ly》在2015年7月的ios排行榜上高居榜首

我先告诉团队，杨鲁豫对企业家说&我黑妈，在办公室喊，第一名！开心网完成后，我们很快在我们的投资者微信群上切了一张图片，然后它爆炸了。

那天晚上，在队员们的庆祝活动中，欢乐达到了高潮。在此之前，由于服务器被大量用户淹没，他们无法忍受，所以每个人都不得不每天晚上加班，没有人睡觉。收获成功的那天晚上，大家都喝醉了，兴奋得把红酒洒在杨璐玉身上。

这件衣服到目前为止还没有洗过，一直放在家里，这是梦可能来临的物理证据。

在达到顶峰的一个月前，音乐剧ly还接受了美国sig的B系列融资。这也是一个曲折的故事。经过两次波折，投资终于敲定。

我见到了西格的第一面，聊了半个小时。为方便起见，我问杨鲁豫:我现在可以签字了吗？

另一方承诺得如此之快，以至于鲁旸的第一反应是钱少了。

他回去想了一个下午后，打电话给投资者。我以为我缺钱。另一方问，你想要多少？杨鲁豫的融资额翻了一番。

没想到，对方想都没想，就答应今天签字。

鲁旸对教育的感觉仍然是错误的。然后他在电话中拖延。未签名。

最终交易金额是固定的。因为郁闷的sig投资者最后说了一句话，我再给你涨工资，好吧，但是先说，你不能再涨了。杨鲁豫最终以远大的眼光评价了这位美国投资者。

你赚了很多钱。杨鲁豫后来告诉西格。

一个起死回生的故事。为什么音乐剧里突然生气了？就连bi的科技记者alex heath也感到困惑。他告诉美国广播公司新闻，这似乎是在青少年之间互相讲述的时候完成的，然后它突然爆炸了。

杨鲁豫的回答是，他们抓住了移动互联网的娱乐和社交机会:青少年正处于一个渴望表达的时代，有足够的时间娱乐和交朋友。音乐剧的产品逻辑是为普通人提供一个表达自己的平台。从产品逻辑来看，杨鲁豫认为音乐剧与快手相似，即社会平台的分散化。

我们添加了音乐背景，这让出版商认为他们的视频拍摄得很好，降低了制作门槛。杨鲁豫告诉企业家&我是黑马。

另一个秘密是，他们从一开始就决定不用工具进行社交。许多人想从工具转向社交。这怎么能改变呢？

14岁的网络红人和音乐剧的未来。

峰会结束后，事情变得更加顺利。

杨鲁豫透露，差不多半年后，也就是2016年初，他们的日常生活已经稳定在200万左右，而注册用户超过了2000万，约占美国人口的6%。

在此期间，他们同时在做一些事情，版权合法化，探索更多玩社交游戏的方式，以及做现场直播。通过努力，他得出结论，美国的直播没有中国的大。美国人觉得这是值得称赞的，所以他们会奖励你，大约几美分。他们从来不认为你应该靠它发财。如果你只是去那里化妆并展示给大家看，这是不合理的，因为你没有展示真正的超人技能。

开始进入欧洲市场。逻辑很简单:欧洲深受美国流行文化的影响。在没有本地运营商的情况下，欧洲的用户数量已经赶上了美国。瑞典拥有最高的用户覆盖率，拥有900万人口和150万人的日常生活。每六个瑞典人中就有一个在演奏音乐剧

平台上的网红也正在培育中。

其中最著名的是来自佛罗里达的15岁女孩baby arail，她目前拥有1810万粉丝，之后她去了其他平台，youtube上有212万粉丝，instagram上有630万粉丝。她还应美国广播公司新闻广播室的邀请录制了一个节目，主题是谈论她十几岁时的经历。她在节目中说，我喜欢音乐，我可以用它来表达我的创造力。

