太平鸟双11要玩海外快闪店 先撩台湾消费者

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10月31日，宜邦电力网获悉，太平鸟今天宣布，将于今年11月10日至12日首次面向台湾消费者，以零线下销售的弹出式门店形式，与台湾消费者建立品牌联系点。

太平鸟通过阿里巴巴集团唯一的海外开发团队——十二点本土概念有限公司，成立了太平鸟×天猫双11弹出式商店。

依邦电力网表示，这家弹出式商店基于最流行的超现实技术元素，打造了一个具有时尚个性的地标，并创造了拍照和打孔卡的趋势，以吸引年轻消费者宣传弹出式商店的打孔卡。与此同时，太平鸟邀请了“素人”时装的创始人蒂姆·库克、金成、李柔、赖宇等台湾知名时尚名人进行现场直播和体验摄影宣传。此外，太平鸟×天猫双11弹出式商店将在媒体在线的官方网站和脸书上展示，如日常用品。

弹出式商店还将设置两个非常适合年轻人展示自己的互动区，即潮人拍照区和潮人鸟人区，希望通过有趣且密切相关的品牌调性互动形式吸引游客。

除了以装置艺术与科技互动相结合的方式让消费者耳目一新之外，太平鸟还与天猫合作提供了非常强大的折扣，让台湾消费者也能感受到天猫双十一全球嘉年华的狂热氛围，这将加深台湾消费者对太平鸟的品牌印象，从而增加网上商店(天猫)的流失，提升台湾消费者通过弹出式商店进行网上购物的意愿。

据宜邦电网介绍，2008年，太平鸟首次尝试水电业务，年销售额超过20万元。之后，太平鸟服装专门成立了太平鸟魔术服装有限公司，开始从事电子商务业务。

2009年，太平鸟参与了双十一的第一年，销售额为50万元。与此同时，天猫(当时的淘宝商城)卖出了5200万元，而太平鸟占了1%。

2016年，在短短六分钟内，太平鸟“双11作战室”的电子屏幕从零跳至九位数，宣布太平鸟单日销售额突破1亿元。最终，太平鸟的五个品牌当天销售额超过6.15亿元，在国内时尚服装品牌排名中排名第一。

在过去的九双十一中，太平鸟电子商务有限公司总经理翁江红表示，“从2008年到2017年，从1400万到6亿，从1%的零售额到20%，这是一场硬仗。因此，通宵不红眼的电商不配称为电商。”

据了解，双十一当天，太平鸟男装、太平鸟女装、乐镇均突破1亿元，男装单品牌销售额达到2.45亿元，占太平鸟品牌总销售额的近40%，在男装类中排名第三。乐镇单日销售额超过1.65亿元，占太平鸟品牌总销售额的27%，在女装类中排名第四。

据太平鸟最近发布的半年度报告显示，在电子商务高速增长的推动下，今年上半年太平鸟服装的收入实现了两位数的增长，其中电子商务的零售额占比上升到了16.36%，而天猫以近50%的同比增幅领先于网络市场。太平鸟预测天猫在2017年的营业额将接近30亿英镑。