*宝宝ariel接受abc采访

维基百科的页面对艺术家罗尔夫·雅各布·萨托里乌斯的描述如下:艺名雅各布·萨托里乌斯，美国歌手，网络红人，以及通过在音乐剧上演唱小视频而变得受欢迎的人。

*你真可爱。恐怕雅各布听到的最多

it活动家泽维尔·迪·佩塔(Xavier di petta)这样解释雅各布的受欢迎程度:是的，一个10岁的女孩很容易成为贾斯汀·鲁比伯的脑粉，但即使她是智障，她也知道不可能嫁给贾斯汀。但是当他们看到雅各布时，他们会想，他和我一样大，可能会成为我的男朋友。

正如泽维尔·迪·佩塔所说，音乐剧《ly》中的网络红是由粉丝们自己带来的，它贴近大众，互动，不像偶像明星。

像雅各布一样，还有卡森·卢德斯，一个今年将满15岁的男孩。与其他音乐家不同，他经常出版自己的音乐原创歌曲。为了他的演艺事业，两年前他甚至和母亲搬到了洛杉矶。他首先在youtube和itunes上发布歌曲，但他承认正是音乐让他受欢迎。记者问他年纪轻轻就被这么多女孩认识是什么感觉。他回答说，有时只要他出去，就会被认出来。嘿，你是音乐剧里的那个孩子吗？

洛伦·格雷·比奇走红后，她开始收到粉丝的礼物。但是这些礼物很奇怪，它们都是用过的钱包和项链。她的母亲分析说，这些孩子不能向父母要钱给一个他们从未见过的网友买礼物，所以他们不得不把他们用过的东西送给她。

除了这个平台创造的网红，一些20多岁的著名艺术家也在上面遇到他们的粉丝或者吸新粉。

这个软件让我吃惊。我找到了一个分享音乐的地方。如果你现在不玩，就有点过时了。R&b歌手杰森·德鲁罗说。

鉴于音乐剧《ly》深入音乐行业的发展趋势，杨鲁豫表示，公司今年有三个计划。首先，它将在暑假期间在美国的20个城市进行户外旅游。嘉宾有网络红人、流行歌手、喜剧演员等。在这个平台上，计划每场比赛有大约10，000人观看并收集门票。二是与美国电视台合作做一个选秀节目，被选中的红人被直接传送到电视节目和电影中；第三，比赛是与唱片公司举行的。唱片公司每月给音乐剧20名新人。新人会在平台上发表他们的作品，唱片公司会在看到谁站起来的时候抓住他。

杨鲁豫将这些事情定义为移动互联网时代的新造星运动。这与美国媒体在2016年夏天对他们的关注是一致的:明星出现的方式已经改变，并且有年轻化的趋势。

一件显而易见的事情是，在上海的音乐剧中，我们必须跟上美国的流行文化，始终与美国青少年保持密切的联系，这样我们才能在这一潮流中走得越来越远。

你主动了解并熟悉美国流行文化了吗？

我们的运营团队每天第一件事就是阅读美国的各种新闻八卦和娱乐八卦。为了更好地为这一群用户服务，你至少应该和他们在同一个环境中。

挑战从未缺席。

杨鲁豫承认，目前最大的困难是时差，这只能尽可能地克服。解决方案之一是在平台上动员更多的志愿者，他们渴望帮助他们建立instagram账户。有成千上万的社区志愿者将帮助我们为其他用户服务。这种模式是我们成功的法宝。为了回报这些志愿者，音乐剧将会给他们一些定制的t恤等。，或者给他们与团队成员聊天的机会。

就用户数量而言，由于他们只为青少年服务，他们将始终面临欧美市场的增长瓶颈，用户数量需要进一步扩大，以实现互联网公司在商业模式上的成功。当欧美市场的爆炸式增长期过去后，下理想城市在哪里？

音乐剧ly计划进入中国市场，希望锁定一批引领娱乐时尚的潮人。

杨鲁豫最关心的是，在公司越来越大的时候，他能否继续保持最有价值的创新精神。一开始，我们公司从未成为可能。这是最重要的事情。他对企业家说&我是黑马。

至于商业模式，他没有开始做，也没有太担心。原因是视频广告在美国的爆发趋势非常明显，而且美国有一个成熟的互联网广告市场。

现在最重要的是什么？

继续做用户增长。停了一会儿，他对企业家说&我是黑马，让子弹再飞一会儿。

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